Агентство персональных коммуникаций Message Group организовало для ТМ «Биокон» проведение рекламной акции «Навстречу солнцу». Акция проводилась по всей территории Украины в течение двух летних месяцев. Главной задачей проекта было увеличение продаж солнцезащитной серии «Биокон» и рост лояльности потребителей к столь необходимой летом продукции. Всего в акции приняло участие 25 тысяч человек, количество SMS — 55 тысяч.

Механика акции была достаточно простой — купив акционный продукт с нанесенным на его упаковку уникальным кодом, покупатель регистрировался в качестве участника и отправлял SMS на короткий номер. В течение нескольких секунд от организаторов приходил ответ — выигран или нет случайный подарок. В случае выигрыша покупатели заполняли SMS-анкету и для них проводилась SMS-викторина. Правильные ответы всего на 3 легких тематических вопроса об отдыхе, красоте или развлечениях — и участник акции гарантированно получал ваучер пополнения мобильного счета.

«Программное решение Message Group позволяет автоматически определить какому оператору принадлежит номер участника акции и пополнить его счет, — говорит директор агентства мобильного маркетинга Message Group Сергей Капцан. — Участник автоматически получал сервисное уведомление о полученной сумме на счет. Также нам удалось собрать базу анкет участников по SMS c наименьшим количеством ошибок — 6,5%».

За два месяца акции было разыграно 7 500 журналов «Единственная» и 300 человек выиграли полугодовую подписку на этот популярный журнал. 15 участников акции стали обладателями стильных мобильных телефонов. Обладатель главного приза — туристической поездки в одну из европейских стран, организаторы определили методом случайной жеребьевки через многофункциональный web-интерфейс акции.

Вся работа по организации горячей линии во время проведения акции также была организована агентством Message Group. Данные участников акции получивших призы по результатам ежедневного определения победителей размещались на сайте www.biokon.com.ua, а по окончании акции на сайте был размещен полный список победителей.

Источник: www.sostav.ru