link5180 link5181 link5182 link5183 link5184 link5185 link5186 link5187 link5188 link5189 link5190 link5191 link5192 link5193 link5194 link5195 link5196 link5197 link5198 link5199 link5200 link5201 link5202 link5203 link5204 link5205 link5206 link5207 link5208 link5209 link5210 link5211 link5212 link5213 link5214 link5215 link5216 link5217 link5218 link5219 link5220 link5221 link5222 link5223 link5224 link5225 link5226 link5227 link5228 link5229 link5230 link5231 link5232 link5233 link5234 link5235 link5236 link5237 link5238 link5239 link5240 link5241 link5242 link5243 link5244 link5245 link5246 link5247 link5248 link5249 link5250 link5251 link5252 link5253 link5254 link5255 link5256 link5257 link5258 link5259 link5260 link5261 link5262 link5263 link5264 link5265 link5266 link5267 link5268 link5269 link5270 link5271 link5272 link5273 link5274 link5275 link5276 link5277 link5278 link5279 link5280 link5281 link5282 link5283 link5284 link5285 link5286 link5287 link5288 link5289 link5290 link5291 link5292 link5293 link5294 link5295 link5296 link5297 link5298 link5299 link5300 link5301 link5302 link5303 link5304 link5305 link5306 link5307 link5308 link5309 link5310 link5311 link5312 link5313 link5314 link5315 link5316 link5317 link5318 link5319 link5320 link5321 link5322 link5323 link5324 link5325 link5326 link5327
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ИНТЕРВЬЮ

Будущее в зелёных красках

В этом году на конкурсе PROBA-IPRA GWA в Санкт-Петербурге победителем в самой популярной номинации — "Лучший PR-проект" — стала местная компания "АРУМ". Её проект "Пионеры зелёного PR в “Саду Владимира Путина 1” был настолько интересен, что присуждение "питерским садовникам" победы не вызвало ни единого положенного в подобных случаях упрёка в "местечковости", "лоббировании своих" и т.п.

При этом "АРУМ" пока мало известен в широких кругах PR-специалистов. Поэтому мы решили ликвидировать этот информационный пробел и задали несколько вопросов руководителю компании Владимиру Верховых — профессиональному инженеру лесного хозяйства, цветоводу и садоводу:

Как возник ваш оригинальный бизнес-субъект, занимающийся и озеленением, и пиаром?

ООО «АРУМ» было создано в 2004 году в городе садов и парков — Санкт-Петербурге — как PR-компания, продвигающая «зелёный бизнес» и защищающая объёмы бизнес-пространства — площади зелёных насаждений и городских лесов. Компания имеет четыре направления, и на первом этапе развития из четырёх направлений уставной деятельности лучше развивались ландшафтный дизайн и семеноводство.

Тем не менее, за четыре года существования ООО «АРУМ» для московской семеноводческой компании «Агбина» мною были осуществлены более 10 «зелёных» PR-проектов — таких, как выездное заседание Международной федерации семеноводов ISF (International Seed Federation) в рамках выставки «АгроРусь», фестиваль цветов в Петергофе «Перфоманс», учреждение премии «Лесной знатель» на «Интер-Лес», проект «Окно в Европу — окно в цветах»…

Нам ничего особо и придумывать-то не надо. Садовники всё подсматривают у природы. Остаётся потом просто перенести зелёный опыт с натуры на социум.

Что для вас первичнее: озеленение или PR?

Конечно, озеленение. Это как медицина — прикладная наука к фундаментальной биологии. Не надо забывать, что самая древнейшая профессия — садовник, вопреки расхожему мнению, что первенство принадлежит жрицам любви. Первым садовником был сам Создатель, который создал сад на третий день, а человека только на шестой. Вот почему природа первична, а человек вторичен. Поэтому даже помазанники Божьи не гнушаются возиться с землей и навозом в своем саду.

Хотя электрики постоянно оспаривают первенство в профессии, утверждая, что сначала был СВЕТ. Но перед светом был ХАОС — и его точно придумали экономисты!

Помогает такая "двойственность" в бизнесе или мешает?

Надо заниматься одним делом долго и кропотливо, и тогда будет много, много денег. К сожалению, ландшафтные работы и семеноводство в нашей стране имеют сезонность, и почти полгода садовникам, лесоводам, ландшафтным архитекторам приходится отдыхать.

Осуществляя наш «зелёный» PR-проект, нам не удалось сделать ни одного загородного ландшафтного объекта в 2008 году, и мы упустили прибыль ради благого дела. Но, как поётся в песне, «не прожить нам в мире этом без потерь»… да и не всё в жизни деньги.

Как Вы себе представляете "бизнес России на экологических рельсах"?

Очень просто, как в Японии или Германии. «Зелёный» президент страны, «зелёные» губернаторы и мэры, «зелёный» бизнес. И никаких экологов. От наличия в природе экологов никакого улучшения в ней не происходит — один PR… и даже экстремизм. И ещё появляются такие антинародные законы, как «Лесной кодекс».

А в статье130 Гражданского кодекса России многолетние насаждения и леса перевели из категории "недвижимость" в движимое имущество. Представляете: колёса у озёр и ноги у лесов? А экологи-депутаты из Государственной Думы представляют! А леса восстановятся сами…

По нашему мнению, зелёный PR — это первый шаг к переведению бизнеса России на экологические рельсы. Бизнес-активность любого сообщества возможна лишь в том случае, когда есть леса и парки, очищающие воздух, которым мы дышим, чистая вода (а не промышленные стоки с половиной таблицы Менделеева), здоровая почва, способная взрастить овощи, фрукты, пшеницу, которые можно без опаски употреблять в пищу…

Человечество зависит от природы. И если оно продолжит свою хозяйственную деятельность такими же варварскими методами, как до сих пор, то не будет будущего не только у бизнеса, но и у людей.

Как возникла идея проекта "Сад Путина"?

В конце прошлого садового сезона ко мне обратилась председатель нашего жилищного кооператива №35 за помощью в борьбе с уплотнительной застройкой. Председатель Виолетта Сметанина в течение десяти лет вела переписку по установленной схеме со всеми органами государственной власти, пытаясь отстоять придомовую территорию от уплотнительной застройки.

За эти годы при поддержке депутатов прошлых созывов на намывной территории пустыря жители обустроили две детских площадки со спортивными снарядами. В это время строители уже размечали территорию под установку синего бетонного забора и вели буровые работы прямо на детских площадках, без ограждения.

Нужен был сильный общественный порыв. Нужно было удивить не только строителей, но и чиновников. И такой волшебной палочкой оказалось имя Гаранта Конституции РФ, национального лидера страны, нашего земляка, президента Российской Федерации Владимира Владимировича Путина.

А идея с лабрадором Кони возникла на один день позже идеи сада, когда я гулял с ребёнком в Александровском саду. Малыш поднял голову и воскликнул: «Памятник верблюду!», указывая на памятник знаменитому географу и первооткрывателю Николаю Пржевальскому с его неразлучным спутником...

Идея со скульптурой лабрадору Кони сработала. Журналисты тепло восприняли любимицу национального лидера страны, свободно разгуливавшую по красным дорожкам коридоров власти, то там, то здесь оставляя свои следы.

Главным итогом PR-акции я считаю двадцать восемь грудничков, которые появились на свет за время проекта (в Год Семьи!) в нашем доме номер 151. Наверное, это всё побочный эффект фитонцидов соблазнительной травы Casanova, которую посеяли в газон для привлечения насекомых и птиц…

Какие были сложности?

Народ у нас добрый и работящий, и любит своего национального лидера. Если не считать полного отсутствия финансирования, противостояния строителей и упрямства исполнительной власти, не желающей признавать субботник как акт прямого народовластия (гарантированного Конституцией РФ и закреплённого в 4 статье Устава Санкт-Петербурга), то проблем не было. Какие могут быть проблемы у бывшего придворного садовника с посадкой деревьев, посевом травы и созданием цветника?

Вам дали главный приз премии PROBA-IPRA Golden World Awards 2008 в номинации «PR-проект года» за посадку деревьев и кустарников?

Да, кроме дипломатии цветов, в инструменты зелёного PR входят лопаты, грабли, леечки и саженцы с семенами... А если серьёзно, то «питерские садовники» получили первое место за проект «Пионеры зелёного PR в «Саду Владимира Путина» не случайно. Даже до создания ООО «АРУМ» у нас имелся некоторый опыт по связям с общественностью.

Так, в 1997 мне пришлось за две недели найти астрономическую сумму и организовать лоббирование 300-летия Санкт-Петербурга на 850-летии Москвы — на выставке «Цветы-97» в ВВЦ. Тогда на ста выставочных квадратных метрах лучшими флористами и дизайнерами Северной столицы был выполнен подарок москвичам от питерцев.

В создании стилизованной экспозиции из цветов принимали участие лучшие флористы и ландшафтные архитекторы нашего города. В дизайн-проекте смогли отразить даже «дух» второй столицы России. Он содержал каналы, мосты, и даже шёл дождь. Маленькая копия трехметрового Ангела со шпиля Петропавловского собора венчала цветочную композицию.

Цветочная выставка, главным украшением которой была петербургская экспозиция, понравилась семье Бориса Николаевича Ельцина и лично первой леди страны Наине Ельциной. С цветочной выставки президенту России Б.Н. Ельцину был вручен конкурсный букет «Шапка Мономаха» и передан специально изготовленный для распространения на выставке PR-буклет Администрации Санкт-Петербурга с атлантами. Главными в буклете были слова А.И. Герцена: «Если говорить о будущем России, то надо говорить о Петербурге» (буклет, напомню, для юбилея Москвы...) Выставочная экспозиция «питерских садовников» получила 10 золотых медалей и Гран-при. …

А через год в августе 1998 года появился Указ Президента Российской Федерации Бориса Николаевича Ельцина о праздновании 300-летия Санкт-Петербурга. А в дальнейшем — кто его знает, что оказало большее влияние на главу государства при выборе своего симпатичного питерского преемника?..

Будет ли продолжение?

Пока безымянный сквер, переведённый в зелёные насаждения общего пользования под защиту законов «Об охране зелёных насаждений» и «О зелёных насаждениях общего пользования», не отмечен на всех картах города и не имеет бюджетного финансирования на обслуживание.

Кроме того, надо отдать должное лабрадору Кони — защитнице детских площадок, садов и парков — и всё-таки собрать на скульптурную группу средства, а также не нужный населению медный и бронзовый хлам. В дело могут пойти даже призовые статуэтки — PR-награды. Например, «Серебряный лучник», на который сейчас отправлен наш проект. И в Англии парочку призов хотелось бы получить — на переплавку...

А вообще, эта новость бесконечна в своем развитии — как сказки Шахерезады, рассказанные на свой лад долгими зимними вечерами русским национальным героем — Иваном.

Как Вы с точки зрения специалиста относитесь к массовой предновогодней вырубке елей?

Как инженер лесного хозяйства, лесовод и садовник, я отношусь хорошо к заготовкам елей. Это как уток выращивать к рождественскому столу. Нормально, когда в лесных и декоративных питомниках выращивают ёлки, пихты и сосенки специально к Новому году. Я не признаю ничего искусственного не только в связях с общественностью, но и не люблю искусственные ёлки.

Жаль, что в стране, где две трети суши занимают леса, за годы перестройки ликвидированы многие лесные и декоративные питомники. А пиарщики для оправдания бесхозяйственности и уничтожения почти трёхсотлетней отрасли русского лесоводства придумали, что «лес — это самовосстанавливающийся ресурс»… Сейчас вместо деловой древесины — ели и сосны, высаженной плантационным способом на делянках лесопользователей, всё больше «восстанавливается» самосевом ольха, осина, берёза и ива козья.

Справка PR-Files:
"Пионеры зеленого PR в «Саду Владимира Путина 1» — проект по осуществлению прямого народовластия жильцами домов № 151 и 155 по Приморскому проспекту Санкт-Петербурга на своей придомовой территории. Это яркий пример того, как простые граждане смогли отстоять свои интересы в борьбе с произволом чиновников при проведении уплотнительной застройки и заставили власть считаться с их мнением.

В 2005 г. губернатор Валентина Матвиенко выделила целевым образом (без конкурса) две детские площадки ООО «Капитал — Строй» для строительства общественно-делового центра в Приморском районе (юго-восточнее дома № 155, литер А, по Приморскому проспекту).

"Сад Владимира Путина" был создан 29 сентября 2007 года по народной инициативе на территории, которую хотели застроить. Между двумя детскими площадками жители решили установить бронзовую скульптурную группу «Лабрадор и восемь щенков», как символ защиты детства, садов и парков Санкт-Петербурга. Прототипом лабрадора послужил самый известный лабрадор России — любимая собака Владимира Владимировича Путина Конни Полгрейв.

После многочисленных протестных акций-субботников безымянный сквер был включен в городской список зелёных насаждений общего пользования.

Сквер Путина был создан руками жильцов на их собственные средства и на деньги нескольких фирм-спонсоров. Его общая стоимость (вместе с построенными ранее детскими площадками и благоустройством) уже превысила 1 млн. рублей. За год существования сквера было проведено девять субботников, на которых была посеяна газонная трава сорта «Casanova»; высажено 130 сосен, 15 берез, 10 кленов, 1 лиственница; посажены календула и подсолнух.

pr.files

(22.12.2008)

Описание lucky-bity.com у нас на сайте.

ЖУРНАЛ

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии