link15836 link15837 link15838 link15839 link15840 link15841 link15842 link15843 link15844 link15845 link15846 link15847 link15848 link15849 link15850 link15851 link15852 link15853 link15854 link15855 link15856 link15857 link15858 link15859 link15860 link15861 link15862 link15863 link15864 link15865 link15866 link15867 link15868 link15869 link15870 link15871 link15872 link15873 link15874 link15875 link15876 link15877 link15878 link15879 link15880 link15881 link15882 link15883 link15884 link15885 link15886 link15887 link15888 link15889 link15890 link15891 link15892 link15893 link15894 link15895 link15896 link15897 link15898 link15899 link15900 link15901 link15902 link15903 link15904 link15905 link15906 link15907 link15908 link15909 link15910 link15911 link15912 link15913 link15914 link15915 link15916 link15917 link15918 link15919 link15920 link15921 link15922 link15923 link15924 link15925 link15926 link15927 link15928 link15929 link15930 link15931 link15932 link15933 link15934 link15935 link15936 link15937 link15938 link15939 link15940 link15941 link15942 link15943 link15944 link15945 link15946 link15947 link15948 link15949 link15950 link15951 link15952 link15953 link15954 link15955 link15956 link15957 link15958 link15959 link15960 link15961 link15962 link15963 link15964 link15965 link15966 link15967 link15968 link15969 link15970 link15971 link15972 link15973 link15974 link15975 link15976 link15977 link15978 link15979 link15980 link15981 link15982 link15983
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

Конференция «Internet. Izmeni soznanie»

Кризис в медиа-индустрии не помешал интернет-компаниям вновь выступить единым фронтом. В Стамбуле прошла четвертая конференция «Internet. Izmeni soznanie», которая собрала рекордное количество участников.

Организаторами конференции в этом году выступили Блондинка.Ру, Microsoft Advertising, Рамблер, WomanJournal и Яndex в партнерстве с Эксперт Online, Gameland, Google, Издательским домом HFS, Медиагруппой «Живи!», Newmedia Stars, NEWSru.com, RuTube, TradeDoubler, Tvigle Media и Sostav. За продюсирование и реализацию проекта отвечало агентство PR-Technologies.

В этом году конференция впервые объединила не только представителей ведущих агентств и интернет-площадок, но и рекламодателей. Участниками «Измени сознание 2009» стали более 50 директоров и менеджеров по маркетингу крупнейших компаний-рекламодателей. Всего же в конференции приняли участие более 180 специалистов.

Важной особенностью нынешней сессии «Izmeni soznanie» стала организация бизнес-части. Вместо единой программы участникам были предложены тематические круглые столы, в которых теория подкреплялась успешными кейсами. Темы, поднимаемые на конференции, отражали основные тенденции в онлайн-маркетинге:
Нестандартные рекламные носители в Сети
Видео-реклама и персональное телевидение
Реализация сложных интегрированных кампаний с онлайн ядром
Брэндированный контент
Оценка эффективности онлайновых коммуникаций

Круглым столам предшествовали доклады основных трендсеттеров рынка. Антон Носик представил свое видение ситуации «от кризиса до кризиса», обозначив основные вехи периода с 1998 по 2009 годы, а также представил сценарии развития, в которых главенствуют индивидуальные решения и новые форматы. В них онлайн интегрирован с офлайном и приняты критерии эффективности. Также руководитель портала BFM отметил все возрастающую роль технологий построенных на WEB 2.0 и расширении мобильного доступа.

Готовность аудитории к инновациям подтвердил Руслан Тагиев (TNS). Исследования компании говорят об увеличении до 28,8 млн. количества пользователей интернета в России. Причем это не только количественный рост, но и качественный. Например, самый сильный прирост отмечают в возрастной группе 35+.

Константин Воронцов из Рамблер представил данные об интересах аудитории портала. Например, выборы президента РФ заинтересовали Рунет заметно меньше кризиса и газового конфликта с Украиной, а запуск iPhone в борьбе за внимание пользователей легко одолел выборы президента США и даже запуск коллайдера.

Пьеррик Дютуа (руководитель проекта WomanJournal) в своем докладе сузил аудиторию интернета до одних только женщин, которые невероятно активны в сети и (к удачи рекламодателя) ориентированы на бренды. В грядущем (четвертом) квартале, говоря с женщинами, стоит касаться таких тем, как кулинария, мода, люди, шоппинг и здоровье — это связано с сезонностью интересов комьюнити.

Кроме того, господин Дютуа обозначил 3 ключевых определения успешной онлайн кампании:
360 медиа-план (включающий баннеры, контекст, адресную рассылку и специальные проекты)
Программа лояльности (создание специального контента и сервисов)
Инновации

Александр Кубанеишвили из Microsoft Advertising рассказал о все большей диверсификации рекламных форматов.

Нильс Линде, представляющий TradeDoubler, поделился в своем докладе данными интересного исследования, в ходе которого директорам по маркетингу крупнейших компаний был задан вопрос о приоритетах в их работе на 2009 год. В результате наибольшее внимание будет уделяться такому показателю как ROI. Второй по популярности ответ — интеграция онлайн и офлайн активностей. За ними следуют распространение бренда на все ключевые точки контакта с аудиторией и (!) уменьшение бюджетов без снижения активности.

Алексей Третьяков представил «интернет-тренды», на которые в ближайший год будет сосредоточено внимание крупнейшего интернет-портала Yandex.

Руководители сервиса Блондинка.ру — Александр Малюков и Арсен Ревазов не только подробно рассказали о трендах существующих в контекстной рекламе, но и наглядно показали, как работают подобные кампании и сколько они стоят. Для этого все желающие сделали ставки на те или иные слова в системах Яндекс Директ, Бегун и Google, а оказавшиеся ближе всех к реальной их стоимости, получили Айфоны, Айподы и даже Макбук!

Кроме докладов, мастер-классов и дискуссий программа конференции пестрила экскурсиями, неформальными встречами и ужинами с драматичными видами на Босфор. Особой частью программы стала зажигательная вечеринка на крыше в центре Стамбула.

По мнению большинства участников, прошедшая конференция стала лучшим бизнес-мероприятием как с точки зрения контента, так и с точки зрения налаживания деловых связей и организации неформальной программы. И, конечно, Izmeni soznanie снова показало, что будущее — за интернетом.

www.sostav.ru
(10.07.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии