PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ИНТЕРВЬЮ

Рекламные агентства подняли зарплаты

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии.

Экспертный опрос охватил HR-специалистов 77 рекламных агентств, специализирующихся на Media, Marketing Services (BTL), Creative, Digital Media, Digital Creative, Back-office, PR, Souvenirs. Рынок начал повышать не только зарплаты, но и должности.

Последствия кризиса 2014-2017 гг. существенно повлияли на рекламную индустрию в отношении сотрудников: молодые профессионалы все еще продолжают испытывать трудности при поиске места, а сам рынок особенно остро нуждается в квалифицированных специалистах по работе с клиентами, а также в специалистах по стратегическому планированию.

В 2017 году наблюдается рост заработных плат, в некоторых позициях на 20-30%. В сетевых агентствах среднее значение заработных плат выросло на 9%, в локальных агентствах — на 11%. Выросли заработные платы дизайнеров и продюсеров, что связано с востребованностью и кадровыми перестановками на рынке. Заработные платы копирайтеров снизились.

Наибольшие темпы роста продемонстрировали следующие позиции:

  • в локальных агентствах: на 17% выросло среднее значение заработных плат группы работ Creative Work. Максимальное увеличение среднего значения наблюдается по позиции Designer (на 27%). Рост среднего значения заработных плат на 21% по позиции Junior Account Manager;
  •  в сетевых агентствах: в текущем году отмечается рост среднего значения заработных плат группы работ Client Service на 14%. Рост среднего значения заработных плат по позиции Account Director составил 20%.

Марина Швоева, Руководитель рабочей группы Creative, BBDO GROUP: «Рынок постепенно оживает, по некоторым профессиональным направлениям наблюдается рост заработных плат. Можно выделить несколько тенденций: во-первых, снизились заработные платы для копирайтеров в связи с тем, что с началом экономического роста после кризиса 2014-2017 годов компании начали стимулировать сотрудников, в том числе и повышениями должностей. Одновременно с этим рынок испытывает серьезную нехватку арт-директоров с необходимым образованием, навыками и опытом. Нередки контр-офферы именно по данной позиции (в агентствах сейчас гораздо больше вакансий арт-директоров, чем копирайтеров). В этой связи уровень заработных плат арт-директоров вырос в 2017 году по сравнению с предыдущим годом, хотя и не значительно. Довольно значительно увеличились заработные платы дизайнеров. Я бы связала это в первую очередь с изменением законодательства в области рекламы алкогольной продукции и увеличением инвестиций в трейд-маркетинг у многих клиентов. Профессия дизайнера становится все более и более востребованной и уважаемой. В этом году наблюдается существенный рост по зарплатам продюсеров, что связано с их востребованностью, а с другой стороны, с серьезными кадровыми перестановками на продюсерском рынке, повлекшими за собой определенные действия топ-менеджмента для сохранения текущих команд и повышения мотивации агентских продюсеров. Рынок слишком долго пребывал в стагнации. Многие высококлассные специалисты ушли из рекламы. Текущие директора и синьоры получили повышение гораздо быстрее, чем их предшественники, не успев накопить профессиональный и жизненный опыт».

Наталья Рощина, Руководитель рабочей группы Marketing Services, Daily Marketing: «В 2017году по результатам общего сравнительного анализа данных по заработным платам, наблюдается увеличение уровня заработных плат BTL направления на 12%. В сетевых агентствах рост заработных плат составил 9%, а в локальных — 11%. В текущем году отмечается сокращение разрыва между заработными платами в сетевых и локальных агентствах. При этом по ряду вакансий в CREATIVE WORK среднее значение заработных плат в локальных агентствах выше, чем в сетевых агентствах. Наблюдается значительный рост среднего значения заработной платы, на позиции Designer, локальные агентства — 27%, сетевые агентства — 22%. Мы можем предположить, что локальные агентства усиливают свои креативные команды. Несмотря на рост заработных плат, по части позиций наблюдается спад среднего значения заработных плат: сетевые агентства — Copywriter (-15%), Senior Production Manager (-5%); локальные агентства — Project Director (-5%)».

Наталья Тагирова, Руководитель рабочей группы Back-office, Publicis Media: «Исследование заработных плат специалистов back office в 2017 году продемонстрировало положительную динамику по отношению к данным 2016 года: среднее значение увеличилось на 8% по всей категории. Уровень заработных по большинству позиций вернулись к уровню 2015 году, нивелировав негативный тренд прошлого года. Наиболее стабильные значения заработных плат по отношению к предыдущим годам вновь были выявлены у должностей секретаря и системного администратора, значительное понижение продемонстрировала должность административного директора».

Сергей Шульга, Руководитель рабочей группы Digital Media, iConText: «В текущем году наблюдается рост уровня заработных плат по направлению Digital Creative в среднем на 7%, у Digital Media в среднем на 12%. Большим спросом продолжают пользоваться специалисты по направлению креатив, такие как Copywriter и представители направления закупок (Buying). Рост по данным направлениям составил порядка 30%. При этом продолжает сохраняться тенденция снижения дохода дизайнеров. Обусловлено тем, что часть компаний переводят данные услуги в регионы либо отдают на фриланс».

Анастасия Алехина, Руководитель рабочей группы PR, BBDO GROUP: «Специалистов по корпоративному PR на рынке значительно больше, чем по продуктовому. Именно поэтому произошел значительный скачок заработных плат на позиции Account Manager и Senior Account Manager в части продуктового PR. Самыми сложными, с точки зрения поиска, являются позиции Senior PR Manager и Account Director в сфере продуктового PR. Также наблюдается отток PR специалистов на клиентскую сторону. И это опять же связано с тем, что рынок оживает после кризиса. Многие компании хотят повысить узнаваемость бренда, не увеличивая при этом расходы на PR. Поэтому особенно востребованными становятся специалисты, умеющие работать «без бюджета» — чему пиарщиков активно научил кризис».

Александра Козлянинова, Руководитель рабочей группы Media, Maxus: «Для рекламного рынка это исследование — пока единственный источник получения подобных данных. Учитывая количество участников, справедливо считать, что исследование отражает самую полную картину, доступную на сегодняшний день для HR-специалистов в категории медиа. В целом, в сравнении с прошлым годом, ярких тенденций с точки зрения уровня доходов в категории медиа мы не наблюдаем. Рынок продолжает умеренный рост в клиентском сервисе и пленнинге. На мой взгляд, важным трендом последних нескольких лет становится нехватка специалистов среднего уровня. Это в первую очередь связано с тем, что в 2014-2015 годах с приходом в страну кризиса во многих компаниях был введен так называемый hire freeze — запрет на найм, и открытие новых позиций, поэтому приток новый крови на рынок был сильно органичен».

АКАР

(29.10.2017)

Недорогая таль ТРР от производителя. резон штендеры подольск

ЖУРНАЛ

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии