В марте 2013 года стартует новая рекламная кампания премиальной линейки моторных масел Castrol EDGE. В основу ее концепции легла многолетняя история продуктивного сотрудничества специалистов компании с инженерами ведущих автопроизводителей. PR-поддержку кампании в России осуществляет агентство Pro-Vision Communications.
Доверие опыту Castrol позволяет крупнейшим брендам рекомендовать моторные масла Castrol EDGE для применения в двигателях своих автомобилей.
Castrol — единственный из игроков рынка, который может по праву гордиться столь впечатляющим списком партнеров: Audi, BMW, Ford, Jaguar, Land Rover, Mini, SEAT, ŠKODA, Volkswagen, Volvo. Тесное сотрудничество с крупнейшими международными автоконцернами позволяют Castrol всегда оставаться на пике инноваций. Так, смазочные материалы для важнейших узлов автомобиля разрабатываются совместно с инженерами компании-производителя еще на стадии конструирования.
«Владельцы автомобилей хотят быть уверены в том, что моторные масла защитят детали от износа наилучшим образом, и рекомендация производителя является для них, пожалуй, самым весомым аргументом в выборе ГСМ. Мы гордимся давними партнерскими отношениями с ведущими автомобильными брендами и очень ценим то доверие, которое они оказывают нам, рекомендуя масла Castrol для использования в своих двигателях», — говорит директор по маркетингу Castrol в СНГ и Скандинавии Мария Куршина.
Рекламная кампания в СМИ стартует 1 марта 2013 года. Так как целевую аудиторию Castrol EDGE составляют люди, для которых личный автомобиль является элементом престижа, акцент при выборе площадок для размещения было решено сделать на наружной рекламе и онлайн ресурсах. Плакаты и щиты, оформленные в соответствии с новой концепцией, появятся в 23 городах России, а баннерное размещение можно будет увидеть на таких популярных ресурсах как Mail.ru, MSN, Championat.ru, Sports.ru, Drive.ru и Gazeta.ru.
25 февраля в интернете появится вирусный рекламный ролик Castrol EDGE. Инновационность продукта в этом видео подчеркнута за счет нестандартного визуального ряда. В кадре автомобильные двигатели выступают в необычном качестве: диджей соединяет звуки работающих моторов, составляя из них дабстеп-композицию. Так создатели видео обыграли слоган моторного масла Castrol EDGE — «Максимальная эффективность даже в экстремальных условиях». Благодаря технологии усиленной масляной пленки (Fluid Strength Technology TM), этот продукт обеспечивает деталям двигателя надежную защиту в самых неожиданных и износоопасных ситуациях.
Вирусное видео было снято в Санкт-Петербурге в павильоне киностудии мирового уровня RWS. В качестве режиссера и оператора-постановщика выступил Иван Егоров (Havefun Visuals), автор целого ряда популярных рекламных и музыкальных роликов. В съемках приняли участие профессиональные танцоры, а также диджей и мультиинструменталист Сергей Макаров. Музыка, ставшая саундтреком рекламы, написана Александром Карелиным и Славой Завьяловым (группа Kim and Buran).