С июля в сети «Центра дистрибуции прессы» стартовала программа по продвижению журнала «Домой — интерьеры плюс идеи» (ИД «АФС/ИнтерМедиаГруп»), которая продлится до конца сентября.

Главная особенность проводимой кампании заключается в том, что помимо стандартных методов продвижения издания в магазинах, используется концепция привлечения покупателя путем приложения подарка к журналу.

В акции участвуют супер- и гипермаркеты, а также несетевые магазины: «АШАН», «Азбука вкуса», «Алые паруса», «Виктория», «Дом книги», «Карусель», Metro cash and carry «Мосмарт», «Перекресток», «Реал», ТД «Крестовский» (всего 71 магазин).

В разных магазинах запланированы различные программы по продвижению, предполагающие выкладку на базе, палетную (мультифейсовую) выкладку, выкладку в навесных карманах, в кассовой журнальной сетке, в 8-карманной сетке, а также стикеры на навесных карманах. Всего же задействовано 228 промо-мест.

Акции с вложением подарка проходят в минимаркетах при АЗС «BP», супермаркетах «Азбука вкуса» и в гипермаркетах «АШАН».

В гипермаркетах «АШАН» и супермаркетах «Азбука вкуса» журнал «Домой» продаётся с вложением декоративных наклеек «Декоретто», а минимаркетах при АЗС «BP» — с вложением противоскользящих ковриков на панель автомобиля. В первом случае («АШАН», «Азбука вкуса») акция сопровождается выкладкой на базе и палетной (мультифейсовой) выкладкой, во втором (АЗС «BP»), помимо приоритетной выкладки на полке используется визуальная поддержка в виде информационных воблеров.

«На данный момент, программы поддержки продаж журнала „ДОМОЙ“ в сетях гипермаркетов являются одними из приоритетных, так как значимая часть продаж тиража приходится именно на сетевые магазины. Главным инструментом на сегодняшний день является стимуляция покупателя путем приложения подарка к журналу. Вложения в журнал являются вполне оправданными расходами, так как серьезно повышают продажи. Кроме того, подобные акции вкупе с программой по продвижению дают практически всегда очень хорошие результаты. Тематика журнала „ДОМОЙ“ позволяет использовать в качестве подарка полезные в домашнем хозяйстве или при ремонте вещи. Зачастую стоимость подарка может превышать стоимость самого журнала, что является дополнительным стимулом к покупке. Сейчас наш журнал планирует активное продвижение в сетевых магазинах не только за счет вложения, но и путем проведения промо-акций с участием промоутеров. Плодотворными могут стать и конкурсы среди торговых представителей. До конца этого года, по журналу „ДОМОЙ“ мы планируем провести ряд акций с вложением подарков и мультипэков (когда в одной упаковке идет два или три журнала). В будущем году мы также планируем активное участие, возможно с использованием других программ. Однозначно, поддержка продаж в сетевых магазинах очень важна и интересна нашему изданию», — комментирует Евгений Бунтовских, бренд-менеджер журнала «Домой — интерьеры плюс идеи».

Источник: www.sostav.ru