link7791 link7792 link7793 link7794 link7795 link7796 link7797 link7798 link7799 link7800 link7801 link7802 link7803 link7804 link7805 link7806 link7807 link7808 link7809 link7810 link7811 link7812 link7813 link7814 link7815 link7816 link7817 link7818 link7819 link7820 link7821 link7822 link7823 link7824 link7825 link7826 link7827 link7828 link7829 link7830 link7831 link7832 link7833 link7834 link7835 link7836 link7837 link7838 link7839 link7840 link7841 link7842 link7843 link7844 link7845 link7846 link7847 link7848 link7849 link7850 link7851 link7852 link7853 link7854 link7855 link7856 link7857 link7858 link7859 link7860 link7861 link7862 link7863 link7864 link7865 link7866 link7867 link7868 link7869 link7870 link7871 link7872 link7873 link7874 link7875 link7876 link7877 link7878 link7879 link7880 link7881 link7882 link7883 link7884 link7885 link7886 link7887 link7888 link7889 link7890 link7891 link7892 link7893 link7894 link7895 link7896 link7897 link7898 link7899 link7900 link7901 link7902 link7903 link7904 link7905 link7906 link7907 link7908 link7909 link7910 link7911 link7912 link7913 link7914 link7915 link7916 link7917 link7918 link7919 link7920 link7921 link7922 link7923 link7924 link7925 link7926 link7927 link7928 link7929 link7930 link7931 link7932 link7933 link7934 link7935 link7936 link7937
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ

Количество региональной рекламы на ТВ снижается

Повышенный спрос на рекламу привел к тому, что телеканалы пересмотрели соотношение региональных и федеральных рекламных блоков в своем эфире.

По итогам первого квартала объем федеральных рекламных блоков на ТВ в секундах увеличился на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали аналитики OMD MD|PHD Group (входит в BBDO Russia Group). Зато, отмечают эксперты, количество региональных рекламных блоков на федеральных каналах уменьшилось. А некоторые каналы — ТВ3, MTV, «Муз-ТВ» и «Семерка» — полностью от них отказались.

Сейчас на большинстве каналов практически весь инвентарь (GRP, выставленные на продажу пункты рейтинга, — условная единица, по которой продается реклама) раскуплен до конца года и введены так называемые листы ожидания (когда продавец принимает новые заказы, но не гарантирует поставку объемов. — РБК daily). В этой ситуации, пояснил вице-президент OMD MD|PHD Group Илья Герцев, телеканалы могут открывать дополнительные рекламные объемы в рамках разрешенных 9 мин. рекламного времени в час, если этот лимит на канале еще не исчерпан. Но сейчас уровень рекламной загрузки на телеканалах приблизился к 100%, отмечает эксперт, и такая возможность существует только у «Первого канала» и «России-1» — они сразу не открывают весь объем рекламы для продажи.

Поэтому единственной возможностью для телеканалов становится перераспределение регионального инвентаря в пользу федерального размещения. «Общее оживление экономической активности привело к тому, что ряд крупных рекламодателей усиливает свои позиции, — пояснил управляющий директор группы Aegis Media Андрей Брайович. — ТВ-предложение размещения является реакцией на спрос». По его словам, открытие продаж федеральных блоков не происходит в ущерб региональному размещению — в экономически благоприятных регионах открываются новые объемы ТВ-инвентаря.

«Объемы и доля федерального размещения в 2011 году действительно увеличиваются, — подтвердил директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов. — Во-первых, начало прошлого года было очень слабым, а сейчас рынок сильный, и за счет этого sell-out в январе—феврале (а следовательно, и по кварталу в целом) значительно подрос. Во-вторых, некоторые каналы действительно решили изменить пропорции рекламных объемов в пользу «федералки», а некоторые даже вообще отказались от «регионалки». К примеру, так поступили ТВ3, MTV, «Муз-ТВ» и «Семерка».

Коммерческий директор «Профмедиа Business Solutions» (сервисная компания для телеканалов ТВ3, MTV и 2×2) Ян Кухальский объяснил, что решение отказаться от размещения рекламы в региональных блоках связано исключительно с повышенным спросом на национальный инвентарь. «Чтобы распространять сигнал по всей стране, телеканал либо обладает собственными станциями, либо заключает договор с местными партнерами, у которых есть лицензия на вещание, — пояснил г-н Кухальский. — При этом в отличие от национальной рекламы, которая полностью реализуется самим телеканалом, в региональных блоках нередко местный партнер имеет право самостоятельно продавать часть рекламы. У наших телеканалов, в частности MTV и ТВ3, в большинстве городов существуют собственные станции, поэтому нет жестких обязательств перед партнерами ставить региональные врезки».

Что касается ТВ3, добавил г-н Кухальский, повышенный спрос на него существовал и в кризис: «Поэтому в 2009 году мы также закрывали региональный блоки. В начале прошлого года за счет высоких аудиторных показателей ТВ3 мы временно вернули региональный блок. Однако впоследствии, столкнувшись с ростом спроса на национальные блоки, мы приняли решение снова отказаться от региональной рекламы». Генеральный директор «ЮТВ-Медиа» (сервисной компании телеканалов «Муз-ТВ», «Семерка») Дмитрий Сергеев пояснил, что решение отказаться от региональной рекламы на «Муз-ТВ» продиктовано аналогичными причинами, и добавил, что региональные блоки на «Муз-ТВ», а также «Семерке» не размещаются с 2010 года.

Генеральный директор ООО «Газпром-медиа» Сергей Пискарев подтвердил, что объемы федеральной рекламы в секундах на каналах НТВ и ТНТ в первом квартале увеличились, «так как в этом году спрос на федеральное размещение выше, чем в прошлом». «Колебания объемов размещения на НТВ в секундах в пределах нормы, — прокомментировал генеральный директор „Алькасара“ Петр Рыбак. — Существующая система управления инвентарем канала допускает возникновение таких колебаний. Рост по ТНТ объясняется тем, что начали восстанавливаться продажи ночного эфира — с 2.00 до 9.00, который в кризис не пользовался спросом у рекламодателей».

По прогнозам группы, в 2011 году произойдет сокращение доли региональной рекламы в общем объеме телерекламного рынка, но в денежном выражении рынок существенно вырастет. При этом цены на оставшийся региональный инвентарь будут значительно выше.

Впервые аналогичная ситуация была в 2009 году, но тогда это объяснялось другими причинами. «В 2009 году уровень продаж рекламы упал и в региональных, и федеральных блоках, — вспоминает г-н Герцев. — Но во время кризиса сильнее пострадали мелкие рекламодатели, у которых нет запаса прочности. Крупные же транснациональные корпорации, которые предпочитают рекламу в национальных блоках, себя чув­ствовали относительно хорошо». Таким образом, на федеральную рекламу спрос, а как следствие, и расценки снизились, но не катастрофически. На «регионалку» в первые месяцы кризиса падение спроса было просто обвальным. Поэтому каналы были вынуждены радикально снизить на нее цены. Это привело к сокращению доходов, но позволило продать почти весь инвентарь. При этом уже к осени 2009 года спрос на регионы стал восстанавливаться и стали появляться сложности с размещением новых объемов.

РБК daily
(26.04.2011)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии