PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

Рейтинг BTL-агентств России

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) и Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) третий год подряд выпускают сводный рейтинг BTL-агентств по оборотам. Методология нынешнего рейтинга подверглась серьезным изменениям.

Впервые к работе над рейтингом были привлечены специалисты консалтинг-компании «Росэкспертиза» — одного из лидеров своей сферы. Аудиторы проанализировали предоставленные финансовые документы участников рейтинга с целью сведения максимально объективных данных. Введение такого новшества с одной стороны усилило значимость и объективность рейтинга, а с другой — сократило число его участников ввиду появившейся необходимости предоставить реальное подтверждение заявленных агентствами финансовых результатов.

В ходе подготовки рейтинга экспертами «Росэкспертизы» были верифицированы данные по общему объему бизнеса тех компаний, заявленный оборот которых составил более 500 млн. рублей. Компании, чей оборот менее этой суммы, прошли проверку верификационным комитетом РАМУ в соответствии с параметрической моделью, в которой учитывались такие показатели, как количество сотрудников, занимаемая агентством площадь, списки клиентов, подрядчиков и пр. Разделенные по сегментам данные в рейтинге были учтены, но не были подвергнуты аудиторскому анализу. Участие в исследовании приняли 20 компаний, которые выявили согласие с утвержденной процедурой.

Помимо сводного рейтинга компаний рынка маркетинговых услуг в этом году было запланировано формирование рейтинга отдельных агентств, как входящих в группы компаний, так и отдельных независимых агентств. Однако по совместному решению верификационного комитета и комитета по исследованиям РАМУ данное исследование не будет проведено, в связи с непроработанной методологией.

«Рейтинг агентств маркетинговых услуг по финансовым показателям, проводимый РАМУ, позволяет клиентам лучше ориентироваться на рынке маркетинговых услуг, дает возможность увидеть объективную ситуацию при выборе агентств для тендера. Несомненно, важно наличие разбивки по BTL-инструментам, что дает более полную картину положения агентств не только в целом на рынке, но и в конкретных сегментах маркетинговых услуг. Проведение такого рейтинга — весомый шаг в формировании прозрачных ориентиров для клиентов в выборе подрядчика, — комментирует Светлана Бери, руководитель Дирекции маркет-менеджмента ООО «СК «Согласие». — Сегодня маркетинговые услуги являются ключевыми коммуникационными инструментами для всех крупнейших брендов. И наличие в индустрии таких инструментов, как рейтинги, исследования, профессиональные конкурсы, способствует решению вопросов прозрачности, развития рынка, классификации отрасли, а также привлечения рекламодателей к проблемам рынка маркетинговых услуг. Одним из ключевых факторов любого рейтинга является его качество и доверие к нему индустрии. То, что РАМУ в этом году привлекла для верификации данных независимую аудиторскую компанию, добавило надежности результатам, и на выходе мы получили еще более объективную картину рынка маркетинговых услуг, чем была представлена ранее. Известность этого рейтинга растет, он становится одним из наиболее важных и объективных источников информации. Чем более прозрачная информация о подрядчиках существует на рынке, тем это более важно становится для нас, клиентов. Одной из стратегических задач в этом направлении является формирование профессиональных стандартов и ориентиров для налаживания конструктивного диалога между агентствами и клиентами. Выбирая путь прозрачности, выигрывают все участники процесса!»

Наталья Игнатович, Директор по маркетинговым коммуникациям ПепсиКо & Вимм-Билль-Данн Россия: «Для того, чтобы быть признанным всеми участниками рынка, рейтинг должен основываться на множестве объективных факторов. Обновленный рейтинг РАМУ развивается в этом направлении, и это поможет добавить прозрачности нашей рекламной индустрии. В условиях обострения конкуренции, открытость важна всем: и заказчикам, и агентствам. Она заставляет агентства работать эффективнее, а рекламодателям позволяет выбирать надежных партнеров с сильными кадрами и устойчивым финансовым положением, в полной мере концентрирующихся на качественном выполнении проектов. И в качестве пожелания РАМУ рекомендую немного поменять период выхода рейтинга на апрель-май, чтобы клиенты имели результаты уже к лету — сезону бизнес планирования, когда у многих начинаются тендеры на следующий год».

«Рейтинг проводится РАМУ уже в третий раз и пользуется все большим авторитетом как среди агентств, так и среди рекламодателей. Бесспорно, сравнение результатов за несколько лет позволяет получить более объективную картину в динамике, — уверена Ольга Фирюлина, директор по закупкам L'Oreal. — Можно отследить процессы изменений в агентствах с точки зрения привлечения новых подрядчиков. Нам, клиентам, важно иметь представление о том, как меняется рынок, возможность посмотреть на него с разных сторон, поэтому наличие у РАМУ других индустриально значимых проектов, таких как отраслевой конкурс «Серебряный Меркурий», исследование «Отношение рекламодателей к рынку агентств маркетинговых услуг», ежегодного мониторинга стоимости услуг агентств, способствует развитию индустрии и усиления позиций прозрачности!»

