Coca Cola запускает масштабную телевизионную кампанию Live Olympic on the Coke Side of Life в 60 странах мира.

Ожидается, что состав роликов будет различным в отдельных странах, но во всех коммуникациях будет присутствовать момент ознакомления с китайской культурой и напоминание, что Coke Side of Life — это веселая и мирная жизнь.

Первыми познакомиться с новой кампанией могли жители США и Китая. В американском ролике Unity / "Единство" представлены китайская баскетбольная звезда Яо Мин (Yao Ming) и его американский коллега ЛеБрон Джеймс (LeBron James). По сюжету ролика компьютерные модели игроков собираются померяться силами и призывают себе на помощь характерных национальных существ: Яо Мина поддерживают дракон и панды, а Джеймса — ковбой, медведи и орел. Когда схватка кажется уже неминуемой, баскетболисты открывают колу и радостно мирятся. Видео было создано портлендским офисом Wieden & Kennedy.

В Китае же запланирована серия роликов, в которых все тот же Яо Мин рассказывает о Coca-Cola и Олимпиаде. Планируется, что ТВ-элемент кампании будет мощно поддержан кампанией в наружной рекламе, печатных СМИ и олимпийским дизайном упаковки.

Некоторые эксперты отмечают, что Coca-Cola идет на существенный риск, активно демонстрируя поддержку Олимпийских игр в Китае, притесняющем Тибет. Некоторое время назад в Сети даже появились вирусные видео, пародирующие ролики компании, и призывающие заставить Coca-Cola отказаться от спонсорства Олимпиады.