Агентство FCB Media, входящее в холдинг Media Arts Group, выиграло тендер на наружное размещение креатива, разработанного радиостанцией «Шоколад».
1 апреля стартовала масштабная рекламная кампания «Все в нем», цель которой — рассказать радиослушателям о появлении новой станции, привлечь свою аудиторию и сформировать узнаваемость бренда «Шоколад».

На тендере, состоявшимся в марте, перед агентством была поставлена задача разработки и реализации концепции рекламной кампании в сегменте наружной рекламы по запуску нового проекта — радиостанции «Шоколад».

Команда FCB Media провела предварительный анализ отличительных особенностей радиостанции и сезонного поведения аудитории. В качестве решения была предложена комбинация из нескольких носителей в наружной рекламе и варианты их ротации для достижения максимального охвата и усиления воздействия креатива. Помимо этого, агентство дополнительно проработало варианты интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения продукта в городской среде.

Комментирует генеральный директор радиостанции Леонид Юргелас:
«Узнаваемость бренда радиостанции только за первые две недели рекламной кампании в апреле (по данным независимых измерителей) выросла в два раза. Половина Москвы уже в „Шоколаде“, а недельная аудитория растет более интенсивными темпами и уже достигла полумиллиона слушателей».

«Нам всегда приятно иметь дело с коллегами — профессионалами, которые для успешного продвижения своих брендов используют наиболее эффективные подходы, как с точки зрения медиа планирования, так и с точки зрения креативных концепций. Такие рекламные кампании практически в 100 процентах случаев приводят к уверенному успеху, что мы сейчас и имеем удовольствие наблюдать», — отметил Андрей Будник, вице-президент по медиа бизнесу Media Arts Group.

Концепция радио «Шоколад», вещающего на частоте 98 FM в московском диапазоне, — радио для современных женщин. В основе рекламной концепции образы великих женщин всех времен и народов — Нефертити, Афродиты и Екатерины Великой — которые с удовольствием бы слушали «Радио Шоколад», если бы жили в наше время. Слоган «Все в нем! — Всё в нем!».
Также «Радио Шоколад» не забывает о сильной половине и в своем эфире, и в своей рекламной концепции. Генеральный директор «Радио Шоколад» Леонид Юргелас лично представляет бренд на рекламных макетах.