link6909 link6910 link6911 link6912 link6913 link6914 link6915 link6916 link6917 link6918 link6919 link6920 link6921 link6922 link6923 link6924 link6925 link6926 link6927 link6928 link6929 link6930 link6931 link6932 link6933 link6934 link6935 link6936 link6937 link6938 link6939 link6940 link6941 link6942 link6943 link6944 link6945 link6946 link6947 link6948 link6949 link6950 link6951 link6952 link6953 link6954 link6955 link6956 link6957 link6958 link6959 link6960 link6961 link6962 link6963 link6964 link6965 link6966 link6967 link6968 link6969 link6970 link6971 link6972 link6973 link6974 link6975 link6976 link6977 link6978 link6979 link6980 link6981 link6982 link6983 link6984 link6985 link6986 link6987 link6988 link6989 link6990 link6991 link6992 link6993 link6994 link6995 link6996 link6997 link6998 link6999 link7000 link7001 link7002 link7003 link7004 link7005 link7006 link7007 link7008 link7009 link7010 link7011 link7012 link7013 link7014 link7015 link7016 link7017 link7018 link7019 link7020 link7021 link7022 link7023 link7024 link7025 link7026 link7027 link7028 link7029 link7030 link7031 link7032 link7033 link7034 link7035 link7036 link7037 link7038 link7039 link7040 link7041 link7042 link7043 link7044 link7045 link7046 link7047 link7048 link7049 link7050 link7051 link7052 link7053 link7054 link7055
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ

В Омской области создают «региональный бренд» и выделили под него 10 миллионов рублей

Областное правительство объявило тендер на разработку регионального бренда и выделило под это дело 10 миллионов рублей.

Победило московское агентство МПК. Работа была проделана, по словам гендиректора МПК, доктора политических наук Чумикова, серьезная: «Мы исследуем медиапортрет Омской области. Подошли к тому, каков этот образ сегодня в сознании различных слоев населения, и проводим процедуру по опросу фокус-групп. Кроме того, изучаем литературу об Омской области, которая есть в библиотеках, проводим SWOT-анализ, выявляя сильные и слабые стороны региона».

Бренд, который появится в результате этих кропотливых трудов, станет по замыслу маркетологов «мощной, всеобъемлющей стратегической идеей, овладевающей умами людей». Пиарщикам надо придумать такое магическое сочетание слов, которое в совокупности с графическим символом «будет побуждать людей к действию: жить в этом регионе, инвестировать в него, покупать товары, произведенные в нем».

Вариант символа (пока только один) — очертания Омской области, исполненные в виде отпечатка медвежьей лапы с торчащими наружу когтями. Идеология бренда, то есть варианты девизов (слоганов), обсуждалась на семинаре с участием омских экспертов. Возглавили экспертный совет первый заместитель губернатора Андрей Бесштанько и министр экономики области Игорь Мураев. Последний выразил уверенность в том, что «бренд окупит себя уже в ближайшее время, создав ощутимые материальные выгоды — в виде притока инвестиций, увеличения налогооблагаемой базы, роста других экономических показателей». А в долгосрочной перспективе — улучшит демографическую ситуацию в Омской области.

Эксперты выбрали три «концепции бренда»: 1. «Омский регион — трансЕвразия». 2. «Мы — Омский регион. Край с мужским характером. Край мужских дел». 3.«Омский регион. Всегда в авангарде изменений».

Эти девизы откликнулись громким эхом в областном виртуальном пространстве. Мнение подавляющего большинства форумчан выразил депутат горсовета Владимир Герчик: «Все три концепции — полный бред».

Сайт «СуперОмск» опросил своих пользователей: из 413 проголосовавших 85% забраковали все слоганы. Появились и альтернативные варианты, например: «Омская область — ж… России», «Опустим. Ограбим. Закопаем» и т. д.

Новая газета
(26.05.2011)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии