link2072 link2073 link2074 link2075 link2076 link2077 link2078 link2079 link2080 link2081 link2082 link2083 link2084 link2085 link2086 link2087 link2088 link2089 link2090 link2091 link2092 link2093 link2094 link2095 link2096 link2097 link2098 link2099 link2100 link2101 link2102 link2103 link2104 link2105 link2106 link2107 link2108 link2109 link2110 link2111 link2112 link2113 link2114 link2115 link2116 link2117 link2118 link2119 link2120 link2121 link2122 link2123 link2124 link2125 link2126 link2127 link2128 link2129 link2130 link2131 link2132 link2133 link2134 link2135 link2136 link2137 link2138 link2139 link2140 link2141 link2142 link2143 link2144 link2145 link2146 link2147 link2148 link2149 link2150 link2151 link2152 link2153 link2154 link2155 link2156 link2157 link2158 link2159 link2160 link2161 link2162 link2163 link2164 link2165 link2166 link2167 link2168 link2169 link2170 link2171 link2172 link2173 link2174 link2175 link2176 link2177 link2178 link2179 link2180 link2181 link2182 link2183 link2184 link2185 link2186 link2187 link2188 link2189 link2190 link2191 link2192 link2193 link2194 link2195 link2196 link2197 link2198 link2199 link2200 link2201 link2202 link2203 link2204 link2205 link2206 link2207 link2208 link2209 link2210 link2211 link2212 link2213 link2214 link2215 link2216 link2217 link2218 link2219
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

«INMAR RELATIONS» и «АКМОС ТРЕЙД» объединили биржевых спекулянтов в закрытый клуб

Pr-агентство «InMar Relations» (Новосибирск) разработало для «Акмос Трейд» (Москва) нестандартную концепцию участия в отраслевой выставке «MOSCOW FOREX EXPO 2008».

Стенд компании был закрыт для посетителей. «Акмос Трейд» — один из старейших дилинговых центров России, его основными клиентами являются опытные трейдеры, эксперты в работе на рынке Forex.

Участие в выставке стало первым мероприятием реализации комплексной программы репозиционирования «Акмос Трейд». В его рамках планировалось познакомить аудиторию с новым фирменным стилем компании, позиционировать ее как дилинговый центр для опытных трейдеров. Помимо этого, именно с выставки было решено начать целенаправленно налаживать отношения с экспертами, приглашать их к совместной работе над новыми проектами компании.

Для того чтобы сделать участие «Акмос Трейд» в выставке эффективным необходимо было каким-то образом выделить из массы посетителей целевую аудиторию компании — людей, которые имеют значительный опыт торговли на Forex, обладают определенной квалификацией и знаниями, то есть опытных трейдеров.

Специалисты «InMar Relations» предложили «Акмос Трейд» прибегнуть к нетипичному для выставочного формата ходу — не «завлекать» на свой стенд публику, а наоборот, ограничить на него доступ. Согласно предложенной концепции, у «Акмос Трейд» работал не один, как у всех, а два стенда: открытый и закрытый.

Оба стенда были оформлены в соответствии с новым фирменным стилем компании. Вместе они реализовали концепцию элитного клуба для опытных трейдеров. Внутренние интерьеры стендов, внешний вид менеджеров, инструкции по работе с посетителями, были разработаны таким образом, чтобы подчеркнуть новое позиционирование «Акмос Трейд».

Специально к выставке был написан «Money Festъ» — листовка, стилизованная под первую страницу газеты, броские заголовки которой анонсировали новые проекты компании и провоцировали интерес к происходящему на закрытом стенде. Раздавал «Money Festъ» промоутер в образе мальчишки-газетчика. Каждый стенд выполнял свою функцию. Открытый был доступен для всех посетителей и работал фильтром. Желающие попасть в клуб экспертов должны были пройти на открытом стенде предварительное тестирование. Работавшие на нем менеджеры «Акмос Трейд» принимали решение, является ли кандидат опытным трейдером и входит ли в целевую аудиторию. Не прошедшие испытание посетители получали на стенде исчерпывающую информацию об услугах дилингового центра. Экспертам же вручали пропуск на закрытый стенд — шоколадную монетку-логотип «Акмос Трейд».

Закрытый стенд представлял собой воплощение идеи позиционирования компании — элитный клуб для опытных трейдеров. Интерьер в английском стиле, напитки, все это создавало приятную располагающую к беседе атмосферу. С экспертами на стенде персонально работали ведущие менеджеры и руководители «Акмос Трейд». За чашечкой кофе велись дискуссии о перспективах работы на рынке и новых проектах дилингового центра. Трейдеры находились на стенде одновременно группами по 5 человек, в среднем по 30 минут. За ходом беседы и соблюдением регламента следил ведущий.

По словам Дмитрия Бархатова, директора «Акмос Трейд», «впервые за многие годы мы качественно отработали выставку. Оба стенда позволили наглядно продемонстрировать принцип персональной работы компании. Нам удалось установить контакт с аудиторией экспертов. Кроме того, совместная работа менеджеров и директоров на выставке подняла уровень самоотдачи всей команды»

Решение сосредоточить внимание на отборе и работе с узкой аудиторией позволило отказаться от большого количества раздаточных материалов, которые в избытке раздаются на выставках. Информация об услугах и готовящихся проектах компании доводилась персонально до каждого представителя аудитории в ходе личного общения топ-менеджера с экспертом. Такой подход не только выгодно выделил «Акмос Трейд» на фоне участников выставки, он позволил завязать личные контакты и получить ценную обратную связь о работе дилингового центра.

Источник: www.press-release.ru

 

(16.12.2008)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии