2 августа в Чикаго компания Wrigley объявила о выборе компании DDB Worldwide в качестве своего второго мирового креативного агентства. DDB присоединится к BBDO Worldwide и теперь будет тоже заниматься обеспечением поддержки брендов компании по всему миру, сообщаает MediaGuide. За этим решением стоит комплексная четырехмесячная работа компании Wrigley по определению оптимальных структурных возможностей агентства. Проведя выбор среди агентств по всему миру, компания Wrigley увеличила количество креативных партнеров до двух для того, чтобы максимально эффективно управлять своим ростом в мировой высоко конкурентной кондитерской индустрии. На основании того, что BBDO давно входит в агентский список Wrigley, оно не принимало участия в процессе оценки. «Новая структура позволит компании Wrigley стать более эффективной, живой и стойкой для того, чтобы сотрудничать на мировом рынке с очень креативными, интегрированными компаниями-потребителями», — сказал руководитель отдела маркетинга Wrigley Мартин Шлаттер. «Мы выбрали двух лучших в своем классе партнеров — компании BBDO и DDB, которые с помощью профессионального креатива помогут повысить наши маркетинговые успехи во всем мире, продвинуть наши бренды среди потребителей и достигнуть наших амбициозных целей». В результате этого мирового преобразования по распределению работы с брендами, Шлаттер сказал, что BBDO в большинстве стран будет работать с брендами Eclipse, Extra, Orbit and Winterfresh. Помимо этого, оно возьмет на себя дополнительные креативные обязательства в Соединенных Штатах за пятый замечательный бренд — новую жевательную резинку без сахара, который будет запущен этим летом. Агентство также расширится в трех ключевых странах, включая Китай, где будет создана реклама для Doublemint — бренда номер один в этой стране. DDB Worldwide, которая прежде работала c брендом Wrigley только в Австралии и Новой Зеландии, теперь получила новые мировые творческие обязанности — бренды Airwaves, Boomer, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Solano and Sugus в большинстве стран, а также франшизу LifeSavers в Соединенных Штатах. Источник: www.raso.ru