Агентство Starcom построило на загруженных автомобилями улицах колумбийской Боготы мини-кинотеатры Coca-Cola для тех, кто стоит в пробках.

Кампания была приурочена к запуску Coca-Cola в маленькой бутылке (250 мл), и агентство задумалось о мелочах, которые могут изменить жизнь обычных колумбийцев к лучшему. По статистике, жители Боготы тратят по 2 часа в день (или 42 часа в год) в автомобильных пробках. Starcom и Coca-Cola решили сделать это времяпровождение более приятным.

В месте скопления самых серьезных пробок были возведены видеоэкраны, на которых транслировались короткометражные фильмы. На тротуарах недалеко от экранов стояли «официанты» и раздавали зрителям бутылки Coca-Cola.

За время проведения кампании более 183 тыс. человек стали зрителями кинотеатров Coca-Cola. Новости в прессе и на ТВ смогли посмотреть около 12 млн человек. Еще 2,5 млн контактов было получено в социальных медиа.

Видеопрезентация этого кейса здесь: http://www.citytv.com.co/videos/424634

pr-files