На прошедшей выставке «Дизайн и реклама 2009» журнал «Реклама. Outdoor Media» провел интерактивную деловую игру «Как оценить эффективность рекламного плаката?» Цель этого необычного тренинга — отработка навыков оценки плакатов не с точки зрения «нравится /не нравится», а с позиции эффективности коммуникации бренда.

Совместно с экспертами была разработана система критериев оценки макетов. Применив ее, можно оценить уровень качества работы максимально объективно. Каждый критерий оценивался по пятибалльной шкале. Всего было презентовано пять критериев: эффективность коммуникации, креативная идея, дизайн, требования наружной рекламы как формата, оценка глазами горожанина.

В качестве тренеров в игре приняли участие разработчики системы: президент Клуба арт-директоров России Александр Алексеев, независимые эксперты маркетингового партнерства NBBK Евгения Бутырина и Кирилл Обух, главный редактор журнала «Реклама. Outdoor Media» Мария Громова.

В ходе игры ее участники были поделены на три команды, в каждой из которых был свой руководитель из числа экспертов. Командам было предложено оценить по новой системе четыре постера. В итоге победила работа The Economist, которая в совокупности набрала 68 баллов. На втором месте — постер «Альфа Банк» (49 баллов), на третьем — постер «Гармин» (42 балла), на четвертом — «Адамас» (19 баллов).