23 июня в Ростове-на-Дону состоялась конференция «HR-брендинг для бизнеса: marketing-HR-management». Мероприятие прошло в преддверии пятилетия представительства HeadHunter на Юге России и объединило на одной площадке более 80 представителей HR-отрасли, директоров по маркетингу, а также владельцев бизнеса и топ-менеджеров крупнейших компаний Южного федерального округа: PepsiCo, «Евродон», «Лукойл», ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» и многих других.

Открыла конференцию Марина Александрина, директор Ростовского представительства HeadHunter, которая рассказала об основных трендах 2011 года в HR. Марина Александрина отметила: «Тема HR-брендинга сегодня очень актуальна. Как показал опрос, проведенный среди HR-специалистов ростовских компаний, 79% из них довольны результатами реализации HR-стратегии. Наряду с этим в половине компаний HR-брендингом занимается только служба персонала. Этого недостаточно для решения бизнес-задач компании — необходима грамотная интеграция HR-технологий и PR-инструментария для построения успешного бренда и реализации стратегии компании на рынке».

По данным HeadHunter, основным направлением HR-деятельности в 2010 году стал подбор персонала. По экспертным прогнозам, актуальные направления HR-брендинга в этом году — обучение, подбор персонала и внутрикорпоративная культура. Опрос среди соискателей также показал, что наибольшей привлекательностью обладают HR — бренды таких компаний, как «Юг Руси», «Ростсельмаш», «Евродон», группа компаний «ААА» и «ЮСК».

Нарина Рашутина, руководитель службы по работе с персоналом и организационному развитию Южного и Северо-Кавказского регионов ОАО «Вымпелком» отметила, что несмотря на то, что сегодня HR-служба является сервисной в компании, именно от нее зависят бизнес-показатели. «Сегодня для того, чтобы стать HR-партнером для своей компании необходимо, чтобы HR-стратегия развивалась параллельно стратегии бизнеса в целом. HR и PR-функции должны тесно взаимодействовать внутри организации. На данном этапе развития экономики, люди — это главный стратегический ресурс любого бизнеса. Понимание этого способствует повышению эффективности персонала», — комментирует госпожа Рашутина.

По словам Андрея Огурцова, генерального директора филиала Банка Сосьете Женераль Восток (BSGV) в г. Ростов-на-Дону, BSGV уделяет особое внимание совершенствованию инструментов развития сотрудников, используя лучшие практики группы Societe Generale. «Успех любого бизнеса зависит от самого ценного ресурса компании — ее персонала. Уверен, что те значимые показатели, которые мы достигли в регионе, напрямую зависят от работы команды профессионалов», — добавил Андрей Огурцов.
Во второй части конференции прошел мастер-класс по внутреннему HR-брендингу, модератором которого выступили Елена Белугина, управляющий партнер Южно-Российского центра развития бизнеса и Галина Агуреева, управляющий партнер Группы компаний «Технологии», президент Южно-Регионального клуба HR-менеджеров. Участники конференции обсудили особенности формирования команды, а также в ходе оживленной дискуссии рассмотрели примеры использования такой технологии, как story-telling при формировании командного духа компании.

Площадкой для обсуждения внешнего HR-брендинга стал круглый стол «Инвестиции в будущее». Модератором выступила Яна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства «АГТ Ростов-на-Дону», входящего AGT Communications Group. Участники круглого стола рассказали о собственном опыте формировании НR-бренда и работе с персоналом с помощью инструментов маркетинга, рекламы и PR. Спикерами выступили Елена Киянова, управляющий по корпоративным вопросам ОАО «Филип Моррис Кубань» (Краснодар), Галина Максименко, управляющий по работе с персоналом производственных отделов ОАО «Филип Моррис Кубань» (Краснодар), Светлана Добрыднева, директор по маркетингу ТБК «Группа АГРОКОМ», Лидия Кутепова, руководитель отдела рекрутмента АНКОРа в Ростове-на-Дону.

Представители компании ОАО «Филип Моррис Кубань» осветили основные направления работы с персоналом в рамках формирования HR-стратегии и рассказали об особенностях работы программы с молодыми кадрами в рамках этой стратегии.

«Одна из основных составляющих нашего HR-1бренда — это возможности работы в динамично развивающейся компании, важными ценностями которой являются карьерный рост, личностное и профессиональное развитие. Наша компания активно работает с молодыми специалистами, выпускниками вузов, колледжей и является привлекательным работодателем на Юге России», — комментирует Галина Максименко, управляющий по работе с персоналом производственных отделов ОАО «Филип Моррис Кубань».

«На постоянной основе мы реализуем программы, направленные на поддержку высшего и специального образования и выявления потенциала среди студентов. Например, программы именных стипендий „Филип Моррис Кубань“ и летних стажировок», — комментирует Елена Киянова, управляющий по корпоративным вопросам ОАО «Филип Моррис Кубань».

Светлана Добрыднева, директор по маркетингу ТБК «Группа АГРОКОМ» рассказала о нестандартном построении НR-бренда компании на примере проведения ежегодного фестиваля рекламы и маркетинга «FARSH» для молодых креаторов.

«Для построения HR-бренда «ГРУППЫ АГРОКОМ» мы успешно реализуем проект «FARSH». Студенты, прошедшие индивидуальный отбор, получают возможность поехать в кампус, где в течение трех дней они участвуют в семинарах и мастер-классах от лучших практикующих маркетологов, а также под руководством профессионалов решают практические задачи. В 2011 году участниками фестиваля стали студенты из 12 вузов Юга России. «FARSH» — это проект всей «ГРУППЫ АГРОКОМ». Мы предлагаем студентам представить их свежее видение реально существующих задач, стоящих перед нашими бизнесами: ОАО «Донской Табак», мясной бизнес-комплекс (Группа компаний «ТАВР»), агропромышленный бизнес-комплекс (ЗАО «Казачка»), ООО «Парк» (парк им. Октябрьской Революции), компания «Аква-Дон», АПК ХХI ВЕК. Таким образом, мы привлекаем перспективные кадры с предварительной диагностикой по тем параметрам, которые представляют ценность в рамках Группы, и тем самым повышаем эффективность наших подразделений, — комментирует Светлана Добрыднева, директор по маркетингу ТБК «ГРУППА АГРОКОМ».