Двенадцатая международная выставка рекламы, маркетинга и масс-медиа REX-2008 проходит в эти дни в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза». В рамках REX-2008 состоялся традиционный PR-форум, в ходе которого эксперты украинского коммуникационного рынка поделились наблюдениями о роли PR в стратегии маркетинга компаний, векторах развития PR-отрасли в целом и также о взаимодействии PR с другими видами коммуникаций (журналистика, брендинг и тд).
Так, главный редактор журнала «Телекритика» Наталья Лигачева представила взгляд со стороны журналистов на современные тенденции PR-рынка. «Пиарщикам и журналистам нужно в дальнейшем развивать сотрудничество, поскольку мы работаем на одном рынке — рынке СМИ Украины. Речь идет о том, чтобы мы, как участники рынка, вели между собой корректное общение, которое способствует качественному развитию рынка», — отметила главный редактор «Телекритики». Она посоветовала пиар-специалистам не воспринимать «наглость» журналистов как то, «с чем нужно бороться» — ведь хороший журналист «влезает в окно, если его выпроводили в дверь».
Генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы Алексей Погорелов представил интересную статистику активности самих СМИ (журналов, газет, издательских домов) в деле распространения пресс-релизов. Как оказалось, СМИ не особенно активны, а больше половины присылаемых новостей «не содержат информационного повода».
На вопросах работы PR-агентства «на результат» остановился генеральный директор компании Publicity Creating Валерий Курейко. «Профессиональные PR-агентства предоставляют клиенту не перечень услуг, а комплексные продукты, нацеленные на достижение поставленной задачи. Если клиент — это коммерческая структура, PR обязательно должен занимать свое место в стратегии маркетинга и активно способствовать достижению маркетинговых результатов», — отметил Валерий Курейко.
То, что PR выполняет ряд важнейших функций в процессе создания и развития брендов, подчеркнул и директор компании «Следопыт» Вадим Пустотин. По его словам, PR нужен всем тем, кто хочет производить (продавать или поставлять) бренды — Среди них — и первичное «создание шума», и отождествление потребителя с брендом, и создание уверенности в том, что бренд покупают «много, очень много потребителей». Декан Киево-Могилянской Бизнес-школы Павел Шеремета, в свою очередь, акцентировал внимание на необходимости соответствия PR («надводной части айсберга») и внутренних процессов в компании (подводная часть). «PR не должен быть просто «косметикой», которая «хорошо действует толькона расстоянии и если при недостаточном освещении», — отметил он.
Глобальный взгляд на развитие PR в свете общемирового экономического развития дал президент компании «Евроиндекс» Валерий Пекар. «Товары как ценность — умирают. Будущее — не за товарами, и даже не за услугами, а за впечатлениями. Максимальные деньги зарабатывают с помощью репутации своих продуктов, услуг или брендов. Поэтому роль PR становится определяющей», — отметил он.»PR должен быть не «ракетными войсками», которые работают «на поражение», а «авиацией», создающей «господство в воздухе», — считает Валерий Пекар.

Выставка REX-2008 продлится до 19 сентября.