«В условиях, когда, как кажется, весь мир падает в пропасть, возникает искушение вообразить, что эта рецессия уникальна в своем роде — а именно: уникально плоха», — говорит Джо Натт, Генеральный директор Ogilvy Group Russia. «Однако падение — это только один из вариантов развития. Как показывает история, в периоды экономических спадов возникали и успешно развивались многие бренды и многие компании, другим же компаниям удавалось приспособиться к экономическим трудностями и тем самым добиться значительного рыночного преимущества».

Агентство Ogilvy & Mather Worldwide опубликовало брошюру «Оптимизация маркетингового бюджета в условиях рецессии», которая предлагается вниманию генеральных директоров, финансовых директоров и исполнительных директоров мировых компаний.

В брошюре содержится ряд практических советов и соображений о последствиях сокращения, сохранения на прежнем уровне или увеличения маркетинговых расходов. Идеи этой брошюры базируются на проповедуемой Ogilvy философии извлечения выгоды в периоды экономических спадов и на результатах недавних исследований, успешно апробированных на практике.

Эта брошюра — первая в серии изданий, которые Ogilvy будет выпускать и размещать на недавно открытом вебсайте (www.ogilvyonrecession.com) наряду с другими исследованиями по смежным темам. Все эти брошюры основаны на межотраслевом и межрегиональном опыте Ogilvy и будут посвящены различным областям от онлайн-маркетинга до розничного маркетинга.

«В то время как ряд компаний столкнулись с серьезными проблемами, связанными с движением денежных средств, у большинства все же есть перспектива увеличения рыночной доли в условиях рецессии, благодаря умелой оптимизации расходов», — продолжает Джо Натт. «Умение обойтись малым означает не только составление разумного бюджета не в ущерб конкурентоспособности, но и творческое использование этого бюджета в различных каналах распределения — от цифровых коммуникаций до розничной торговли.»

Предлагаемый Ogilvy & Mather интегрированный подход (360 Degree Brand Stewardship®) является универсальным для любых каналов и отраслей, и агентство разработало целую серию тактик с учетом особенностей локальных рынков, чтобы помочь своим клиентам выявить возможности роста в условиях спада. По всему миру будут проведены брифинги для клиентов, а также последующие практические конференции с целью выявления скрытых возможностей.

Справка:
Рекламное агентство Ogilvy & Mather Worldwide Агентство Ogilvy & Mather Worldwide (ogilvy.com), входящее в рекламно-коммуникационную группу WPP (NASDAQ: WPPGY), — одна из крупнейших в мире рекламно-маркетинговых сетей, имеющая более 450 офисов в 120 странах; специализируется в области рекламы, маркетинга отношений с потребителями и интерактивного маркетинга, связей с общественностью, стимулирования продаж и сопутствующих услуг. Среди клиентов Агентства — транснациональные компании из списка Fortune Global 500, в том числе: American Express, BAT, BP, Cisco, Coca-Cola, DHL, DuPont, Ford, Gillette, GSK, IBM, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark, Kodak, Kraft, Lenovo, Mattel, Motorola, Nestlé, SAP, Unilever и Yahoo! Агентство развивает бренды своих клиентов, соединяя особенности местной рекламы с глобальными сетевыми стратегиями, разрабатывая масштабные кампании, нацеленные на потребности местных рынков и в то же время усиливающие универсальную узнаваемость бренда. Фирменной стратегией строительства брендов является философия 360 Degree Brand Stewardship®, т. е. интегрированный подход к коммуникациям, использующий для развития бренда все необходимые ресурсы различных дисциплин.

Источник: www.press-release.ru