05-06 августа пройдет семинар-практикум «Практический PR: правила работы со средствами массовой информации (Как с минимальными затратами попасть на страницы прессы?)».
Вы платите за размещение информации о вашей компании в СМИ? 90% специалистов по PR поступают именно так. За «любовь» редакторов им приходится выкладывать огромные деньги. Но это поправимо…
При использовании технологий, основанных на понимании интересов и мотивов поведения представителей СМИ, затраты могут быть минимальными.
За год практически любая компания может БЕСПЛАТНО разместить до 100 своих сообщений в прессе!
В чем уникальность семинара?
Большинство существующих образовательных программ по PR посвящены теоретическим вопросам и не дают практических рекомендаций о том, как правильно работать со СМИ. Это связано с тем, что среди тренеров нет действующих редакторов или журналистов!
Но ведь именно от этих людей зависит: попадет ли информация о компании на страницы прессы или нет… От того, насколько хорошо вам известны мотивы их поведения, зависит ваш успех.
— Как редактор принимает решение о размещении статьи о компании на бесплатной основе?
— Почему одни PR-щики попадают в список «любимчиков» журналистов, а других они упорно игнорируют?
Помимо этого, Вы узнаете:
— о том, как выбрать те издания, которые будут регулярно писать о вашей компании, и как знакомиться с редакторами и журналистами,
— о том, какая информация их точно заинтересует,
— о том, что (кроме денег -:)) любят представители СМИ,
— о том, как написать пресс-релиз, который никогда не отправят в мусорную корзину.
Также Вы научитесь:
— быстро генерировать темы, интересные различным изданиям, даже в отсутствие ярких информационных поводов,
— составлять привлекательные предложения для редакторов,
— выбирать те спецмероприятия (пресс-конференции, презентации и т. д.), которые окажутся наиболее эффективными в различных ситуациях…
Семинар предназначен для: сотрудников PR-служб и отделов маркетинга компаний, специалистов PR-агентств, руководителям и менеджерам по рекламе.
Программа: Что дает компании информационное присутствие в СМИ? Аудит PR в компании.
• как узнать, как выглядит компания в глазах общественности,
• поиск «белых пятен» в знаниях общественности о компании. Постановка целей. Четкое определение и понимание своих целей — залог правильного выбора СМИ для последующих обращений и размещения информации.
Правила «пассивной» работы со СМИ:
• каким должен быть сайт компании, • правила работы с журналистами, обратившимися в компанию,
• откуда журналисты черпают информацию, Правила «активной» работы со СМИ:
• анализ рынка прессы и выбор СМИ — особенности различных форматов,
• плюсы и минусы известных и малотиражных изданий, • правила первого знакомства с журналистами и редакторами,
• кому направлять первое предложение о сотрудничестве,
• практическое занятие: «Презентация компании для СМИ», Слагаемые хороших взаимоотношений — как сделать так, чтобы вас любили журналисты.
Как редакторы принимают решение о публикации того или иного материала — главные и второстепенные мотивы.
Понимание потребностей редакторов — гарантия того, что вам не откажут.
Какие материалы и темы являются универсальными и хорошо проходят в различные издания.
Формы и технологии появления бесплатной информации о компании в СМИ. Плюсы и минусы различных форм:
• новости,
• обзорные статьи,
• статьи о компании (интервью с руководителями, истории успеха, технологии работы).
• выбор тем для материалов в зависимости от имиджа компании,
• кому доверить подготовку статей.
Присутствие в Интернет-пространстве: бесполезная трата времени или насущная необходимость.
Как поддерживать присутствие в информационном поле, если новостей в жизни компании бывает мало. Рекламные статьи: «за и против».
Альтернативные способы подачи рекламных материалов.
Пресс-релизы, на которые обращают внимание:
• каким должен быть информационный повод, какое событие может стать информационным поводом,
• как сделать из рядового события из жизни компании то, которое заинтересует редакторов,
• адресат — кому направлять пресс-релиз,
• технология подготовки текста,
• деловая игра «Составляем пресс-релиз».
Что любят и чего не любят в СМИ?
Рейтинг антипатий СМИ и информационных агентств.
На интервью — во всеоружии.
Правила общения с «акулами пера».
• технология подготовки к интервью,
• правила поведения во время интервью
Технология согласования текста о компании.
Спецмероприятия (пресс-конференции, пресс-ланчи, презентации, выездные мероприятия).
• «полезные» и «бесполезные» мероприятия — их отличия,
• выбор формы мероприятия в зависимости от целей компании — как не потратить деньги зря,
• как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление материалов о компании в СМИ,
• важные организационные моменты,
• расчет возможной эффективности от проведения спецмероприятий. Участие в выставках — как использовать их для знакомства с журналистами.
Основные барьеры во взаимоотношениях со СМИ.
Пути их преодоления. Как попасть в столичную прессу региональной компании.
Как противостоять «черному» PR.
Оценка эффективности PR-работы.
Автор и ведущая:
ЕРОХИНА-КАНДАЛИНЦЕВА Любовь Николаевна
Редактор и обозреватель журнала "Свой бизнес". Автор более 250 статей о маркетинге, рекламе и PR. Бизнес-тренер и независимый консультант в области деловых коммуникаций и маркетинга, креатор.
Источник: http://openmarket.ru