link4998 link4999 link5000 link5001 link5002 link5003 link5004 link5005 link5006 link5007 link5008 link5009 link5010 link5011 link5012 link5013 link5014 link5015 link5016 link5017 link5018 link5019 link5020 link5021 link5022 link5023 link5024 link5025 link5026 link5027 link5028 link5029 link5030 link5031 link5032 link5033 link5034 link5035 link5036 link5037 link5038 link5039 link5040 link5041 link5042 link5043 link5044 link5045 link5046 link5047 link5048 link5049 link5050 link5051 link5052 link5053 link5054 link5055 link5056 link5057 link5058 link5059 link5060 link5061 link5062 link5063 link5064 link5065 link5066 link5067 link5068 link5069 link5070 link5071 link5072 link5073 link5074 link5075 link5076 link5077 link5078 link5079 link5080 link5081 link5082 link5083 link5084 link5085 link5086 link5087 link5088 link5089 link5090 link5091 link5092 link5093 link5094 link5095 link5096 link5097 link5098 link5099 link5100 link5101 link5102 link5103 link5104 link5105 link5106 link5107 link5108 link5109 link5110 link5111 link5112 link5113 link5114 link5115 link5116 link5117 link5118 link5119 link5120 link5121 link5122 link5123 link5124 link5125 link5126 link5127 link5128 link5129 link5130 link5131 link5132 link5133 link5134 link5135 link5136 link5137 link5138 link5139 link5140 link5141 link5142 link5143 link5144
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ

Медиарекламный рынок России в I кв. 2011 года. Динамика развития и основные итоги

Согласно оценке комиссии экспертов АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за I кв. 2011 г. составил около 63 млрд. руб., что на 28% больше, чем за аналогичный период предыдущего года

Столь высокая динамика рынка объясняется, прежде всего, тем, что база сравнения — объем медиарекламного рынка в I кв. 2010 г. — увеличилась по отношению к предыдущему кризисному уровню 2009 г. лишь на 7%. Тем не менее, докризисный рубеж практически достигнут — до показателей I кв. 2008 г. не хватило лишь 3% (2 млрд. руб.).

Диаграмма 1. Объемы медиарекламного рынка в I кв. 2008-2011 гг., млрд. руб. с НДС.


Источник: АКАР, АЦВИ

Несколько иначе обстоит ситуация c отдельными медиасегментами. Самым динамичным сегментом по-прежнему является интернет, оба подсегмента которого (медийная и контекстная реклама) показали одинаковые 60% приросты по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Динамика телевидения оказалась близка к среднему показателю по медиарекламному рынку, а темпы роста сегментов радио, прессы и наружной рекламы, напротив, оказались существенно ниже этого показателя. Отдельно выделим сравнительно молодой подсегмент телевидения — кабельно-спутниковое ТВ — рост которого по итогам I кв. 2011 г. оказался самым высоким.

Таблица 1. Объем рекламы в средствах ее распространения в I кв. 2011 г., млрд. руб. с НДС

Сегменты

I кв. 2010 г.

I кв. 2011 г.

Прирост, %

Телевидение

25.7-26.2

33.3-33.8

29%

эфирное ТВ

25.5-26.0

33.0-33.5

29%

кабельно-спутниковое ТВ

0.18-0.20

0.32-0.34

70%

Радио

2.0-2.2

2.3-2.5

17%

Пресса

8.6-8.9

9.8-10.1

13%

газеты

1.8-1.9

2.0-2.1

10%

журналы

4.1-4.2

4.7-4.8

15%

рекламные издания

2.7-2.8

3.1-3.2

13%

Наружная реклама

6.5-6.8

7.7-8.0

20%

Интернет

4.7-5.7

7.9-8.9

60%

медийная реклама

1.4-1.7

2.3-2.7

60%

контекстная реклама

3.3-4.0

5.4-6.4

60%

Прочие

0.7

0.8

16%

ИТОГО

48.2-50.5

61.8-64.1

28%

Источник: АКАР

Различная динамика сегментов медиарекламного рынка не могла не отразится на его структуре, в которой ввиду описанных выше причин возросли доли интернет-рекламы и телевидения.

