Кризис в медиа-индустрии не помешал интернет-компаниям вновь выступить единым фронтом. В Стамбуле прошла четвертая конференция «Internet. Izmeni soznanie», которая собрала рекордное количество участников.

Организаторами конференции в этом году выступили Блондинка.Ру, Microsoft Advertising, Рамблер, WomanJournal и Яndex в партнерстве с Эксперт Online, Gameland, Google, Издательским домом HFS, Медиагруппой «Живи!», Newmedia Stars, NEWSru.com, RuTube, TradeDoubler, Tvigle Media и Sostav. За продюсирование и реализацию проекта отвечало агентство PR-Technologies.

В этом году конференция впервые объединила не только представителей ведущих агентств и интернет-площадок, но и рекламодателей. Участниками «Измени сознание 2009» стали более 50 директоров и менеджеров по маркетингу крупнейших компаний-рекламодателей. Всего же в конференции приняли участие более 180 специалистов.

Важной особенностью нынешней сессии «Izmeni soznanie» стала организация бизнес-части. Вместо единой программы участникам были предложены тематические круглые столы, в которых теория подкреплялась успешными кейсами. Темы, поднимаемые на конференции, отражали основные тенденции в онлайн-маркетинге:
Нестандартные рекламные носители в Сети
Видео-реклама и персональное телевидение
Реализация сложных интегрированных кампаний с онлайн ядром
Брэндированный контент
Оценка эффективности онлайновых коммуникаций

Круглым столам предшествовали доклады основных трендсеттеров рынка. Антон Носик представил свое видение ситуации «от кризиса до кризиса», обозначив основные вехи периода с 1998 по 2009 годы, а также представил сценарии развития, в которых главенствуют индивидуальные решения и новые форматы. В них онлайн интегрирован с офлайном и приняты критерии эффективности. Также руководитель портала BFM отметил все возрастающую роль технологий построенных на WEB 2.0 и расширении мобильного доступа.

Готовность аудитории к инновациям подтвердил Руслан Тагиев (TNS). Исследования компании говорят об увеличении до 28,8 млн. количества пользователей интернета в России. Причем это не только количественный рост, но и качественный. Например, самый сильный прирост отмечают в возрастной группе 35+.

Константин Воронцов из Рамблер представил данные об интересах аудитории портала. Например, выборы президента РФ заинтересовали Рунет заметно меньше кризиса и газового конфликта с Украиной, а запуск iPhone в борьбе за внимание пользователей легко одолел выборы президента США и даже запуск коллайдера.

Пьеррик Дютуа (руководитель проекта WomanJournal) в своем докладе сузил аудиторию интернета до одних только женщин, которые невероятно активны в сети и (к удачи рекламодателя) ориентированы на бренды. В грядущем (четвертом) квартале, говоря с женщинами, стоит касаться таких тем, как кулинария, мода, люди, шоппинг и здоровье — это связано с сезонностью интересов комьюнити.

Кроме того, господин Дютуа обозначил 3 ключевых определения успешной онлайн кампании:
360 медиа-план (включающий баннеры, контекст, адресную рассылку и специальные проекты)
Программа лояльности (создание специального контента и сервисов)
Инновации

Александр Кубанеишвили из Microsoft Advertising рассказал о все большей диверсификации рекламных форматов.

Нильс Линде, представляющий TradeDoubler, поделился в своем докладе данными интересного исследования, в ходе которого директорам по маркетингу крупнейших компаний был задан вопрос о приоритетах в их работе на 2009 год. В результате наибольшее внимание будет уделяться такому показателю как ROI. Второй по популярности ответ — интеграция онлайн и офлайн активностей. За ними следуют распространение бренда на все ключевые точки контакта с аудиторией и (!) уменьшение бюджетов без снижения активности.

Алексей Третьяков представил «интернет-тренды», на которые в ближайший год будет сосредоточено внимание крупнейшего интернет-портала Yandex.

Руководители сервиса Блондинка.ру — Александр Малюков и Арсен Ревазов не только подробно рассказали о трендах существующих в контекстной рекламе, но и наглядно показали, как работают подобные кампании и сколько они стоят. Для этого все желающие сделали ставки на те или иные слова в системах Яндекс Директ, Бегун и Google, а оказавшиеся ближе всех к реальной их стоимости, получили Айфоны, Айподы и даже Макбук!

Кроме докладов, мастер-классов и дискуссий программа конференции пестрила экскурсиями, неформальными встречами и ужинами с драматичными видами на Босфор. Особой частью программы стала зажигательная вечеринка на крыше в центре Стамбула.

По мнению большинства участников, прошедшая конференция стала лучшим бизнес-мероприятием как с точки зрения контента, так и с точки зрения налаживания деловых связей и организации неформальной программы. И, конечно, Izmeni soznanie снова показало, что будущее — за интернетом.