Годом ранее в январе—марте список рекламодателей включал на сто рекламодателей меньше, всего 1153 компании. На радио вышло 112 тыс. мин., из них 19,6 тыс. мин. — сетевая реклама, 92,4 тыс. мин. — локальная.
Таким образом, в сравнении квартал к кварталу размещение федеральной радиорекламы выросло на 86%, локальной — на 2%. Рекламодателю был больше интересен общефедеральный охват аудитории.
Холдинг |
I квартал |
I квартал 2010 |
Всего |
|||
Сеть |
Лок |
Сеть |
Лок |
I кв. 2011 |
I кв. 2010 |
|
ВКПМ |
3,5 (+16,7%) |
8,4 (-32%) |
3,0 |
12,42 |
11,9 (-22,8%) |
15,42 |
Газпром-Медиа |
0,9 (+28,6%) |
16,9 (+12,2%) |
0,7 |
15,06 |
17,8 (+12,9%) |
15,76 |
Европейская медиа группа |
4,6 (+39%) |
12,6 (+13%) |
3,3 |
11,14 |
17,2 (+19%) |
14,44 |
Медиа Холд |
2,5 (+47%) |
6,2 (-24%) |
1,7 |
8,17 |
8,7 (-11,9%) |
9,87 |
Русская медиагруппа |
9,2 (+187,5%) |
9,9 (+13,9%) |
3,2 |
8,69 |
19,1 (+60,6%) |
11,89 |
По итогам января—марта 2011 года, ВКПМ потерял в сумме сетевого и локального размещения почти 23%, в основном за счет резкого снижения интереса рекламодателей к локальному рынку: рекламы на радио в Москве стало меньше на 32%.
Аналогичная ситуация наблюдалась также у «Медиа Холда»: на фоне 47%-го роста сетевой рекламы, локальная просела на 24%.
В целом, по данным медиамониторинговой группы AdMonitor, темпы роста объемов сетевой рекламы заметно превышали динамику по локальной, которая применительно к двум холдингам была даже негативной. Это, конечно, не может свидетельствовать о соответствующем росте доходов холдингов (скидки на размещение
№ |
Рекламодатель, I кв. 2011 |
Объем, тыс. мин. |
Рекламодатель, I кв. 2010 |
Объем, тыс. мин. |
1 |
Медиа-Маркт-Сатурн |
4,56 |
Росмед |
3,52 |
2 |
Центр "Здоровье" |
2,28 |
Медиа-Маркт-Сатурн |
2,94 |
3 |
Делфи |
2,05 |
Икеа Дом |
1,64 |
4 |
Юнидент |
1,60 |
Ниармедик Плюс |
1,62 |
5 |
Фарос |
1,36 |
МЕТРО Кэш энд Керри |
1,55 |
6 |
МТС |
1,23 |
ОБИ |
1,49 |
7 |
ОБИ |
1,15 |
Делфи |
1,47 |
8 |
Альбион |
1,10 |
Телеканал "Россия" |
1,41 |
9 |
Мобикон / Фито-Центр |
1,07 |
НП "Вера в себя" |
1,37 |
10 |
Почта России |
1,03 |
Интер-Сервис |
1,27 |
11 |
Ниссан Мотор РУС |
1,02 |
Турфирма "Элио-Тур" |
1,20 |
12 |
Фармарелиз |
0,94 |
ТЕЗ |
1,19 |
13 |
Материа Медика Холдинг |
0,93 |
Государственный Кремлевский Дворец |
1,16 |
14 |
Продюсерский Шоу-Центр |
0,90 |
Централ Партнершип Сейлз Хаус |
1,09 |
15 |
Технология красоты |
0,89 |
Материа Медика Холдинг |
1,05 |
16 |
Телеканал "Россия" |
0,87 |
Мобикон |
1,04 |
17 |
Центр "Континент" |
0,86 |
Тэском |
0,97 |
18 |
Альмедар / Okki |
0,84 |
Московская Сотовая Связь |
0,96 |
19 |
ИД "Комсомольская правда" |
0,82 |
Центр Оригитекс-А |
0,88 |
20 |
Мельница Концерт / Национальные кабельные сети |
0,81 |
МТЗ Рубин |
0,86 |
Наиболее рекламируемые товарные категории по итогам I квартала 2011/2010 гг.
№ |
Категория, I кв. 2011 |
Объем, тыс. мин. |
Категория, I кв. 2010 |
Объем, тыс. мин. |
1 |
Медицина |
37,49 |
Медицина |
25,73 |
2 |
Развлечения и досуг |
24,83 |
Развлечения и досуг |
24,63 |
3 |
Торговые комплексы и сети |
17,01 |
Торговые комплексы и сети |
17,72 |
4 |
Недвижимость и строительство |
9,93 |
Недвижимость и строительство |
8,09 |
5 |
СМИ |
7,39 |
СМИ |
7,20 |
6 |
Автопром |
6,31 |
Автопром |
5,53 |
7 |
Операторы связи |
2,59 |
Операторы связи |
3,14 |
8 |
Рестораны и фаст-фуд |
2,55 |
Интернет |
2,81 |
9 |
Транспортные и почтовые услуги |
2,46 |
Туризм |
2,20 |
10 |
Образование и работа |
2,43 |
Банковские и финансовые услуги и инвестиции |
2,07 |
11 |
Банковские и финансовые услуги и инвестиции |
2,42 |
Рестораны и фаст-фуд |
1,76 |
12 |
Интернет |
2,22 |
Выставки и форумы |
1,70 |
13 |
Парфюмерия, косметика и средства гигиены |
2,03 |
Страховые услуги |
1,23 |
14 |
Выставки и форумы |
1,68 |
Парфюмерия, косметика и средства гигиены |
1,00 |
15 |
Услуги (юридические, консалтинговые и пр.) |
1,25 |
Бытовая электроника |
0,94 |
16 |
Сельскохозяйственные товары |
0,98 |
Образование и работа |
0,89 |
17 |
Одежда и обувь |
0,84 |
Транспортные и почтовые услуги |
0,85 |
18 |
Реклама |
0,80 |
Ювелирные изделия и часы |
0,84 |
19 |
Туризм |
0,76 |
Услуги (юридические, консалтинговые и пр.) |
0,63 |
20 |
Индустрия красоты и здоровья |
0,62 |
Индустрия красоты и здоровья |
0,58 |
Наиболее рекламируемой товарной категорией стала «Медицина», рекламы в ней стало больше сразу на 45,7%. Кроме того, заметно подросли «Недвижимость и строительство» (+22,7%) и «Автопром» (+14%).
Снизили рекламную активность операторы связи (-17,5%) и ритейл (-4%).
MediaAtlas.ru