Не так давно, в январе-феврале 2009 года аналитики, прогнозировали, что рекламные бюджеты компаний, которые традиционно тратились на классические инструменты рекламы, будут перераспределены в пользу интернет-продвижения и рекламы, в частности — в пользу контекстной рекламы.

Итак, на дворе май 2009 года. Кризис, можно сказать, в полном разгаре и уже время подвести некоторые итоги. Можно сказать, что самые оптимистичные прогнозы, предрекающие взрывообразный рост рынка интернет-рекламы, оказались, мягко говоря, далеки от истины.

Да, компании, которые давно и плотно работают на рынке контекстной рекламы (Яндекс, Бегун, Google) могут демонстрировать хорошую динамику, относительно медийных средств рекламы.

Если тот же Яндекс или Бегун могут показать 20% рост (за 2009 год), это выглядит очень хорошо на фоне полиграфической отрасли, которая оказалась на грани коллапса. Или на фоне «медийки» которая демонстрирует 30—45% падение. Сколько «глянца» закроется в этом году? Хорошо если не более 25%. При этом, представители малого и среднего бизнеса, которые увеличили «средний чек» на закупку контекстной рекламы даже не думают о выходе из бизнеса и озабочены только оптимизацией издержек, более эффективным использованием имеющихся средств и инструментов.

Однако, несмотря на такой положительный тренд для рынка интернет-рекламы, можно сказать, что для участников этого рынка почти ничего не изменилось. Ну, свернулся рынок контекстной рекламы по тематике «ипотека». Стоимость клика упала в 30 раз. Зато другие тематики демонстрируют, если не уверенный рост, то, по крайней мере — стабильность.

Масштабного перераспределения бюджетов в пользу интернет-рекламы так и не произошло. В общем-то, этого и ожидали те, кто работал в сфере Internet с 1999—2001. Те, кто еще помнит «крах *. com» не блистали оптимизмом и просто работали, работали, не рассчитывая на новый приход «шальных» денег.

Собственно, для оптимизма и не было оснований и это было заметно тем, кто не понаслышке знает о создании и продвижении интернет-проектов. Собственно, если бы даже произошло перераспределение бюджетов в пользу интернет-рекламы, рынок не был бы готов к такому. Создание интернет-ресурса, который может предложить качественную аудиторию — дело не одного года. Кроме того, сами рекламодатели и рекламные агентства не готовы к такому повороту событий. Не так легко сменить вектор работы, освоить новые инструменты, привлечь квалифицированный персонал и собрать успешное портфолио которое позволит продемонстрировать эффективность работы агентства в новом амплуа.

Кризис кризисом, но даже угроза банкротства не может заставить многие компании реально сменить стиль работы и повысить эффективность рабочих процессов. Максимум на что хватает такого рода руководителей — уменьшить затраты сократив часть персонала и урезав зарплату оставшимся сотрудникам. О том, что в условиях кризиса можно даже развиваться и речи не идет.

Поэтому не побоюсь предположить, что если кризис продлится еще несколько лет (Great Depression длилась с 1929 по 1933 год, судя по всему нынешний кризис ничем «не хуже») то перераспределение бюджетов в пользу интернет-рекламы можно будет наблюдать только в виде постепенного роста спроса на Интернет-рекламу и на протяжении следующих 2—3 лет. Т. е. реальное изменение ситуации можно будет заметить только в 2010—2012 годах. Не сегодня.

Не верите? Давайте посчитаем. Допустим, интернет-агентства и независимые веб-мастера уже сегодня заметили тренд на увеличение интереса к интернет-рекламе. Разработка и продвижение хорошего по качеству сайта (не визитной карточки, а качественного Интернет-ресурса) займет примерно год. Еще полгода-год — доведение проекта до уровня, который может заинтересовать рекламодателей. Причем, стоит принять во внимание — сколько интернет-проектов на этом пути «сойдет с дистанции», а также то, что не все интернет-агентства и веб-мастера уже сегодня готовы тратить время и деньги на такого рода инвестиции.

Вот и получается, что даже если все кто способны создать интересные и качественные интернет-проекты начнут работать уже сегодня — потребуется порядка двух лет, прежде чем рекламные площадки смогут удовлетворить интересы рекламодателей.

А сегодня? Сегодня мы живем «подогревая вчерашний суп». Причем, рекламные площадки, получают тот результат, который был заложен изначально при их создании — если площадка была рассчитана на рост потребления во время экономического бума (до осени 2008 года) — площадка находится «в минусах» просто потому, что она несла в себе все недостатки «медийки». Если же площадка изначально создавалась под «продажную рекламу» и тематика площадки не относится к тем тематикам, которые сильнее всего пострадали от кризиса — доход рекламной площадки существенно не изменился.

Так что пока не изменилась в корне модель потребления, пока не произошла смена парадигмы производства и применения рекламы, мы не увидим и перераспределения бюджетов. Затраты на медийку будут, скорее всего, падать, но и роста затрат на интернет-рекламу мы, не увидим. В ближайшие два-три года.