Объем расходов на рекламу в России в 2011 году наконец превысил уровень 2008 года.

Однако этот рынок все еще далек от восстановления своих экономических позиций. Рекламодателей стало больше, однако в целом расходы на рекламу снизились. Среди основных тенденций — почти 200-процентный рост расходов на «двигатель торговли» в Интернете и снижение интереса ко всем остальным СМИ.

По информации Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и компании TNS, общее количество рекламодателей в России в 2011 году выросло на 7% по сравнению с 2010 годом и составило 68 тыс. компаний и организаций.

Общий объем расходов на рекламу (в средствах распространения) составил 263,4 млрд руб. «По сравнению с 2010 годом расходы на рекламу (и доходы рекламной индустрии) увеличились на 21%, заметно обогнав не только инфляцию потребительского рынка (6–8%), но и медиаинфляцию (10–15%). По сравнению с самым лучшим до сих пор 2008 годом рекламные расходы выросли на 4% в рублях. Казалось бы, все хорошо?» — размышляет ведущий эксперт исследовательского холдинга РОМИР, президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.

Однако 253 млрд руб. в 2008 году составляли более 10 млрд долл. США., а 263 млрд в 2011 году — это чуть менее 9 млрд долл. «Это говорит о том, что доля России в общем объеме мирового рекламного рынка, который за эти три года номинально (в долларах) вырос на 5%, снизилась. Причем снизилась весьма заметно, с 2,25 до 1,85%», — подмечает аналитик.

России пока не удается вернуться в десятку крупнейших рекламных рынков мира. Доля рекламы в ВВП за последние три года уменьшилась более чем на 20%, это в свою очередь говорит о том, что за эти три года экономика России стала менее «рыночно ориентированной». Ведь реклама — двигатель торговли в основном для частного бизнеса.

Еще одна тенденция последних лет заключается в том, что рост рекламных расходов ушел в Интернет. Доля этого средства распространения увеличилась в три раза (на 200%). Второе место занимает телевидение, которое обогнало прессу (третье место). «По доле Интернета в общих расходах на рекламу (15,7%) Россия значительно обогнала все другие крупные экономики, кроме Китая (17%). Даже в США, где Интернетом регулярно пользуется более 80% населения, доля этого средства распространения рекламы не превышает 13%», — подмечает эксперт.

Объем рекламы в прессе за три года снизился почти на 12 млрд руб. (-22,5%), а доля этого носителя сократилась с более чем 20% в 2008 году до 15% в 2011 году. Доля наружной рекламы сократилась за этот срок с 16,5 до 13%, а доля объявлений на радио — с 5 до 4,5%. И только телевизионные ролики, несмотря на разговоры об уходе аудитории в Интернет, продолжают удерживать половину рынка.

Объем рекламы в средствах ее распространения (млрд руб.)

Сегмент	2008	2011	2011 / 2008, %
Телевидение	128 (50%)	131 (50%)	+2,3
Интернет	14 (5,5%)	41,8 (15,7%)	+200
Пресса	52 (20,6%)	40,4 (15,3%)	-22,4
Наружная	42 (16,6%)	34,3 (13%)	-18,4
Радио	13 (5,1%)	11,8 (4,5%)	-9
Прочие	4 (1,6%)	4,1 (1,5%)	+2,5
Итого по ATL	253 (100%)	263,4 (100%)	+4
Маркетинговые услуги (BTL)	66	68	+3

Данные — АКАР

РБК daily