Агентство AVANGARD Global Cmmunications совместно с коммуникационной сетью IPREX представило результаты опроса потребительских предпочтений жителей США и России.

Патриотическая волна, которую спровоцировали геополитические события зимы 2014 года, усилила интерес потребителей к местным брендам. Однако это касается далеко не всех групп товаров. Например, технику, косметику и модную одежду россияне по-прежнему предпочитают покупать у иностранных производителей.

Исследование, в котором приняли участие жители 10 регионов России и 10 штатов США, показало устойчивый спрос на товары для детей и здоровья. Такой тенденции способствует в первую очередь демографическая политика государства. Стабильными остаются и траты россиян на предметы роскоши. При этом лишь небольшую часть своих доходов опрашиваемые планировали инвестировать в жилье и совсем мизерный процент — в ценные бумаги.

В ходе опроса выяснилось, что основное различие между группами респондентов наблюдается в пользовании банковскими продуктами. Так, россияне в 4 раза реже прибегают к кредитованию, нежели американцы. В первую очередь это связано со слабым распространением пластиковых карт и терминалов в стране.

«Местные бренды или бренды глобальных корпораций, которые давно адаптировались под российского потребителя, в предыдущие годы уверено завоевывали рынки молока и пива. Они и сегодня, особенно после известных геополитических событий, пользуются авторитетом у россиян. Пожалуй, аналогичная ситуация наблюдалась и на рынке США через год после событий 9 сентября. Но одного патриотизма не достаточно, потребитель верит в качество отечественных продуктов и поэтому отдает им предпочтение. Однако, если местные компании не озаботятся улучшением качества, покупатель изменит свое отношение», — говорит Виталий Шеремет, генеральный директор AVANGARD Global Cmmunications.