link12432 link12433 link12434 link12435 link12436 link12437 link12438 link12439 link12440 link12441 link12442 link12443 link12444 link12445 link12446 link12447 link12448 link12449 link12450 link12451 link12452 link12453 link12454 link12455 link12456 link12457 link12458 link12459 link12460 link12461 link12462 link12463 link12464 link12465 link12466 link12467 link12468 link12469 link12470 link12471 link12472 link12473 link12474 link12475 link12476 link12477 link12478 link12479 link12480 link12481 link12482 link12483 link12484 link12485 link12486 link12487 link12488 link12489 link12490 link12491 link12492 link12493 link12494 link12495 link12496 link12497 link12498 link12499 link12500 link12501 link12502 link12503 link12504 link12505 link12506 link12507 link12508 link12509 link12510 link12511 link12512 link12513 link12514 link12515 link12516 link12517 link12518 link12519 link12520 link12521 link12522 link12523 link12524 link12525 link12526 link12527 link12528 link12529 link12530 link12531 link12532 link12533 link12534 link12535 link12536 link12537 link12538 link12539 link12540 link12541 link12542 link12543 link12544 link12545 link12546 link12547 link12548 link12549 link12550 link12551 link12552 link12553 link12554 link12555 link12556 link12557 link12558 link12559 link12560 link12561 link12562 link12563 link12564 link12565 link12566 link12567 link12568 link12569 link12570 link12571 link12572 link12573 link12574 link12575 link12576 link12577 link12578 link12579
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

«Сокур и партнеры»: iPR — новый структурированный продукт Агентства

Спад продаж вынудил компании продвигать товары через Интернет. Объем рекламы в новом медиаканале ежегодно увеличивается на 50%. В начале 2009 год с оживлением PR-рынка стал расти спрос на нерекламную активность в Сети. С июля агентство «Сокур и партнеры» начинает дополнять традиционные pr-программы структурированным продуктом в Сети — iPR.

«Особенность iPR — простота интеграции с текущей программой коммуникации. Знакомые pr-инструменты перенесены на современную платформу, — говорит директор „Сокур и партнеры“ Дмитрий Сокур. — Они дают быстрый просчитываемый результат и напрямую ведут к росту продаж».

Созданию нового iPR-продукта предшествовала очень интересная работа по анализу международного опыта, встреч и бесед с агентствами, порталами и специалистами по продвижению в Интернете. «В исследованиях мы столкнулись с большим количеством проблем, когда некоторые суперпопулярные ролики оказывались нелегальными и неэтичными, — добавляет Сокур. — По отдельным инструментам было сложно просчитывать аудиторию и результат».

Особое внимание было уделено встречам с американскими и европейскими клиентами Агентства, которые делились своим скепсисом относительно «стоимости контакта» в Сети, нюансами планирования и распространения информации. Серьезному анализу были подвергнуты типичные ошибки — «эрозия» бренда или размывание позиционирования продукта, снижение нематериальной ценности.

«Изучив опыт ведения pr-проектов в Сети, мы сделали акцент именно на управляемых способах продвижения в Интернете: web-пресс-релизы, спланированные утечки, тизерные кампании, размещение продукта, „первое знакомство“, тестирование и контекстные проекты, — говорит Дмитрий Сокур. — Мы отвечаем за качественный контент во всех общеизвестных Интернет-каналах».

Наиболее обсуждаемым инструментом Интернет PR выступает блоггинг. Однако качественно управлять такими проектами очень сложно. Требуется постоянство и «стабильная подпитка» блоггера. Оплатив «проектные» посты блоггеров-тысячников, невозможно эффективно общаться с аудиторией, которая ежечасно следит за своими «кумирами». Зачастую заказные посты вызывают обратную реакцию, ведут к большому количеству негативных ответов и лавинообразному обрушению продаж.

Вирусный маркетинг — другой модный инструмент PR в Сети. Вирус кажется дешевым способом продвижения, однако фактически он требует значительных творческих и многотысячных затрат на производство. «Истинный вирус не требует вложений в раскрутку. Достаточно лишь первоначальной поддержки и дальше он распространяется сам, например, как Dove Evolution. У нас же огромное количество ‘вирусов? двигаются искусственно, — говорит директор по маркетингу Mindshare Interaction Юлия Удовенко. — ‘Вирус? должен вызывать желание поделиться с другими людьми — либо очень смешной, либо шокирующий, либо безумно красивый. Не каждый бренд готов смеяться над собой до такой степени, чтобы вызвать вирусный эффект, или быть шокирующим».

В первом полугодии 2009 активную позицию по продвижению своих продуктов в Интернете занимали финансовый, автомобильный, телекоммуникационный и IT-сектора. «Увеличилась активность FMCG сектора, а также производителей бытовой техники», отмечает Юлия Удовенко. Зачастую бывает сложно отделить рекламные и pr-инструменты. Это интегрированные решения, которые активно используются в социальных сетях, сервисах мгновенных сообщений, веб-почте и видеохостингах.

Интернет быстро опережает российские медиа по охвату и качеству аудитории, что предопределяет его роль в развитии коммуникационной политики.

«PR в Интернете позволяет оптимизировать затраты компании, оказывая на целевую аудиторию „точечное“ воздействие. Моментальный эффект от iPR положительно сказывается и на развитии продуктового бренда, и на прямых продажах», — утверждает Дмитрий Сокур.

www.prnews.ru
(30.06.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии