Издательский дом «Молоток», выпускающий одноименный еженедельный журнал, будет закрыт до ноября этого года, пишет РБК daily. Все сотрудники компании получили по почте уведомления за подписью главного бухгалтера о том, что они будут уволены 31 октября по сокращению штатов.

Журнал «Молоток», принадлежащий ИД «Коммерсантъ», выпускался с 1999 года тиражом в 215 тысяч экземпляров и был ориентирован на молодежную аудиторию. По результатам измерений компании TNS, усредненное количество читателей одного номера журнала «Молоток» оставалось стабильным на протяжении длительного времени и составляло 0,8% от общего числа читателей.

Генеральный директор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев причиной закрытия журнала назвал желание сосредоточиться на более эффективных проектах. «У каждого проекта есть свой жизненный цикл. „Молоток“ его уже прошел, — заявил Кудрявцев РБК daily. — Безусловно, в него сейчас можно еще вдохнуть новое содержание, но это нецелесообразно. У нас сейчас есть другие, более интересные сферы приложения усилий». Он также добавил, что команда журнала будет распущена, однако ключевым сотрудникам редакции будет сделано предложение перейти в другие проекты.

Аналитик ИФК «Метрополь» Сергей Васин предполагает, что причиной закрытия «Молотка» могло стать падение интереса аудитории и, как следствие, падение интереса рекламодателей и рентабельности издания. Новость обрадовала Наталью Мостакову, главного редактора основного конкурента «Молотка» — журнала Bravo. «Рынок молодежной прессы — очень сложная вещь, — заявила Мостакова РБК daily. — Команда, которая делает журнал для такой непредсказуемой аудитории, как тинейджеры, должна на 100% понимать и чувствовать, чем в данный момент живет их аудитория. Что я могу сказать по поводу закрытия «Молотка»? Наверное, «Покойся с миром». Продюсер Валерий Белоцерковский заметил РБК daily, что никогда не считал журнал «Молоток» чем-то из ряда вон выходящим в отечественной культуре. «Я думаю, что он всегда был вреден для детей, потому что был слишком американизированным по этике и эстетике, — прокомментировал он. — Если этот журнал еще и не приносил хорошей прибыли, то зачем вообще тогда его держать? Он абсолютно ничего не давал никому и никогда с точки зрения продвижения артистов, как и любая другая специализированная желтая пресса».

«Молоток» неоднократно оказывался в центре внимания властных структур, напоминает РБК daily. Сначала материалами издания заинтересовалась Генеральная прокуратура РФ, усмотрев в нем нарушение целого ряда законов РФ («О средствах массовой информации», «Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации» и «О наркотических средствах и психотропных веществах»). Затем ГУВД Москвы добилось возбуждения уголовного дела по статье «незаконное распространение порнографических материалов». Однако журнал так и не был закрыт.

Источник: www.sostav.ru