21 сентября Президент рекламной сети «Каванга» дал интервью каналу SeoPult.TV. «Медийная реклама не сдается» — так звучала тема программы.

Сергей Журавлев рассказал о перспективах медийной рекламы, ретаргетинге и RTB.

В ходе разговора был затронут вопрос развития медийной рекламы в Рунете: как выглядит рынок медийной рекламы сегодня? «Медийка растет, и очень бурно: увеличивается аудитория, повышается интерес к Интернету как к среде, в которой выгодно рекламироваться, развиваются мобильные технологии, видео. Происходит перераспределение бюджетов с других носителей информации в онлайн» — утверждает Сергей Журавлев.

На вопрос о том, что такое ретаргетинг Сергей Журавлев ответил: «Ретаргетинг — возможность помечать людей, которые заходят на сайт, а дальше — демонстрировать им рекламу, связанную с их предыдущим поведением. Смысл ретаргетинга — замотивировать вернуться и купить».

Сергей Журавлев также дал свою оценку развитию технологии RTB (Real Time Bidding — аукцион рекламных объявлений в реальном времени) в России. По его мнению, примерно через 3 года RTB может занять достаточно большую часть рынка. «Это перспективно. На Западе эта технология давно существует, она появилась около 7 лет назад. Длинный путь. Я уверен, что и мы придем к RTB-модели».

В программе также прозвучали ответы на вопросы: каков порог входа в медийную рекламную кампанию, какие медиамиксы используются в медийной рекламе, какую роль играет медийная реклама в споре сторонников «контекста» и таргетированной рекламы и другие.

Полная версия интервью Сергея Журавлева — по адресу http://seopult.tv/programs/moneymaking/mediynaya_reklama_ne_sdayotsya/