Диаграмма 2. Долевое распределение бюджетов медиарекламного рынка по сегментам в I кв. 2010–2011 гг., %


Источник: АКАР

Отметим, что тренд сокращения доли радио, прессы и наружной рекламы в структуре долевого распределения медиарекламного рынка по сегментам имеет место уже несколько лет. Он усилился в кризисный 2009 г. в силу резкого сокращения рекламных бюджетов в этих медиа, а затем — вследствие агрессивного роста доли сегмента интернет в 2010-2011 гг.

Диаграмма 3. Долевое распределение бюджетов медиарекламного рынка по сегментам в I кв. 2008– 2011 гг., %


(прим.– доля сегмента интернет в I квартале 2008 года приводится на основе оценок специалистов АЦВИ)
Источник: АКАР

Вместе с тем, рассматривая динамику развития отдельных сегментов российского медиарекламного рыка, нельзя оставить в стороне анализ их подсегментов: сетевого и регионального.

В сегменте телевидение доля региональной рекламы продолжает постепенно сокращаться. По оценкам экспертов АЦВИ, в I кв. 2011 г. на долю региональной рекламы пришлось 19% всех телерекламных бюджетов, тогда как еще три года назад ее доля превышала 25%. Среди основных причин этого можно выделить две. Во-первых, рекламные расходы регионального сегмента в кризис пострадали значительно больше федерального, а, следовательно, на восстановление своих позиций ему необходимо больше времени. Во-вторых, в последнее время многие телеканалы перераспределяют телерекламный эфир в пользу федерального размещения, ввиду возросшего на него спроса со стороны рекламодателей.

Что касается сегментов прессы и радио, то здесь ситуации совершенно другие. В прессе наблюдается относительная стабильность доли региональной рекламы по сравнению с прошлым годом. В сегменте радио, наоборот, региональная реклама, вернувшая свои докризисные позиции еще в 2010 г., продолжила рост.

Таблица 2. Доли региональной рекламы в сегменте радио в 2008-2010 гг., I кв. 2011 г.

Сегменты

2008 год

2009 год

2010 год

I кв. 2011 года

Региональная реклама

49%

45%

50%

51%

Источник: АКАР

Завершая анализ состояния и динамики сегментов медиарекламного рынка, вернемся к вопросу о том, смогли ли они по итогам I кв. 2011 г. преодолеть свои докризисные максимумы? Ответ на этот вопрос наглядно демонстрирует Диаграмма 4, на которой за 100% взяты рекламные бюджеты сегментов в I квартале 2008 г.

Диаграмма 4. Динамика бюджетов сегментов медиарекламного рынка в I кв. 2008-2011 гг., %


Источник: АКАР

Согласно приведенным данным, можно констатировать, что только телевидение смогло преодолеть свой предкризисный рубеж, все остальные сегменты значительно отстают от своих предкризисных показателей: для наружной рекламы отставание от I кв. 2008 г. составило 19%, для радио — 28%, а для прессы — 39%.

Отметим, что на диаграмме 4 отсутствуют данные по сегменту интернет, поскольку в данных АКАР за I кв. 2008 г. еще не учитывался подсегмент контекстная реклама. Следовательно, сопоставление рекламным объемов сегмента с данными по I кв. 2008 г. будет некорректным.

Другим важным аспектом анализа ситуации на российском медиарекламном рынке является исследование поведения рекламодателей и категорий товаров и услуг.

Прежде всего, выделим две основные особенности: увеличение рекламных расходов большинством рекламодателей и сокращение доли крупных рекламодателей. Если первый тренд вполне очевиден, ввиду оживления медиарекламного рынка, то второй необходимо пояснить. За первые кварталы 2008-2011 гг. были проанализированы доли бюджетов 20 крупнейших рекламодателей в каждом из сегментов. В результате исследования было отмечено повышение доли ТОП-20 рекламодателей в кризисном 2009 г. и постепенное ее сокращение в 2010 г. в большинстве медиасегментов. В I кв. 2011 г. тренд 2010 г. усилился, однако долевые показатели ТОП-20 по-прежнему превышают свои докризисные значения.

В качестве иллюстрации вышесказанного приведем изменение доли ТОП-20 рекламодателей на телевидении и радио, где выявленная особенность проявилась в большей степени.

