В феврале 2015 года агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка директ-маркетинга.

Объем BTL-рынка в России в 2014 году составил 94,2 млрд руб., что на 4% больше, чем показатель предыдущего года. По различным оценкам экспертов, доля прямого маркетинга в общем объеме рынка BTL варьируется от 15 до 30% — от 14 до 28 млрд рублей.

На развитие рынка прямого маркетинга оказывают влияние: растущая популярность digital прямого маркетинга, рост популярности e-mail-рассылок, расширение спектра услуг и инструментов прямого маркетинга, увеличение количества заказов от местных производителей, зависимость успеха ДМ-кампании от сезона.

Рынок прямого маркетинга в 2015-2016 гг. сильно вырастет в качественном отношении: несостоятельные агентства уйдут, оставшиеся профессионалы сконцентрируются на развитии и сохранении качества услуг. Также появятся молодые и амбициозные креаторы с высоким КПД и низкой стоимостью услуг.

DISCOVERY Research Group