.

икации

.

.

Доля по каждому сегменту/направлению деятельности (млн. руб)
АГЕНТСТВО/ ГРУППА КОМПАНИЙ БРЕНДЫ Год создания Город Общий объем бизнеса за 2009 г., в млн. руб. Общий объем бизнеса за 2010 г., в млн. руб. Общий объем бизнеса за 2011 г., в млн. руб. Direct marketing Consumer Promotion Trade marketing Event marketing POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция Digital marketing Интегрированные коммунСреднесписочная штатная численность сотрудников компании в 2011 г. Площадь офиса (кв.м) Сайт комипании

.

1 Action Action 2008 Москва 1476 2175 3068 0 919 2083 55 0 10 0 159 1511 www.action.ru

.

2 Progression Group Progression, Brand New, Seven,Temma, Target 1995 Москва - 2330 3020 0 0 2187 350 0 483 0 305 2426 www.progressiongroup.ru

.

3 BE!MA (Media Arts Group) BE!MA, Priz-MA, Bto/3 2005 Москва 1474 1916 2426 0 172 17 856 38 5 1338 340 2211 www.magroup.ru

.

4 ITM ITM 2005 Москва 621 1404 2090 0 132 1923 35 0 0 0 56 1122 www.itm-gms.ru
5 E:MG e:mg, Imagency, Практика, Другие 1996 Москва 653 810 1665 0 636 381 280 0 261 108 266 2128 www.emg.ru; www.im-agency.ru; www.praktikacom.ru; www.drugiegroup.ru

.

6 ORANGE Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto, National, Orange Sport 2001 Москва 1472 1657 1471 60 621 170 120 130 220 150 304 1951 www.orange.co.ru

.

7 NMT/ICE NMT (совместно с компанией EuroContact), РА ICE 2011 Москва 600 786 1102 43 205 854 0 0 0 0 117 915 www.nmtmerch.ru; www.euro-contact.ru; www.icebtl.ru

.

8 ТВИН (TVIN) TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com 1995 Москва, Санкт-Петербург - 906 1024 22 282 328 63 78 66 185 186 1414 www.tvin-imc.ru; www.tvin.ru; www.dailymarketing.ru; www.onyx-group.ru; www.simplecom.ru

.

9 Market Group Marketing Communications,
Da Signa, Brain Box PR,
Trade and Shopper Marketing,Unikcom, Горячие Линии, Market Interactive
1997 Москва 354 619 588 0 0 0 0 0 0 588 153 1992 www.themarketgroup.ru

.

10 Index Index 2007 Москва - - 475 0 300 35 40 0 0 100 45 350 www.indexgroup.ru

.

11 Группа компаний "Альтер Эго" Альтернативный маркетинг, Альтпринт, Рэйнбоу каталог 1996 Москва 319 321 397 0 0 0 0 397 0 0 50 350 www.altmart.ru www.altprint.biz www.ra-duga.ru

.

12 Bounty Bounty 1994 Москва 212 345 368 8 8 309 1 0 31 10 34 317 www.btl.ru; www.belowtheline.ru

.

13 П.О.С. материалы П.О.С. материалы 2009 Видное - - 330 0 5 35 0 291 0 0 62 2183 www.btlpos.ru

.

14 МАЙЕР МАЙЕР 2002 Москва, Санкт-Петербург - 192 276 142 12 21 54 12 26 8 80 500 www.mayer-team.ru;
www.mayer-russia.ru;
www.mayer-web.ru
mayer-print.ru

.

15 IN10SIVE IN10SIVE 2006 Москва - 225 258 14 111 19 21 35 3 54 47 224 www.in10sive.ru

.

16 Eventum Premo Eventum Premo 2003 Москва - - 229 0 0 0 229 0 0 0 25 240 www.eventum-premo.ru

.

17 InTown Promotion InTown Promotion 2000 Москва 78 202 218 0 39 0 40 0 0 139 38 220 www.intown.ru

.

18 ICON ICON 2009 Москва - 251 159 0 65 4 37 8 8 38 25 177 www.icon-btl.tu

.

19 OGGI Production OGGI Production 1998 Москва 177 188 121 0 0 23 0 96 0 2 30 200 www.oggi.ru

.

20 BARRACUDA BARRACUDA 2007 Москва - 31 46 2 29 2 7 5 1 0 15 75 www.barracu-da.ru
(13.09.2012)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии