link4292 link4293 link4294 link4295 link4296 link4297 link4298 link4299 link4300 link4301 link4302 link4303 link4304 link4305 link4306 link4307 link4308 link4309 link4310 link4311 link4312 link4313 link4314 link4315 link4316 link4317 link4318 link4319 link4320 link4321 link4322 link4323 link4324 link4325 link4326 link4327 link4328 link4329 link4330 link4331 link4332 link4333 link4334 link4335 link4336 link4337 link4338 link4339 link4340 link4341 link4342 link4343 link4344 link4345 link4346 link4347 link4348 link4349 link4350 link4351 link4352 link4353 link4354 link4355 link4356 link4357 link4358 link4359 link4360 link4361 link4362 link4363 link4364 link4365 link4366 link4367 link4368 link4369 link4370 link4371 link4372 link4373 link4374 link4375 link4376 link4377 link4378 link4379 link4380 link4381 link4382 link4383 link4384 link4385 link4386 link4387 link4388 link4389 link4390 link4391 link4392 link4393 link4394 link4395 link4396 link4397 link4398 link4399 link4400 link4401 link4402 link4403 link4404 link4405 link4406 link4407 link4408 link4409 link4410 link4411 link4412 link4413 link4414 link4415 link4416 link4417 link4418 link4419 link4420 link4421 link4422 link4423 link4424 link4425 link4426 link4427 link4428 link4429 link4430 link4431 link4432 link4433 link4434 link4435 link4436 link4437 link4438 link4439
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Что нам делать с Северным Кавказом

Сетевой проект statebrand.ru, получивший в этом году престижную награду в области имиджелогии, продолжает публиковать материалы по болевым точкам российской государственной политики. В зеркале общественного внимания — отношение к проблемам кавказского региона.

О. Сулина — Прошедшее лето яркими пятнами оставило в памяти череду разрушительных событий на Северном Кавказе — взрывы, теракты, покушения, убийства. Если раньше опасность исходила в значительной мере из Чечни, то теперь — еще и из Дагестана, Ингушетии. Насколько опасно такое обострение ситуации — не только в текущей обстановке, но и в общественном отношении?

Дмитрий Гавра, профессор СПбГУ, зав кафедрой теории коммуникаций — На Северном Кавказе дело обстоит, по меньшей мере, неблагополучно. И в этом плане Ингушетия и Дагестан остаются болевыми точками. При этом никто не дает гарантии, что в такие болевые точки не превратится, скажем, Кабардино-Балкария, из которой время от времени приходят негативные сигналы.

Разумеется, здесь PR-средства и коммуникативные технологии не смогут даже в малой степени выступить в качестве хотя бы какой-нибудь терапии. Увы, терапия здесь нужна на совсем ином уровне — экономическом, социальном. Если пользоваться этой метафорой, то самое главное — чтобы не возникло соблазна решать проблему хирургическим путем.

Силовое решение, режим контртеррористической операции, ввод подразделений внутренних войск — всё это мы уже проходили. Реакция в таком случае всегда прогнозируемая: раздражение, а то и озлобление местного населения, культурно-религиозная дистанция между введенными военными и жителями территорий, неизбежные эксцессы и т.д.

С моей точки зрения, у нас здесь слабо задействован такой ресурс, как традиционное исламское духовенство. Свое, а не импортированное из Саудовской Аравии. Это важнейший союзник власти, если его уважать и к нему прислушиваться. А не притеснять и не командовать. Его вполне возможно привлечь на сторону системных сил.

Важен также и поиск форматов работы с категорией учителей. На Северном Кавказе, в отличие от всей большой России, учитель-женщина гораздо менее предпочтителен, чем учитель-мужчина. А какой же горский мужчина пойдет работать на позицию учителя с такой заработной платой и с таким статусом? Значит нужно искать пути, как привлечь учителей-мужчин, причем своих, а не приезжих в кавказские школы. Учителя на длинной дистанции становления маленького человека не заменит никто.

Священнослужитель, Учитель, и спортивный Тренер — вот какая триада должна быть поставлена во главу угла долгосрочных планов по сохранению Северного Кавказа от пожара. Такая триада, аккуратно поддержанная государством и морально и материально, может быть сумеет превратить горских мальчишек в граждан России. Если они не сумеют, то не сумет никто. Почему я пишу «может быть»? Потому что это трудная, долгая и неблагодарная работа. Результаты будут не сразу. Деньги по пути, разумеется, наполовину рассосутся. Но эта работа не менее, а гораздо более важная, чем обучение силовиков и увеличение их численности.

Еще один ресурс, которому пока не найдено должное применение, включает значимую социальную группу, в старое время называвшуюся национальной интеллигенцией. Сюда относятся театральные режиссеры, авторитетные журналисты, университетская профессура. Они в целом — оружие вполне обоюдоострое. Очень часто именно национальная гуманитарная интеллигенция выступает своеобразным духовным детонатором для внутреннего взрыва. Что это может значить? То, что с этой категорией людей и в республиках, и в столицах нужно взаимодействовать очень аккуратно, тонко и уважительно.

В этой связи добавим еще одну ресурсную группу — диаспоры. Немногим известно, например, о том, какой силой и авторитетом обладает дагестанская диаспора в Москве и Санкт-Петербурге. И этот авторитет, несомненно, значим для республики. И с этим ресурсом также нужно уметь работать.

Таким образом, мы видим, что в целом ситуация не безвыходная. Эффективные на долгосрочных горизонтах направления работы с ресурсами для нашего Северного Кавказа, как это должны понимать толковые люди из Правительства и Администрации президента, вполне существуют. Только очень бы хотелось, чтобы ресурсы, которые выделяются и расходуются на решение этих задач, проходили по бюджетам Министерства образования и науки, Министерства культуры, Министерства связи и массовых коммуникаций, Министерства спорта и туризма, а не только по бюджетам Министерства внутренних дел, Федеральной службы безопасности и Министерства обороны.

www.statebrand.ru
(04.09.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»