Национальный банк «ТРАСТ» совместно с рекламным агентством Paradigma завершают двухнедельную акцию в крупнейшей российской социальной сети «Одноклассники».

Главный герой проекта, привлекший большой интерес аудитории, — голливудский киноактер Брюс Уиллис, с которым банк сотрудничает с конца 2010 года.

В рамках акции посетители соцсети могли принять участие в интерактивном психологическом тесте, разработанном при содействии профессиональных психологов. Мужчины узнавали, что общего у них с «крепким орешком», а женщины — какой тип представителей сильного пола подходит именно им. По результатам теста, наряду с описанием статуса-психотипа, каждому пользователю был рекомендован определенный продукт ТРАСТа. Таким образом, трафик проекта был конвертирован в интерес к конкретным розничным предложениям банка.

За время проведения акции брендированный тест прошли более 4,5 млн пользователей, из которых более 2,5 млн человек поставили соответствующий статус на персональных аватарках. Всего же зафиксировано более 7 млн переходов на главную страницу теста. Максимально успешные результаты обеспечены точным попаданием в инсайт аудитории и последующим активным вирусным распространением информации о тесте.

«Мы уверены, что располагая таким мощным активом, как Брюс Уиллис, бренд должен использовать его для поддержки внимания к продуктам всеми возможным способами. Проект в „Одноклассниках“ — одно из таких решений, который мы реализовали вместе с маркетинговой командой „Траста“. И, конечно, трудно переоценить имиджевый потенциал, который лежит в основе проекта: огромное количество контактов с брендом, длительное время каждого из них… Социальные сети открыли принципиально новые возможности интеграции с брендами, и не пользоваться ими — уже давно неразумно», — считает Илья Ноткин из «Парадигмы».