link9324 link9325 link9326 link9327 link9328 link9329 link9330 link9331 link9332 link9333 link9334 link9335 link9336 link9337 link9338 link9339 link9340 link9341 link9342 link9343 link9344 link9345 link9346 link9347 link9348 link9349 link9350 link9351 link9352 link9353 link9354 link9355 link9356 link9357 link9358 link9359 link9360 link9361 link9362 link9363 link9364 link9365 link9366 link9367 link9368 link9369 link9370 link9371 link9372 link9373 link9374 link9375 link9376 link9377 link9378 link9379 link9380 link9381 link9382 link9383 link9384 link9385 link9386 link9387 link9388 link9389 link9390 link9391 link9392 link9393 link9394 link9395 link9396 link9397 link9398 link9399 link9400 link9401 link9402 link9403 link9404 link9405 link9406 link9407 link9408 link9409 link9410 link9411 link9412 link9413 link9414 link9415 link9416 link9417 link9418 link9419 link9420 link9421 link9422 link9423 link9424 link9425 link9426 link9427 link9428 link9429 link9430 link9431 link9432 link9433 link9434 link9435 link9436 link9437 link9438 link9439 link9440 link9441 link9442 link9443 link9444 link9445 link9446 link9447 link9448 link9449 link9450 link9451 link9452 link9453 link9454 link9455 link9456 link9457 link9458 link9459 link9460 link9461 link9462 link9463 link9464 link9465 link9466 link9467 link9468 link9469 link9470 link9471
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ИНТЕРВЬЮ

Без страха быть растерзанным

В этом году традиционный Балтийский PR Weekend состоялся в условиях, когда весь рынок продолжает штормить. Удалось ли собрать спикеров, какие темы пользовались популярностью, что стало изюминкой форума рассказывает в экспресс-интервью Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy, вице-президент РАСО.

— Международный форум The Baltic PR Weekend, готовясь к следующему юбилейному году, наверно, уже выработал определенную модель выбора наиболее интересной тематики. 4 года назад, когда Петтер Андреассон (глава Andreasson Public Relations) на этой же конференции рассказывал про блоги, наверно, половина аудитории впервые услышала это слово. Многие из тех, кто сейчас открыто дискутирует на эту тему, именно тогда задумались о всех преимуществах и проблемах блогосферы как канала коммуникаций.

Очень доволен тем, как прошли пленарные заседания. В прошлом были нарекания на слишком общие темы, и мне кажется, этого удалось избежать, у нас пленарки превратились в большие круглые столы.

В этом году стоит отметить присутствие представителей крупного бизнеса — отдельно отмечу Сергея Петрова, основателя группы компаний «Рольф», и Марину Жигалову-Озкан, генерального директора Уолт Дисней Компани СНГ. Это говорит о том, что руководители понимают всю значимость коммуникаций для своих компаний и отрасли в целом. И в состоянии интересно и профессионально говорить о коммуникационной политике — одно дело понимать проблемы, а совсем другое — преодолеть страх попасть в «лапы профессионалов» с риском быть растерзанным.

— Акценты конференции изменились: если раньше отрасль интересовалась перспективами: образованием и ценообразованием, в этом году большинство дискуссий касалось оценки эффективности вложений, т. е. носило более приземленный характер?

— Думаю, это не случайно. Кризис вообще заставляет более трезво смотреть на жизнь, на работу, на окружение. Даже забавно получается — когда в прошлом мы собирали кейсы, нас упрекали, что мы слишком «смотрим под ноги». В прошлом году, наоборот, звучали претензии в излишней политизированности выступлений, их оторванности от практики. Сейчас политики стало гораздо меньше, зато появляются новые спикеры — выступление Тома Блэквелла вызвало такие жаркие споры, и новые кейсы — Евровидение, например, беспроигрышный вариант. Это невозможно не использовть, потому что у участников есть возможность увидеть, как это происходит изнутри.

— Многие сомневались, стоит ли затевать конференцию, когда вокруг одни проблемы?

— Уровень дискуссий на The Baltic PR Weekend всегда был очень высоким. Количество участников в этом году сократилось на 10 процентов, но это все равно больше, чем в 2007 году. Мы каждый год брали новую высоту. Но ставить рекорды — такой задачи нет. Вот так получилось, что в этом году на студенческом Балтике просто яблоку не было где упасть. А здесь у нас для всех одинаковые условия участия, и мы понимали, что, возможно, не у всех будет бюджет на участие. Надеемся, что в следующем году вернем свои позиции.

Подготовила Оксана Климова

(23.09.2009)

ЖУРНАЛ

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии