Двенадцатая конференция The Baltic PRWeekend завершилась. Вместе с его участниками подводим итоги.

Владимир Андреев, группа компаний  "Медси":
Конференция нужная, но непонятен смысл, целеполагание. Какую цель она несет? Образовательную, развлекательную или отдых? Я внес предложение придать конференции более прикладной характер.
Порадовало в этом году большое количество молодых специалистов на конференции. Это особенно ценно в свете внесенного мной предложения об оформлении документа, письма президенту РФ или Правительству РФ о необходимости создания сообщества PR, штаба по разработке коммуникационных программ, рассчитанных на создание имиджа страны, как внешнего, так и внутреннего. Сообщество может финансироваться не на деньги государства, а на пожертвования, как самих специалистов, так и корпораций, компаний. Главное, чтобы результаты работы были донесены лично до президента РФ. Выполнить же предлагаемые работы качественно смогут наши отечественные специалисты.

Константин Богданов, ОАО "АК Транснефть":
В конференции принимал участие впервые, так что впечатления самые положительные. На высоком уровне проведена организация мероприятия и крайне интересный подбор спикеров. Несколько разочаровали круглые столы. За время конференции посетил три, и только на одном было некое подобие дискуссии. Остальные свелись к презентация деятельности отдельных компаний.
Особенное впечатление произвело пленарное заседание второго дня — как по составу участников, так и по информативности. Хитом стало выступление Андрея Васильева и Михаила Ефремова.
Заинтересовала информация о решениях крупных компаний, таких как Сбербанк, МТС, Боинг, Русгидро в сфере развития корпоративной культуры, работы с интернет-сообществом, использования технологий мультимедиа. Интересно была заявлена дискуссия Владимира Соловьева. Хотя на большой аудитории добиться заявленного результата — разбор ошибок и поиск новых решений — не удалось. Подобную практику разбора интересных кейсов можно перенести на круглые столы.
Хотелось бы в будущем увидеть на конференции обсуждение проектов, связанных с нефтяной отраслью, PR нефтяной отрасли как инструмент геополитики, опыт крупных компаний в работе с зарубежными СМИ, построение взаимоотношений с инвесторами.

Наталия Мандрова, агентство инвестиционных коммуникаций "Премиум Мобиле", президентом российского отделения IABC:
Было очень приятно вновь побывать на конференции после перерыва. Это одно из важнейших мероприятий индустрии. Порадовала атмосфера уикенда, а количество гостей — около 400 человек — впечатлило, Питер становится значимой площадкой для общения. Интересная программа, спикеры. Понравилось привлечение к участию в диалоге топ-менеджеров компаний.
Понравились и круглые столы, хотя, к сожалению, не было возможности посетить их все. Больше всего меня заинтересовала дисскусия по поводу партизанского маркетинга Мегафон и МТС в связи с Олимпийской тематикой - в ней ставились очень важные вопросы.

Яков Миневич, агентство "Р.И.М. Porter Novelli":
Прекрасная конференция, которая, как всегда, прошла на высоком уровне. Удивляет героический Баранников, которому удается собрать на конференции такое большое количество народа. Главное для меня на подобных мероприятиях — это общение, поэтому к обсуждавшимся темам я особо не прислушивался.

Юрий Ровенский, ОАО "Сбербанк":
Конференция полезна, нужно поблагодарить Баранникова, который за 12 лет вырастил прекрасное отраслевое событие. Самое главное в конференции — возможность общения между людьми, которые живут в одном городе, но встречаются только в Питере. Конференция позволяет осуществлять преемственность, лица становятся моложе, обновляется отрасль. Здесь происходит обмен знаниями, опытом.
Расстраивает, что в погоне за зрелищностью, конференция уходит от прямого назначения. Здесь должны делиться новаторскими идеями, новостями. Мало технологичности, которая на текущий момент нужна, тем более для PR. Я приезжаю сюда, чтобы узнать что-то новое, какие-то новые PR-технологии, поделиться опытом и новостями с коллегами по цеху. Сейчас этого не хватает.
Понравились круглые столы, где, в отличие от пленарных заседаний, шла дискуссия. Люди должны не просто рассказывать о своих кейсах, но и анализировать вместе с присутствующими. Например, дебаты с Владимиром Соловьевым. Кейс Pussy Riot рассматривался с точки зрения PR-проекта. Блестящий Соловьев, замечательные высказывания присутствующих из зала. Но опять же нет технологичности! После окончания дебатов, Соловьев сказал, что ждал анализа ситуации, вариантов того, что можно было изменить, предположений кому это могло быть выгодно. Не возьмусь сказать за год вперед, например год назад никто не знал, кто такие Pussy Riot. Интересна актуальная тематика. Взаимоотношения маркетингового и PR подходов, тема Digital.
Конференция прошла достаточно интересно. Организаторы создали Твиттер уикенда, в залах и холлах проводилась онлайн трансляция. Люди могли высказывать свои мнения, причем организаторы довольно оперативно реагировали. Например, в одном из залов было холодно, или не хватало стульев, т.к. было действительно очень много народа. Все быстро исправлялось.

Михаил Умаров, коммуникационное агентство Comunica:
Удивил формат конференции, виден прогресс: дебаты, круглые столы, ток-шоу. Дебаты «счастья» Соловьева сделали конференцию «живой». Пленарные заседания, круглые столы полезны и интересны. На подобных конференциях есть замечательная возможность получить новые контакты, обсудить различные вопросы, пообщаться с коллегами по цеху.
Тема Digital-PR не утратила актуальности, широкий резонанс вызвала тема расценок на коммуникационные услуги. Была интересна тема о репутации самих строителей репутации. Тем не менее, внутри каждой темы есть масса вещей, которые нераскрыты или не затронуты вообще. Например в теме Digital все еще открыт вопрос легитимности использования контента. Ведь каждая фотография, каждый файл имеют своего владельца. Также не раскрыт вопрос этики и механики использования инструментов, мертвых душ, ботов. На каждый вопрос нужно организовывать отдельные круглые столы в рамках данной темы.
В те два дня, в которые проходит конференция, сложно вместить что-то большее. Хотелось бы видеть на конференции западных участников, именно практиков, с передовым опытом. На текущий момент таких людей мало.

Наталья Черепова, информационное агентство РБК:
Я не была на форуме пару лет, и мне показалось, что в этом году было больше участников и много новых лиц. Это означает, что проект не только живет, но и развивается, он интересен, он востребован профессионалами. Не хочу показаться ангажированной, но мне понравилось выступление Ю.Ровенского, как всегда креативно и нестандартно. Не могу не отметить «фишки»: трансляция в Твиттере, выступление «Гражданина поэта». Хочется поблагодарить организаторов за то, что они позволяют нам оторваться от своих повседневных задач и услышать чем живут коллеги.

Андрей Яблонских, агентство "Социальные сети":
Я бы отметил высокий уровень конференции и представленных докладов. Порадовало разнообразие тем для обсуждений. Минус в том, что интересные обсуждения проходили в разных залах и не было возможности их все послушать. Отдельно отметил бы обсуждения вопроса интеграции оффлайн и онлайн пиара, который представляла компания "Эльдорадо". Хотелось бы еще раз вернуться к этой теме в рамках отдельного круглого стола.
Пожелаю организаторам двигаться дальше, выходить на более высокий, международный уровень. Балтийский PRWeekend — единственное реальное мероприятие в России, которое стоит посещать каждый год.