В этом году традиционный Балтийский PR Weekend состоялся в условиях, когда весь рынок продолжает штормить. Удалось ли собрать спикеров, какие темы пользовались популярностью, что стало изюминкой форума рассказывает в экспресс-интервью Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy, вице-президент РАСО.

— Международный форум The Baltic PR Weekend, готовясь к следующему юбилейному году, наверно, уже выработал определенную модель выбора наиболее интересной тематики. 4 года назад, когда Петтер Андреассон (глава Andreasson Public Relations) на этой же конференции рассказывал про блоги, наверно, половина аудитории впервые услышала это слово. Многие из тех, кто сейчас открыто дискутирует на эту тему, именно тогда задумались о всех преимуществах и проблемах блогосферы как канала коммуникаций.

Очень доволен тем, как прошли пленарные заседания. В прошлом были нарекания на слишком общие темы, и мне кажется, этого удалось избежать, у нас пленарки превратились в большие круглые столы.

В этом году стоит отметить присутствие представителей крупного бизнеса — отдельно отмечу Сергея Петрова, основателя группы компаний «Рольф», и Марину Жигалову-Озкан, генерального директора Уолт Дисней Компани СНГ. Это говорит о том, что руководители понимают всю значимость коммуникаций для своих компаний и отрасли в целом. И в состоянии интересно и профессионально говорить о коммуникационной политике — одно дело понимать проблемы, а совсем другое — преодолеть страх попасть в «лапы профессионалов» с риском быть растерзанным.

— Акценты конференции изменились: если раньше отрасль интересовалась перспективами: образованием и ценообразованием, в этом году большинство дискуссий касалось оценки эффективности вложений, т. е. носило более приземленный характер?

— Думаю, это не случайно. Кризис вообще заставляет более трезво смотреть на жизнь, на работу, на окружение. Даже забавно получается — когда в прошлом мы собирали кейсы, нас упрекали, что мы слишком «смотрим под ноги». В прошлом году, наоборот, звучали претензии в излишней политизированности выступлений, их оторванности от практики. Сейчас политики стало гораздо меньше, зато появляются новые спикеры — выступление Тома Блэквелла вызвало такие жаркие споры, и новые кейсы — Евровидение, например, беспроигрышный вариант. Это невозможно не использовть, потому что у участников есть возможность увидеть, как это происходит изнутри.

— Многие сомневались, стоит ли затевать конференцию, когда вокруг одни проблемы?

— Уровень дискуссий на The Baltic PR Weekend всегда был очень высоким. Количество участников в этом году сократилось на 10 процентов, но это все равно больше, чем в 2007 году. Мы каждый год брали новую высоту. Но ставить рекорды — такой задачи нет. Вот так получилось, что в этом году на студенческом Балтике просто яблоку не было где упасть. А здесь у нас для всех одинаковые условия участия, и мы понимали, что, возможно, не у всех будет бюджет на участие. Надеемся, что в следующем году вернем свои позиции.

Подготовила Оксана Климова