Минздравсоцразвития России запустило антиалкогольную социальную рекламную кампанию «Давайте меняться сознательно!», направленную на мотивирование населения к ведению здорового образа жизни и к отказу от потребления алкоголя.

Все рекламные сообщения (http://takzdorovo.ru/static/antialkogol/) предлагают воспользоваться телефоном «горячей линии» по вопросам рисков потребления алкоголя 8-800-200-0-200 и интернет-порталом www.takzdorovo.ru как источниками проверенной профессиональной информации о признаках алкогольной зависимости. Эти ресурсы помогут понять, какие методы борьбы с зависимостью являются действенными, а какие — опасными. Самостоятельно определить наличие алкогольной зависимости можно на странице проекта «Независимость» (http://www.takzdorovo.ru/nezavisimost/).

Рекламная кампания «Давайте меняться сознательно!» — часть комплексной коммуникационной кампании «Здоровая Россия», реализуемой по направлениям: борьба с потреблением табака, профилактика наркомании, алкогольной зависимости, внедрение культуры правильного питания, мотивация к ведению активного образа жизни и прохождению диагностики в Центрах здоровья для взрослых и детей — которую Минздравсоцразвития России проводит с 2009 года.

В рамках направления по борьбе с потреблением алкоголя на телевидении выходит ролик «Незваный гость» повествующий о том, как меняется жизнь человека и его семьи, если в этой семье присутствует алкоголь. Также в эфире центральных телеканалов можно увидеть серию анимационных заставок, призванных в короткой и легкой форме донести до зрителя последствия злоупотребления алкоголем.

Коммуникационную стратегию и креативную концепцию кампании разработало Агентство маркетинговых коммуникаций Znamenka.