link7548 link7549 link7550 link7551 link7552 link7553 link7554 link7555 link7556 link7557 link7558 link7559 link7560 link7561 link7562 link7563 link7564 link7565 link7566 link7567 link7568 link7569 link7570 link7571 link7572 link7573 link7574 link7575 link7576 link7577 link7578 link7579 link7580 link7581 link7582 link7583 link7584 link7585 link7586 link7587 link7588 link7589 link7590 link7591 link7592 link7593 link7594 link7595 link7596 link7597 link7598 link7599 link7600 link7601 link7602 link7603 link7604 link7605 link7606 link7607 link7608 link7609 link7610 link7611 link7612 link7613 link7614 link7615 link7616 link7617 link7618 link7619 link7620 link7621 link7622 link7623 link7624 link7625 link7626 link7627 link7628 link7629 link7630 link7631 link7632 link7633 link7634 link7635 link7636 link7637 link7638 link7639 link7640 link7641 link7642 link7643 link7644 link7645 link7646 link7647 link7648 link7649 link7650 link7651 link7652 link7653 link7654 link7655 link7656 link7657 link7658 link7659 link7660 link7661 link7662 link7663 link7664 link7665 link7666 link7667 link7668 link7669 link7670 link7671 link7672 link7673 link7674 link7675 link7676 link7677 link7678 link7679 link7680 link7681 link7682 link7683 link7684 link7685 link7686 link7687 link7688 link7689 link7690 link7691 link7692 link7693 link7694 link7695
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ИНТЕРВЬЮ

РБК — это бренд, проверенный временем

До подведения итогов конкурса «Брэнд года / EFFIE» остаётся всего несколько дней. Сколько поступило заявок на высшую российскую награду в брендостроительстве? И повлиял ли финансовый кризис на готовность компаний участвовать в конкурсе? На эти и другие вопросы отвечает председатель оргкомитета конкурса «Брэнд года / EFFIE» Елена Бирюкова.

Многие компании заявили о сокращении маркетинговых бюджетов и сворачивании рекламных кампаний в связи с финансовым кризисом. Будет ли из чего выбирать жюри конкурса?

- Действительно, сокращения бюджетов будут — но это касается не столько прошлого года, сколько нынешнего. Впрочем, на сокращения бюджетов я бы не стала смотреть с пессимизмом. Просто кризис научит бренды лучше считать деньги. Мне кажется, что благодаря кризису рекламодатели будут не только взвешенно подходить к бюджету рекламной кампании, но и усилят направление креатива и оценку эффективности используемых рекламных площадок. Впрочем, так это или нет — увидим, когда будем подводить итоги нынешнему году.

Когда будут подведены итоги прошлого года?

- Заседание жюри, на котором будут определены лауреаты конкурса, состоится 17 марта. Церемония награждения пройдет в Манеже 13 апреля.

Сколько заявок подано? Будет ли общее число заявок в этом году меньше, чем в прошлом?

- Да, заявок будет меньше. Но все равно их общее число довольно внушительно — более двух сотен.

Каждый год появляются изменения в правилах проведения конкурса — будут ли они в этом году?

- Нет, правила проведения конкурса и принципы оценки работ остаются прежними. Единственное нововведение — это новая форма заявки. Российские участники, как и участники конкурса в других странах, заполняют единую, стандартную форму EFFIE. В этом году она значительно расширена, чтобы члены жюри получили более детальное представление о бренде.

Кто войдет в состав жюри?

- Жюри будет сформировано на тех же принципах, что и в предыдущий год: из представителей АКАР, Международной рекламной ассоциации и директоров по маркетингу тех компаний, которые завоевали «золото» на конкурсе в прошлом году.

На Ваш взгляд, как отразится финансовый кризис на результатах конкурса?

- Думаю, что будет больше новых имён. А для уже существующих брендов это станет хорошей проверкой. Кризис, как показывает ситуация с 1998 годом, может стать трамплином для взлета новых брендов — многие это понимают и спешат воспользоваться моментом. И мы уже сейчас видим, что вчерашние представители компаний второго эшелона заявляют о себе все более активно.

Позволяет ли финансовое положение РБК проводить мероприятия подобного масштаба, или всё-таки вы проводили какое-то их сокращение?

- К сожалению, количество слухов об РБК в последнее время превышает разумные пределы. И мы понимаем, что это бремя публичной компании. Мы не сократили ни одной своей церемонии и тем более не меняли порядок и статусность их проведения. Хотелось бы напомнить, что проведением всех премий занимается отдельная компания, имеющая свое юридическое лицо, так что ни одно из наших мероприятий не имеет никаких финансовых и организационных сложностей и не зависит от головной компании. Большинство премий именно в кризисный 2008 год отметило свое десятилетие, чем доказало, что бренд РБК — это бренд, проверенный временем.

pr.files

(11.03.2009)

ЖУРНАЛ

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии