Агентство FCB Media, входящее в холдинг Media Arts Group, выиграло тендер на разработку медиастратегии для бренда природной ключевой воды «Святой источник».

При подведении итогов тендера клиент особенно отметил стратегический подход, предложенный FCB Media, глубину проработки задачи и нестандартные идеи медиакампании, а также высокий уровень командной работы под руководством Натальи Катониной, генерального директора агентства.

Целью новой ТВ-кампании, стартовавшей 11 апреля, является повышение знания и лояльности к марке «Святой источник», укрепление нового имиджа бренда, а также закрепление позиций бренда в числе лидеров рынка питьевой воды в Москве и городах центральной части России в 2011 году.

«Святой Источник» — костромская чистая ключевая вода из источника, благословленного Святейшим Патриархом Московским и всея Руси Алексием II. Концепция бренда «Святой Источник» опирается на исконные ценности православия и современную динамику, духовность и открытость, возврат к истокам и ощущение обновления. Акцент в кампании сделан на то, что природная вода из освященного источника несет внутреннее обновление и эмоциональный подъем.

Роман Семин, старший менеджер медиа планирования FCB Media так прокомментировал победу агентства: «Нам удалось разработать оптимальную медиастратегию, учитывающую особенности категории „бутилированной воды“, жизненный цикл бренда и задачи его продвижения в 2011 году, что и сделало нас победителями. Но в силу ускорения рыночных инфляционных процессов в конце года, при бронировании мест нам пришлось провести сессию дополнительных торгов с VI, что фактически можно назвать вторым выигрышем тендера. Сейчас мы очень серьезно подходим к вопросам расстановки и контроля размещения, уверены, что результаты будут успешными, а „ИДС Боржоми“ останется с нами еще как минимум на год».

«ИДС Боржоми Россия» работает с брендами «Святой источник» и «Эдельвейс», активно развивая их на рынке Москвы и городов центральной России. «Святой источник» — первая бутилированная питьевая вода на российском рынке, является лидером в сегменте природных питьевых вод и одной из крупнейших национальных торговых марок. За 2009–2010 бренд увеличил продажи за счет активной дистрибуции и продуманной и своевременной маркетинговой поддержки бренда.