Задача: в условиях экономического кризиса в стране и резкого падения продаж в отрасли, стимулировать потребителей к покупке автомобиля Skoda.

Стремительный рост курса, нестабильность, неуверенность… В ситуации всеобщего снижения автоцен необходимо было донести клиенту эмоцию стабильности и подсказку верного решения — совершить запланированную покупку уже сейчас. Конечно же — с хорошей скидкой (именно такое предложение сейчас действует в компании «Еврокар»). Акцент кампании: покупка автомобиля это не только рациональное решение, но и подпитка положительными эмоциями. Ведь купленный сейчас автомобиль не только работает на владельца и помогает ему зарабатывать, но и в подтверждение правильности принятого решения, дарит душевное спокойствие и крепкий сон.

Творческий директор «Бюро Маркетинговых Технологий» Юлия Рукавицына: «Сложность задачи состояла в том, чтобы в непростой экономической ситуации сохранить предпраздничное настроение и при этом оставаться честными, конечно, в рамках рекламного жанра. Поэтому, мы обратились к детству, ведь ребенок всегда правдив. Так наш герой стал большим ребенком, прекрасным, как все спящие дети…».

В рамках кампании был разработан базовый визуальный образ, идея и сценарий теле- и радио-ролика, баннеры для рекламной кампании в сети Интернет.

Источник: www.propr.ua.com