link16611 link16612 link16613 link16614 link16615 link16616 link16617 link16618 link16619 link16620 link16621 link16622 link16623 link16624 link16625 link16626 link16627 link16628 link16629 link16630 link16631 link16632 link16633 link16634 link16635 link16636 link16637 link16638 link16639 link16640 link16641 link16642 link16643 link16644 link16645 link16646 link16647 link16648 link16649 link16650 link16651 link16652 link16653 link16654 link16655 link16656 link16657 link16658 link16659 link16660 link16661 link16662 link16663 link16664 link16665 link16666 link16667 link16668 link16669 link16670 link16671 link16672 link16673 link16674 link16675 link16676 link16677 link16678 link16679 link16680 link16681 link16682 link16683 link16684 link16685 link16686 link16687 link16688 link16689 link16690 link16691 link16692 link16693 link16694 link16695 link16696 link16697 link16698 link16699 link16700 link16701 link16702 link16703 link16704 link16705 link16706 link16707 link16708 link16709 link16710 link16711 link16712 link16713 link16714 link16715 link16716 link16717 link16718 link16719 link16720 link16721 link16722 link16723 link16724 link16725 link16726 link16727 link16728 link16729 link16730 link16731 link16732 link16733 link16734 link16735 link16736 link16737 link16738 link16739 link16740 link16741 link16742 link16743 link16744 link16745 link16746 link16747 link16748 link16749 link16750 link16751 link16752 link16753 link16754 link16755 link16756 link16757
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ

Интер. нет — денег. нет

Не так давно, в январе-феврале 2009 года аналитики, прогнозировали, что рекламные бюджеты компаний, которые традиционно тратились на классические инструменты рекламы, будут перераспределены в пользу интернет-продвижения и рекламы, в частности — в пользу контекстной рекламы.

Итак, на дворе май 2009 года. Кризис, можно сказать, в полном разгаре и уже время подвести некоторые итоги. Можно сказать, что самые оптимистичные прогнозы, предрекающие взрывообразный рост рынка интернет-рекламы, оказались, мягко говоря, далеки от истины.

Да, компании, которые давно и плотно работают на рынке контекстной рекламы (Яндекс, Бегун, Google) могут демонстрировать хорошую динамику, относительно медийных средств рекламы.

Если тот же Яндекс или Бегун могут показать 20% рост (за 2009 год), это выглядит очень хорошо на фоне полиграфической отрасли, которая оказалась на грани коллапса. Или на фоне «медийки» которая демонстрирует 30—45% падение. Сколько «глянца» закроется в этом году? Хорошо если не более 25%. При этом, представители малого и среднего бизнеса, которые увеличили «средний чек» на закупку контекстной рекламы даже не думают о выходе из бизнеса и озабочены только оптимизацией издержек, более эффективным использованием имеющихся средств и инструментов.

Однако, несмотря на такой положительный тренд для рынка интернет-рекламы, можно сказать, что для участников этого рынка почти ничего не изменилось. Ну, свернулся рынок контекстной рекламы по тематике «ипотека». Стоимость клика упала в 30 раз. Зато другие тематики демонстрируют, если не уверенный рост, то, по крайней мере — стабильность.

Масштабного перераспределения бюджетов в пользу интернет-рекламы так и не произошло. В общем-то, этого и ожидали те, кто работал в сфере Internet с 1999—2001. Те, кто еще помнит «крах *. com» не блистали оптимизмом и просто работали, работали, не рассчитывая на новый приход «шальных» денег.

Собственно, для оптимизма и не было оснований и это было заметно тем, кто не понаслышке знает о создании и продвижении интернет-проектов. Собственно, если бы даже произошло перераспределение бюджетов в пользу интернет-рекламы, рынок не был бы готов к такому. Создание интернет-ресурса, который может предложить качественную аудиторию — дело не одного года. Кроме того, сами рекламодатели и рекламные агентства не готовы к такому повороту событий. Не так легко сменить вектор работы, освоить новые инструменты, привлечь квалифицированный персонал и собрать успешное портфолио которое позволит продемонстрировать эффективность работы агентства в новом амплуа.

Кризис кризисом, но даже угроза банкротства не может заставить многие компании реально сменить стиль работы и повысить эффективность рабочих процессов. Максимум на что хватает такого рода руководителей — уменьшить затраты сократив часть персонала и урезав зарплату оставшимся сотрудникам. О том, что в условиях кризиса можно даже развиваться и речи не идет.

Поэтому не побоюсь предположить, что если кризис продлится еще несколько лет (Great Depression длилась с 1929 по 1933 год, судя по всему нынешний кризис ничем «не хуже») то перераспределение бюджетов в пользу интернет-рекламы можно будет наблюдать только в виде постепенного роста спроса на Интернет-рекламу и на протяжении следующих 2—3 лет. Т. е. реальное изменение ситуации можно будет заметить только в 2010—2012 годах. Не сегодня.

Не верите? Давайте посчитаем. Допустим, интернет-агентства и независимые веб-мастера уже сегодня заметили тренд на увеличение интереса к интернет-рекламе. Разработка и продвижение хорошего по качеству сайта (не визитной карточки, а качественного Интернет-ресурса) займет примерно год. Еще полгода-год — доведение проекта до уровня, который может заинтересовать рекламодателей. Причем, стоит принять во внимание — сколько интернет-проектов на этом пути «сойдет с дистанции», а также то, что не все интернет-агентства и веб-мастера уже сегодня готовы тратить время и деньги на такого рода инвестиции.

Вот и получается, что даже если все кто способны создать интересные и качественные интернет-проекты начнут работать уже сегодня — потребуется порядка двух лет, прежде чем рекламные площадки смогут удовлетворить интересы рекламодателей.

А сегодня? Сегодня мы живем «подогревая вчерашний суп». Причем, рекламные площадки, получают тот результат, который был заложен изначально при их создании — если площадка была рассчитана на рост потребления во время экономического бума (до осени 2008 года) — площадка находится «в минусах» просто потому, что она несла в себе все недостатки «медийки». Если же площадка изначально создавалась под «продажную рекламу» и тематика площадки не относится к тем тематикам, которые сильнее всего пострадали от кризиса — доход рекламной площадки существенно не изменился.

Так что пока не изменилась в корне модель потребления, пока не произошла смена парадигмы производства и применения рекламы, мы не увидим и перераспределения бюджетов. Затраты на медийку будут, скорее всего, падать, но и роста затрат на интернет-рекламу мы, не увидим. В ближайшие два-три года.

www.expoterra.com.ua
(22.05.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии