Пресс-релизы Сбербанка перепечатывают чаще других крупных компаний, следует из исследования, проведенного на базе сервиса «Пресс-клиппинг» в системе мониторинга СМИ СКАН от «Интерфакса».

На 5 пресс-релизов Сбербанка приходится 571 перепечатка, свидетельствуют результаты анализа. При этом уровень цитирования самого текста сообщений — самый низкий из всех проанализированных топ-10 информационно активных компаний — на 571 новость приходится 47 прямых цитат.

На втором месте по количеству перепечаток — пресс-релизы банка ВТБ: 143 перепечатки и 29 цитат. На третьем месте оказалось ОАО «Газпром», на 5 релизов которого пришлось 112 новостей и 45 цитат из текстов.

При этом самая высокая степень цитирования оригинального текста у сообщений «Лаборатории Касперского», т.е. их пресс-релизы СМИ перепечатывают практически полностью. При этом самих перепечаток не так много — 12 новостей из 5 опубликованных документов.

Сервис «Пресс-клиппинг» запущен в июле 2015 года для оценки присутствия «прямой речи» компаний в средствах массовой информации. Он отвечает на такие вопросы, как «кто», «где», «когда», «сколько раз» и «как именно» воспользовался пресс-релизом. Показатель количества полных цитат говорит о том, насколько хорошо написан текст: чем больше фрагментов пресс-релиза взято журналистом без изменений, тем выше качество копирайтинга.

MediaBitch