До подведения итогов конкурса «Брэнд года / EFFIE» остаётся всего несколько дней. Сколько поступило заявок на высшую российскую награду в брендостроительстве? И повлиял ли финансовый кризис на готовность компаний участвовать в конкурсе? На эти и другие вопросы отвечает председатель оргкомитета конкурса «Брэнд года / EFFIE» Елена Бирюкова.

Многие компании заявили о сокращении маркетинговых бюджетов и сворачивании рекламных кампаний в связи с финансовым кризисом. Будет ли из чего выбирать жюри конкурса?

- Действительно, сокращения бюджетов будут — но это касается не столько прошлого года, сколько нынешнего. Впрочем, на сокращения бюджетов я бы не стала смотреть с пессимизмом. Просто кризис научит бренды лучше считать деньги. Мне кажется, что благодаря кризису рекламодатели будут не только взвешенно подходить к бюджету рекламной кампании, но и усилят направление креатива и оценку эффективности используемых рекламных площадок. Впрочем, так это или нет — увидим, когда будем подводить итоги нынешнему году.

Когда будут подведены итоги прошлого года?

- Заседание жюри, на котором будут определены лауреаты конкурса, состоится 17 марта. Церемония награждения пройдет в Манеже 13 апреля.

Сколько заявок подано? Будет ли общее число заявок в этом году меньше, чем в прошлом?

- Да, заявок будет меньше. Но все равно их общее число довольно внушительно — более двух сотен.

Каждый год появляются изменения в правилах проведения конкурса — будут ли они в этом году?

- Нет, правила проведения конкурса и принципы оценки работ остаются прежними. Единственное нововведение — это новая форма заявки. Российские участники, как и участники конкурса в других странах, заполняют единую, стандартную форму EFFIE. В этом году она значительно расширена, чтобы члены жюри получили более детальное представление о бренде.

Кто войдет в состав жюри?

- Жюри будет сформировано на тех же принципах, что и в предыдущий год: из представителей АКАР, Международной рекламной ассоциации и директоров по маркетингу тех компаний, которые завоевали «золото» на конкурсе в прошлом году.

На Ваш взгляд, как отразится финансовый кризис на результатах конкурса?

- Думаю, что будет больше новых имён. А для уже существующих брендов это станет хорошей проверкой. Кризис, как показывает ситуация с 1998 годом, может стать трамплином для взлета новых брендов — многие это понимают и спешат воспользоваться моментом. И мы уже сейчас видим, что вчерашние представители компаний второго эшелона заявляют о себе все более активно.

Позволяет ли финансовое положение РБК проводить мероприятия подобного масштаба, или всё-таки вы проводили какое-то их сокращение?

- К сожалению, количество слухов об РБК в последнее время превышает разумные пределы. И мы понимаем, что это бремя публичной компании. Мы не сократили ни одной своей церемонии и тем более не меняли порядок и статусность их проведения. Хотелось бы напомнить, что проведением всех премий занимается отдельная компания, имеющая свое юридическое лицо, так что ни одно из наших мероприятий не имеет никаких финансовых и организационных сложностей и не зависит от головной компании. Большинство премий именно в кризисный 2008 год отметило свое десятилетие, чем доказало, что бренд РБК — это бренд, проверенный временем.

pr.files