05-06 августа пройдет семинар-практикум «Практический PR: правила работы со средствами массовой информации (Как с минимальными затратами попасть на страницы прессы?)».

Вы платите за размещение информации о вашей компании в СМИ? 90% специалистов по PR поступают именно так. За «любовь» редакторов им приходится выкладывать огромные деньги. Но это поправимо…

При использовании технологий, основанных на понимании интересов и мотивов поведения представителей СМИ, затраты могут быть минимальными.

За год практически любая компания может БЕСПЛАТНО разместить до 100 своих сообщений в прессе!

В чем уникальность семинара?

Большинство существующих образовательных программ по PR посвящены теоретическим вопросам и не дают практических рекомендаций о том, как правильно работать со СМИ. Это связано с тем, что среди тренеров нет действующих редакторов или журналистов!

Но ведь именно от этих людей зависит: попадет ли информация о компании на страницы прессы или нет… От того, насколько хорошо вам известны мотивы их поведения, зависит ваш успех.

— Как редактор принимает решение о размещении статьи о компании на бесплатной основе?

— Почему одни PR-щики попадают в список «любимчиков» журналистов, а других они упорно игнорируют?

Помимо этого, Вы узнаете:

— о том, как выбрать те издания, которые будут регулярно писать о вашей компании, и как знакомиться с редакторами и журналистами,

— о том, какая информация их точно заинтересует,

— о том, что (кроме денег -:)) любят представители СМИ,

— о том, как написать пресс-релиз, который никогда не отправят в мусорную корзину.

Также Вы научитесь:

— быстро генерировать темы, интересные различным изданиям, даже в отсутствие ярких информационных поводов,

— составлять привлекательные предложения для редакторов,

— выбирать те спецмероприятия (пресс-конференции, презентации и т. д.), которые окажутся наиболее эффективными в различных ситуациях…

Семинар предназначен для: сотрудников PR-служб и отделов маркетинга компаний, специалистов PR-агентств, руководителям и менеджерам по рекламе.

Программа: Что дает компании информационное присутствие в СМИ? Аудит PR в компании.

• как узнать, как выглядит компания в глазах общественности,

• поиск «белых пятен» в знаниях общественности о компании. Постановка целей. Четкое определение и понимание своих целей — залог правильного выбора СМИ для последующих обращений и размещения информации.

Правила «пассивной» работы со СМИ:

• каким должен быть сайт компании, • правила работы с журналистами, обратившимися в компанию,

• откуда журналисты черпают информацию, Правила «активной» работы со СМИ:

• анализ рынка прессы и выбор СМИ — особенности различных форматов,

• плюсы и минусы известных и малотиражных изданий, • правила первого знакомства с журналистами и редакторами,

• кому направлять первое предложение о сотрудничестве,

• практическое занятие: «Презентация компании для СМИ», Слагаемые хороших взаимоотношений — как сделать так, чтобы вас любили журналисты.

Как редакторы принимают решение о публикации того или иного материала — главные и второстепенные мотивы.

Понимание потребностей редакторов — гарантия того, что вам не откажут.

Какие материалы и темы являются универсальными и хорошо проходят в различные издания.

Формы и технологии появления бесплатной информации о компании в СМИ. Плюсы и минусы различных форм:

• новости,

• обзорные статьи,

• статьи о компании (интервью с руководителями, истории успеха, технологии работы).

• выбор тем для материалов в зависимости от имиджа компании,

• кому доверить подготовку статей.

Присутствие в Интернет-пространстве: бесполезная трата времени или насущная необходимость.

Как поддерживать присутствие в информационном поле, если новостей в жизни компании бывает мало. Рекламные статьи: «за и против».

Альтернативные способы подачи рекламных материалов.

Пресс-релизы, на которые обращают внимание:

• каким должен быть информационный повод, какое событие может стать информационным поводом,

• как сделать из рядового события из жизни компании то, которое заинтересует редакторов,

• адресат — кому направлять пресс-релиз,

• технология подготовки текста,

• деловая игра «Составляем пресс-релиз».

Что любят и чего не любят в СМИ?

Рейтинг антипатий СМИ и информационных агентств.

На интервью — во всеоружии.

Правила общения с «акулами пера».

• технология подготовки к интервью,

• правила поведения во время интервью

Технология согласования текста о компании.

Спецмероприятия (пресс-конференции, пресс-ланчи, презентации, выездные мероприятия).

• «полезные» и «бесполезные» мероприятия — их отличия,

• выбор формы мероприятия в зависимости от целей компании — как не потратить деньги зря,

• как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление материалов о компании в СМИ,

• важные организационные моменты,

• расчет возможной эффективности от проведения спецмероприятий. Участие в выставках — как использовать их для знакомства с журналистами.

Основные барьеры во взаимоотношениях со СМИ.

Пути их преодоления. Как попасть в столичную прессу региональной компании.

Как противостоять «черному» PR.

Оценка эффективности PR-работы.

Автор и ведущая:

ЕРОХИНА-КАНДАЛИНЦЕВА Любовь Николаевна

Редактор и обозреватель журнала "Свой бизнес". Автор более 250 статей о маркетинге, рекламе и PR. Бизнес-тренер и независимый консультант в области деловых коммуникаций и маркетинга, креатор.

Источник: http://openmarket.ru