В рамках PR Russia Forum 2013 компания PR News представила эксклюзивное исследование Reputation Rating Factor 2013, целью которого было определить тенденции информационной политики компаний в российских СМИ

В исследовании были использованы материалы 100 000 редакционных публикаций (рекламные сообщения не учитывались) за I полугодие 2013 года по 15 различным отраслям:финансы, алкогольные продукты, культурные и социальные проекты, бытовая техника и электроника, телекоммуникации, туристические услуги, фармацевтика, автомобильный рынок, недвижимость, медиа, мобильная связь, одежда и ювелирные украшения.

Главным результатом исследования стал тезис о существующих особенностях каждой отрасли. При проведении медиаанализа необходимо учитывать специфику каждого рынка и ориентироваться на показатели KPI, применимые именно к данной отрасли. Но все-таки существуют тенденции, схожие для всех отраслей. Около 80% публикаций приходится на интернет-СМИ, при этом на 30% публикаций приходится 80% охвата аудитории. Таким образом получается, что компании или бренду целесообразнее размещаться реже, но лучше (в более рейтинговых изданиях), чем чаще, но в интернет-СМИ.

Методика анализа данных по каждой отрасли заключалась в разделении всего информационного потока на лидеров и аутсайдеров пресс-рейтинга. К примеру, по показателю «информационная открытость/персонифицированность» чаще в СМИ фигурируют представители компаний-аутсайдеров автомобильного рынка, при этом большая доля комментируемых упоминаний характерна для лидеров отрасли. Доля инициированных публикаций и у лидеров и у аутсайдеров одинаковая — 25%. Характерная черта инфопотока лидеров автомобильной отрасли — большая доля текстов о партнерстве.

Лидерские позиции в медийной среде брендов бытовой техники коррелируют с высоким показателем упоминаний в главной роли. Доля эпизодических упоминаний минимальна. В медиапромоушен брендов вне зависимости от позиции на медиаполе предпочтение отдается печатным изданиям.

Специфика медиапозиционирования финансово-инвестиционных организаций задается условиями функционирования на рынке B2B. Существенную роль в продвижении играют информагентства — на них приходится около 40% упоминаний, причем, как у лидеров, так и у аутсайдеров. Обнаружена значимая положительная корреляция между лидерством в медиапространстве и большей долей текстов, содержащих комментарии представителей финансовых организаций — около 30%. В то время как у аутсайдеров — лишь 10%.

PR News планирует расширять границы исследования, а также представит результаты по итогам всего 2013 года в I квартале 2014 года.

PR News