Книга выпущена издательством «Аспект-пресс» в серии «Учебник нового поколения» и имеет гриф учебно-методического объединения ВУЗов РФ по образованию в области международных отношений «Допущено в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по специальности «Реклама и связи с общественностью».

Ее автор — Чумиков А. Н. — генеральный директор агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК — www. pr-club. com), главный научный сотрудник Института социологии РАН, профессор факультета государственного управления МГУ им. М. В. Ломоносова, доктор политических наук.

Чумиков А. Н. является также председателем Комитета по профессиональному образованию и сертификации Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), членом Высшего экспертного совета РАСО, почетным президентом Академии политической науки, членом президиума Национальной академии социальных технологий.

Ранее Чумиков А. Н. выпустил в различных издательствах 23 книги по проблематике PR, медиа, антикризисного управления.
В новой книге на теоретическом и прикладном уровне изложены основы деятельности любого рыночного субъекта по формированию собственного имиджа, превращению его в позитивную репутацию, а затем в стойкий бренд.

В учебнике максимально учитываются современные реалии и существенно переосмысливаются теоретические и технологические основания рекламы и связей с общественностью, считавшиеся базовыми на протяжении нескольких десятилетий. Среди особенностей книги — авторский подход, компактность и простота изложения, четкое определение всех понятий и их логическая увязка в единый ряд, иллюстративность; наличие в каждом параграфе событийных и документальных примеров, пригодных к прямому использованию в учебном процессе и на практике.

Пособие одновременно представляет собой и цельный тематический курс, и справочник для ситуативного применения. Предназначено для всех категорий специалистов, занимающихся рекламой и связями с общественностью.

Предисловия к книге написали Е. А. Петрова — доктор психологических наук, профессор, президент Академии имиджелогии; Л. В. Минаева — доктор филологических наук, профессор, президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью; А. И. Соловьев — доктор политических наук, профессор, председатель Редакционного совета Российской ассоциации политической науки.
Первая презентация книги прошла в апреле в ходе мероприятий Международного молодежного форума общественных коммуникаций «Moscow PR-Week 2012». Следующая состоится в начале мая в Красноярске на Фестивале «Дни PR на Енисее».