Диаграмма 5-6. Изменение доли ТОП-20 рекламодателей на телевидении и радио в I кв. 2008-2011 гг. %


(прим. — по сегменту радио приводятся данные без учета региональной рекламы)
Источник: АЦВИ

Анализ показал, что все крупнейшие категории, за исключением «Соков», в I кв. 2011 г. показали положительный прирост к аналогичному периоду предыдущего года. Лидирующей тройкой по-прежнему остаются категории «Продукты питания», «Медицина и фармацевтика» и «Парфюмерия и косметика». Категория «Легковые автомобили» после сокращения своих бюджетов в I кв. 2009 г. на 45% и дальнейшего падения в I кв. 2010 г. еще на 27%, в начале 2011 г. наконец-то показала положительный прирост в 70%. Бюджеты категории «Пиво» увеличились в 2,4 раза, показав самые высокие темпы роста среди 15 крупнейших категорий.

Диаграмма 7. Приросты Топ-15 категорий товаров и услуг I кв. 2011 г. / I кв. 2010 г., %


Источник: АЦВИ

Следует отметить, что за 2008-2010 гг. структура медиарекламного рынка России в части категорий товаров и услуг претерпела некоторые изменения. Так, крупнейшие категории — «Продукты питания» и «Медицина и фармацевтика», — значительно увеличив свое рекламное присутствие в кризис, в дальнейшем продолжили усиливать свои позиции. В результате их суммарная доля на медиарекламном рынке в I кв. 2011 г. составила 28% против 19,6% в I кв. 2008 г. Остальные категории ТОП-15 вели себя иначе: например, «Парфюмерия и косметика» и «Бытовая химия» укрепили свои позиции в I кв. 2010 г., тогда как «Легковые автомобили», «Финансовые и страховые услуги» и «Бытовая техника» заявили о себе только в I кв. 2011 г. Доля категорий «Услуги сотовой связи», «Одежда и обувь» и «Недвижимость» и в I кв. 2010 г., и в I кв. 2011 г. уменьшалась или оставалась без изменения.

Таблица 3. Доли крупнейших категорий товаров и услуг в I кв. 2008-2011 гг., %

 

Крупнейшие товарные
категории

I кв.2008 г.

I кв. 2009 г.

I кв. 2010 г.

I кв. 2011 г.

1

Продукты питания

10.8%

13.9%

14.6%

14.3%

2

Медицина и фармацевтика

8.8%

12.4%

13.4%

13.6%

3

Парфюмерия и косметика

11.1%

10.7%

12.7%

12.0%

4

Легковые автомобили

8.1%

6.0%

4.3%

5.7%

5

Торговые организации

5.6%

6.1%

6.3%

5.7%

6

Услуги сотовой связи

5.0%

6.3%

4.5%

3.8%

7

Финансовые и страховые услуги

3.7%

3.2%

3.2%

3.7%

8

Бытовая химия

3.0%

2.7%

3.6%

3.5%

9

Досуг. Развлечения. Туризм. Отдых

2.9%

4.0%

3.6%

2.9%

10

Пиво

1.5%

1.7%

1.3%

2.5%

11

Средства и предметы гигиены

2.2%

2.7%

2.7%

2.3%

12

Бытовая техника

1.9%

0.7%

1.2%

2.0%

13

Одежда и обувь

2.1%

1.9%

1.7%

1.7%

14

Недвижимость

2.1%

1.6%

1.3%

1.3%

15

Соки

1.1%

2.0%

1.7%

1.2%

(прим. — без учета размещения рекламы в интернете и региональной рекламы в прессе и на радио)
Источник: АЦВИ)

Подводя итоги, выделим следующие ключевые моменты:

— Медиарекламный рынок России в I кв. 2011 г., показав прирост в 28% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, так и не достиг своего докризисного уровня. Исключение составили два сегмента — телевидение и интернет.

— Более высокие темпы роста телевидения и интернета по сравнению с прочими сегментами привели к изменению долевого распределения медиарекламного рынка по сегментам.

— Доля региональной рекламы уменьшается на телевидении, растет на радио и относительно стабильна в прессе.

— Усилился тренд сокращения доли крупных рекламодателей по большинству медиа сегментов.

— Практически все крупнейшие категории товаров и услуг показали положительную динамику, наибольший рост продемонстрировала категория «Пиво». Структура медиарекламного рынка по категориям претерпела изменения в связи с различным поведением этих категорий как в кризис, так и в период восстановления рынка.

Екатерина Константинова, эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ

Adindex.ru
(24.05.2011)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии