link10584 link10585 link10586 link10587 link10588 link10589 link10590 link10591 link10592 link10593 link10594 link10595 link10596 link10597 link10598 link10599 link10600 link10601 link10602 link10603 link10604 link10605 link10606 link10607 link10608 link10609 link10610 link10611 link10612 link10613 link10614 link10615 link10616 link10617 link10618 link10619 link10620 link10621 link10622 link10623 link10624 link10625 link10626 link10627 link10628 link10629 link10630 link10631 link10632 link10633 link10634 link10635 link10636 link10637 link10638 link10639 link10640 link10641 link10642 link10643 link10644 link10645 link10646 link10647 link10648 link10649 link10650 link10651 link10652 link10653 link10654 link10655 link10656 link10657 link10658 link10659 link10660 link10661 link10662 link10663 link10664 link10665 link10666 link10667 link10668 link10669 link10670 link10671 link10672 link10673 link10674 link10675 link10676 link10677 link10678 link10679 link10680 link10681 link10682 link10683 link10684 link10685 link10686 link10687 link10688 link10689 link10690 link10691 link10692 link10693 link10694 link10695 link10696 link10697 link10698 link10699 link10700 link10701 link10702 link10703 link10704 link10705 link10706 link10707 link10708 link10709 link10710 link10711 link10712 link10713 link10714 link10715 link10716 link10717 link10718 link10719 link10720 link10721 link10722 link10723 link10724 link10725 link10726 link10727 link10728 link10729 link10730
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ

О ловушках некоторых метафор

Одно из модных словечек нынешнего политического сезона — «перезагрузка». Что у нас только не перезагружается в последнее время! Отношения между Россией и США, внешняя политика ряда мировых игроков и т. д. и т. п. Я не знаю, какая светлая журналистская или политическая голова ввела в медиаобиход этот термин, но, сдается мне, что эта голова слабо разбирается в компьютерных технологиях и терминологии.

А вы когда-нибудь перезагружали компьютер? Если нет — попробуйте. Когда вы его перезагрузите, то вы опять получите ту же самую систему, которая, возможно, работает несколько быстрее, не подвисает и т. д. Но все равно ТУ ЖЕ САМУЮ. Как ее не перезагружай. В основе функционирования того, что компьютерщики называют «софтом», лежит операционная система. Именно эта система и обеспечивает вновь и вновь свою собственную перезагрузку. Поэтому термин неудачный. Но это так кажется лишь на первый, поверхностный взгляд.

На самом деле он очень хорош. Внимательному наблюдателю он проясняет многое. Перезагружающаяся американская администрация опирается на свою старую операционную систему. Это та самая система, о которой как о базовой матрице мы писали неделю назад. А теперь зададим друг другу еще один вопрос: в какой стране, дорогие друзья, сделаны операционные системы ваших домашних компьютеров? Эта страна называется США. Независимо от того, работаете вы в среде Windows или Мас OS. Так и в мировой политике. В Вашингтоне ни капельки не сомневаются в том, что любая перезагрузка мировой политической системы, системы мировых отношений может быть сделана только на основании операционных систем с лейблом «made in USA».

И если продолжать эту метафору, то можно считать, например, что Microsoft — это аналог республиканцев, а Apple — демократов, но все равно это программные продукты одной страны. И давайте еще раз продолжим метафору. Если операционная система делается в США, значит, американцы — это программисты. А мы — весь остальной мир — пользователи. С точки зрения программистов — «чайники». Спросите у любого компьютерщика, какая разница в управлении компьютером между программистом и пользователем? Между ними пропасть. Один — почти всемогущ, а второй — зависим от первого. Вот вам и метафора мира по-американски, вытекающая из внимательного анализа простого слова «перезагрузка».

«Что же делать?» — спросите вы. Здесь есть два рецепта — простые и сложные. Простые — не пользоваться чужими словами, а если и пользоваться, то вкладывать новый смысл. А рецепты сложные — разрабатывать и добиваться, чтобы на как можно большее количество компьютеров в мире была установлена наша операционная система. И пускай, перезагружаясь, они каждый раз воспроизводят эту самую нашу операционную систему.

Дмитрий Гавра, профессор СПГУ.
www.statebrand.ru

(15.05.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии