link11248 link11249 link11250 link11251 link11252 link11253 link11254 link11255 link11256 link11257 link11258 link11259 link11260 link11261 link11262 link11263 link11264 link11265 link11266 link11267 link11268 link11269 link11270 link11271 link11272 link11273 link11274 link11275 link11276 link11277 link11278 link11279 link11280 link11281 link11282 link11283 link11284 link11285 link11286 link11287 link11288 link11289 link11290 link11291 link11292 link11293 link11294 link11295 link11296 link11297 link11298 link11299 link11300 link11301 link11302 link11303 link11304 link11305 link11306 link11307 link11308 link11309 link11310 link11311 link11312 link11313 link11314 link11315 link11316 link11317 link11318 link11319 link11320 link11321 link11322 link11323 link11324 link11325 link11326 link11327 link11328 link11329 link11330 link11331 link11332 link11333 link11334 link11335 link11336 link11337 link11338 link11339 link11340 link11341 link11342 link11343 link11344 link11345 link11346 link11347 link11348 link11349 link11350 link11351 link11352 link11353 link11354 link11355 link11356 link11357 link11358 link11359 link11360 link11361 link11362 link11363 link11364 link11365 link11366 link11367 link11368 link11369 link11370 link11371 link11372 link11373 link11374 link11375 link11376 link11377 link11378 link11379 link11380 link11381 link11382 link11383 link11384 link11385 link11386 link11387 link11388 link11389 link11390 link11391 link11392 link11393 link11394 link11395
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

Широко открытыми глазами

С 25 июня 2009 года на телеканалах СТС, ТНТ, Муз ТВ, 2×2 и MTV началась социальная рекламная кампания в поддержку долгосрочной программы по борьбе с распространением наркотиков среди молодежи. Креативная идея телеролика «Глаз наркомана», производство и размещение — Коммуникационная группа LBL по заказу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ.

Старт рекламной кампании приурочен к 26 июня, Всемирному дню борьбы с наркоманией.

В своем выступлении в Государственной Думе 19 февраля 2009 г. директор Федеральной службы Российской Федерации по контролю за оборотом наркотиков В. П. Иванов привел следующие факты: «Ежесуточно 250 молодых людей становятся наркоманами, замещая выбывающих по смерти... Эксперты прогнозируют, что через 5 лет в каждой десятой российской семье будет по наркоману».

Создатели рекламного ролика уверены, что телереклама против наркотиков (да и любая другая) не поможет состоявшемуся наркоману. Ему помогут только врачи. Но антинаркотическая реклама может повлиять на тех, кто еще не пристрастился к наркотикам, кому впервые могут предложить затяжку или укол. Именно для этой целевой аудитории и создавался новый ролик «Глаз наркомана».
Рассказывает руководитель творческой группы LBL Василий Павлов: «Была поставлена задача донести актуальное сообщение „наркотики убивают“ нестандартным способом. В ролике важен не его сюжет, хотя в нем есть продуманный сценарий, а сила образа, то эмоциональное воздействие, которое оказывает на зрителя почти не мигающий 30 секунд глаз. Нам хотелось, чтобы история воспринималась не логическим осмыслением происходящего на экране, как работает большинство антинаркотической рекламы, где идея раскрывается через сюжет или яркую метафору. Мы стремились сделать метафизический eye-stopper. Хотели, чтобы „Глаз“ глубже проник в сознание зрителя и запомнился на подсознательном уровне, прочно и надолго. Надеюсь, что мы добились этого не только на визуальном уровне, но и на звуковом». Добавляет композитор Иван Титов, автор саунд-трека к ролику: «Музыка в ролике похожа на звуковой дизайн. В ней нет мелодии, но есть продуманная аранжировка, где монотонность звуков подчеркивает трагедию самой темы наркомании».

Мнение экспертов о рекламе:
Колгашкин  А. Ю., гл. редактор информационно-публицистического сайта «Нет — наркотикам», секретарь Общественного совета ФСКН России.

Надеждин  А. В., кмн, руководитель отделения детской наркологии ФГУ ННЦ Наркологии Минздравсоцразвития России, научный редактор журнала «Наркология» РАМН.
«Ролик антинаркотической социальной рекламы „Глаз“, с одной стороны, является примером достаточно типичного подхода к пропаганде подобного рода: создатели интенсивно эксплуатируют „негативный“ подход к профилактике социально нежелательного явления. Такой подход является достаточно распространенным как в нашей стране, так и за рубежом. Последнее время многие специалисты в области социальной рекламы оспаривают его эффективность, предпочитая „социально позитивное“ воздействие. Они указывают, что „запугивание“ целевой аудитории трагическими последствиями социально нежелательного поведения (например, не пристегнулся в автомобиле — разбился насмерть) вытесняется сознанием. С другой стороны, по нашему мнению, социально негативный подход далеко не исчерпал своего потенциала, особенно при качественном сценарии и его воплощении. Креативное решение представляется нам неожиданным, интересным и привлекающим внимание целевой аудитории. Особо отметим нетипичный минимализм в решении сюжета, позволяющий каждому зрителю самостоятельно осмыслить заложенную в материале идею, что повышает эффективность рекламного воздействия».

Состав творческой группы:

Клиент: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям РФ
Агентство: Коммуникационная группа LBL:
И. о. Креативного директора: Василий Павлов
Арт-директор: Глеб Тржемецкий
Копирайтер: Дмитрий Антипкин
Директор по стратегическому планированию: Ирина Коновалова
Руководитель отдела по работе с клиентами: Елена Карпова
Руководитель группы по работе с клиентами: Николай Корженевский
Старший менеджер по работе с клиентами: Вера Серафимова  И. о. медиа-директора: Дмитрий Аносов
Продюсер: Ирина Кулакова

Продакшен-студия: «Профильм»:
Режиссер и оператор: Марат Адельшин
Композитор: Иван Титов
Продюсер: Владимир Сигалов

Справка:
Коммуникационная группа LBL работает на российском рынке рекламы с 1992 г. (с 1992 по 2007 гг. — рекламное агентство полного цикла LBL Media), специализируется на создании и продвижении на рынке конкурентоспособных брендов. Среди клиентов LBL: Amway, Binatone, Ferrosan, Indesit, H&M, Merck Sharp & Dohme, Nycomed, Volvo, «Барьер», «Быстров»,

ВГТРК, «Газпромбанк», Компания «Май», «Морозко», «Петелинка», СО «Россия», «Сбербанк России», «Черкизово» и другие.

pr-files

(26.06.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии