В этом году на конкурсе PROBA-IPRA GWA в Санкт-Петербурге победителем в самой популярной номинации — "Лучший PR-проект" — стала местная компания "АРУМ". Её проект "Пионеры зелёного PR в “Саду Владимира Путина 1” был настолько интересен, что присуждение "питерским садовникам" победы не вызвало ни единого положенного в подобных случаях упрёка в "местечковости", "лоббировании своих" и т.п.

При этом "АРУМ" пока мало известен в широких кругах PR-специалистов. Поэтому мы решили ликвидировать этот информационный пробел и задали несколько вопросов руководителю компании Владимиру Верховых — профессиональному инженеру лесного хозяйства, цветоводу и садоводу:

Как возник ваш оригинальный бизнес-субъект, занимающийся и озеленением, и пиаром?

ООО «АРУМ» было создано в 2004 году в городе садов и парков — Санкт-Петербурге — как PR-компания, продвигающая «зелёный бизнес» и защищающая объёмы бизнес-пространства — площади зелёных насаждений и городских лесов. Компания имеет четыре направления, и на первом этапе развития из четырёх направлений уставной деятельности лучше развивались ландшафтный дизайн и семеноводство.

Тем не менее, за четыре года существования ООО «АРУМ» для московской семеноводческой компании «Агбина» мною были осуществлены более 10 «зелёных» PR-проектов — таких, как выездное заседание Международной федерации семеноводов ISF (International Seed Federation) в рамках выставки «АгроРусь», фестиваль цветов в Петергофе «Перфоманс», учреждение премии «Лесной знатель» на «Интер-Лес», проект «Окно в Европу — окно в цветах»…

Нам ничего особо и придумывать-то не надо. Садовники всё подсматривают у природы. Остаётся потом просто перенести зелёный опыт с натуры на социум.

Что для вас первичнее: озеленение или PR?

Конечно, озеленение. Это как медицина — прикладная наука к фундаментальной биологии. Не надо забывать, что самая древнейшая профессия — садовник, вопреки расхожему мнению, что первенство принадлежит жрицам любви. Первым садовником был сам Создатель, который создал сад на третий день, а человека только на шестой. Вот почему природа первична, а человек вторичен. Поэтому даже помазанники Божьи не гнушаются возиться с землей и навозом в своем саду.

Хотя электрики постоянно оспаривают первенство в профессии, утверждая, что сначала был СВЕТ. Но перед светом был ХАОС — и его точно придумали экономисты!

Помогает такая "двойственность" в бизнесе или мешает?

Надо заниматься одним делом долго и кропотливо, и тогда будет много, много денег. К сожалению, ландшафтные работы и семеноводство в нашей стране имеют сезонность, и почти полгода садовникам, лесоводам, ландшафтным архитекторам приходится отдыхать.

Осуществляя наш «зелёный» PR-проект, нам не удалось сделать ни одного загородного ландшафтного объекта в 2008 году, и мы упустили прибыль ради благого дела. Но, как поётся в песне, «не прожить нам в мире этом без потерь»… да и не всё в жизни деньги.

Как Вы себе представляете "бизнес России на экологических рельсах"?

Очень просто, как в Японии или Германии. «Зелёный» президент страны, «зелёные» губернаторы и мэры, «зелёный» бизнес. И никаких экологов. От наличия в природе экологов никакого улучшения в ней не происходит — один PR… и даже экстремизм. И ещё появляются такие антинародные законы, как «Лесной кодекс».

А в статье130 Гражданского кодекса России многолетние насаждения и леса перевели из категории "недвижимость" в движимое имущество. Представляете: колёса у озёр и ноги у лесов? А экологи-депутаты из Государственной Думы представляют! А леса восстановятся сами…

По нашему мнению, зелёный PR — это первый шаг к переведению бизнеса России на экологические рельсы. Бизнес-активность любого сообщества возможна лишь в том случае, когда есть леса и парки, очищающие воздух, которым мы дышим, чистая вода (а не промышленные стоки с половиной таблицы Менделеева), здоровая почва, способная взрастить овощи, фрукты, пшеницу, которые можно без опаски употреблять в пищу…

Человечество зависит от природы. И если оно продолжит свою хозяйственную деятельность такими же варварскими методами, как до сих пор, то не будет будущего не только у бизнеса, но и у людей.

Как возникла идея проекта "Сад Путина"?

В конце прошлого садового сезона ко мне обратилась председатель нашего жилищного кооператива №35 за помощью в борьбе с уплотнительной застройкой. Председатель Виолетта Сметанина в течение десяти лет вела переписку по установленной схеме со всеми органами государственной власти, пытаясь отстоять придомовую территорию от уплотнительной застройки.

За эти годы при поддержке депутатов прошлых созывов на намывной территории пустыря жители обустроили две детских площадки со спортивными снарядами. В это время строители уже размечали территорию под установку синего бетонного забора и вели буровые работы прямо на детских площадках, без ограждения.

Нужен был сильный общественный порыв. Нужно было удивить не только строителей, но и чиновников. И такой волшебной палочкой оказалось имя Гаранта Конституции РФ, национального лидера страны, нашего земляка, президента Российской Федерации Владимира Владимировича Путина.

А идея с лабрадором Кони возникла на один день позже идеи сада, когда я гулял с ребёнком в Александровском саду. Малыш поднял голову и воскликнул: «Памятник верблюду!», указывая на памятник знаменитому географу и первооткрывателю Николаю Пржевальскому с его неразлучным спутником...

Идея со скульптурой лабрадору Кони сработала. Журналисты тепло восприняли любимицу национального лидера страны, свободно разгуливавшую по красным дорожкам коридоров власти, то там, то здесь оставляя свои следы.

Главным итогом PR-акции я считаю двадцать восемь грудничков, которые появились на свет за время проекта (в Год Семьи!) в нашем доме номер 151. Наверное, это всё побочный эффект фитонцидов соблазнительной травы Casanova, которую посеяли в газон для привлечения насекомых и птиц…

Какие были сложности?

Народ у нас добрый и работящий, и любит своего национального лидера. Если не считать полного отсутствия финансирования, противостояния строителей и упрямства исполнительной власти, не желающей признавать субботник как акт прямого народовластия (гарантированного Конституцией РФ и закреплённого в 4 статье Устава Санкт-Петербурга), то проблем не было. Какие могут быть проблемы у бывшего придворного садовника с посадкой деревьев, посевом травы и созданием цветника?

Вам дали главный приз премии PROBA-IPRA Golden World Awards 2008 в номинации «PR-проект года» за посадку деревьев и кустарников?

Да, кроме дипломатии цветов, в инструменты зелёного PR входят лопаты, грабли, леечки и саженцы с семенами... А если серьёзно, то «питерские садовники» получили первое место за проект «Пионеры зелёного PR в «Саду Владимира Путина» не случайно. Даже до создания ООО «АРУМ» у нас имелся некоторый опыт по связям с общественностью.

Так, в 1997 мне пришлось за две недели найти астрономическую сумму и организовать лоббирование 300-летия Санкт-Петербурга на 850-летии Москвы — на выставке «Цветы-97» в ВВЦ. Тогда на ста выставочных квадратных метрах лучшими флористами и дизайнерами Северной столицы был выполнен подарок москвичам от питерцев.

В создании стилизованной экспозиции из цветов принимали участие лучшие флористы и ландшафтные архитекторы нашего города. В дизайн-проекте смогли отразить даже «дух» второй столицы России. Он содержал каналы, мосты, и даже шёл дождь. Маленькая копия трехметрового Ангела со шпиля Петропавловского собора венчала цветочную композицию.

Цветочная выставка, главным украшением которой была петербургская экспозиция, понравилась семье Бориса Николаевича Ельцина и лично первой леди страны Наине Ельциной. С цветочной выставки президенту России Б.Н. Ельцину был вручен конкурсный букет «Шапка Мономаха» и передан специально изготовленный для распространения на выставке PR-буклет Администрации Санкт-Петербурга с атлантами. Главными в буклете были слова А.И. Герцена: «Если говорить о будущем России, то надо говорить о Петербурге» (буклет, напомню, для юбилея Москвы...) Выставочная экспозиция «питерских садовников» получила 10 золотых медалей и Гран-при. …

А через год в августе 1998 года появился Указ Президента Российской Федерации Бориса Николаевича Ельцина о праздновании 300-летия Санкт-Петербурга. А в дальнейшем — кто его знает, что оказало большее влияние на главу государства при выборе своего симпатичного питерского преемника?..

Будет ли продолжение?

Пока безымянный сквер, переведённый в зелёные насаждения общего пользования под защиту законов «Об охране зелёных насаждений» и «О зелёных насаждениях общего пользования», не отмечен на всех картах города и не имеет бюджетного финансирования на обслуживание.

Кроме того, надо отдать должное лабрадору Кони — защитнице детских площадок, садов и парков — и всё-таки собрать на скульптурную группу средства, а также не нужный населению медный и бронзовый хлам. В дело могут пойти даже призовые статуэтки — PR-награды. Например, «Серебряный лучник», на который сейчас отправлен наш проект. И в Англии парочку призов хотелось бы получить — на переплавку...

А вообще, эта новость бесконечна в своем развитии — как сказки Шахерезады, рассказанные на свой лад долгими зимними вечерами русским национальным героем — Иваном.

Как Вы с точки зрения специалиста относитесь к массовой предновогодней вырубке елей?

Как инженер лесного хозяйства, лесовод и садовник, я отношусь хорошо к заготовкам елей. Это как уток выращивать к рождественскому столу. Нормально, когда в лесных и декоративных питомниках выращивают ёлки, пихты и сосенки специально к Новому году. Я не признаю ничего искусственного не только в связях с общественностью, но и не люблю искусственные ёлки.

Жаль, что в стране, где две трети суши занимают леса, за годы перестройки ликвидированы многие лесные и декоративные питомники. А пиарщики для оправдания бесхозяйственности и уничтожения почти трёхсотлетней отрасли русского лесоводства придумали, что «лес — это самовосстанавливающийся ресурс»… Сейчас вместо деловой древесины — ели и сосны, высаженной плантационным способом на делянках лесопользователей, всё больше «восстанавливается» самосевом ольха, осина, берёза и ива козья.

Справка PR-Files:
"Пионеры зеленого PR в «Саду Владимира Путина 1» — проект по осуществлению прямого народовластия жильцами домов № 151 и 155 по Приморскому проспекту Санкт-Петербурга на своей придомовой территории. Это яркий пример того, как простые граждане смогли отстоять свои интересы в борьбе с произволом чиновников при проведении уплотнительной застройки и заставили власть считаться с их мнением.

В 2005 г. губернатор Валентина Матвиенко выделила целевым образом (без конкурса) две детские площадки ООО «Капитал — Строй» для строительства общественно-делового центра в Приморском районе (юго-восточнее дома № 155, литер А, по Приморскому проспекту).

"Сад Владимира Путина" был создан 29 сентября 2007 года по народной инициативе на территории, которую хотели застроить. Между двумя детскими площадками жители решили установить бронзовую скульптурную группу «Лабрадор и восемь щенков», как символ защиты детства, садов и парков Санкт-Петербурга. Прототипом лабрадора послужил самый известный лабрадор России — любимая собака Владимира Владимировича Путина Конни Полгрейв.

После многочисленных протестных акций-субботников безымянный сквер был включен в городской список зелёных насаждений общего пользования.

Сквер Путина был создан руками жильцов на их собственные средства и на деньги нескольких фирм-спонсоров. Его общая стоимость (вместе с построенными ранее детскими площадками и благоустройством) уже превысила 1 млн. рублей. За год существования сквера было проведено девять субботников, на которых была посеяна газонная трава сорта «Casanova»; высажено 130 сосен, 15 берез, 10 кленов, 1 лиственница; посажены календула и подсолнух.

pr.files