Эксперт отметил, что на фоне большого интереса к продвижению в новых медиа, к работе с интернет-СМИ наблюдается неоправданно низкий интерес. По мнению Филиппа Гурова, Media Relations остаются не менее эффективным и сложным инструментом, чем PR в новых медиа.
В своем докладе Филипп Гуров обозначил 8 моментов, на которые необходимо обращать внимание при построении отношений с интернет-СМИ.
1. Интегрированные коммуникации в Сети предполагают синхронизацию всех SEO- и PR-активностей.
2. Опубликованный материал становится «полноценным» только при попадании в новостные агрегаторы.
3. В Сети появляются специализированные сервисы размещения проплаченных публикаций («джинсы»).
4. В условиях массовой агрегации и копипаста появление «эксклюзивных» статей становится особенно ценным.
5. Конвергентность редакций интернет-СМИ требует более интенсивного и разнообразного взаимодействия с наиболее значимыми источниками.
6. Пользовательские комментарии к новостям становятся не менее важными, чем сами публикации.
7. С помощью кросс-промоушн акций со СМИ (в том числе с использованием контекстной рекламы) компании могут перенаправить пользователей на конкретную публикацию.
8. Интерактивные ньюсрумы становятся всё более похожими на интернет-СМИ и начинают взаимодействовать с агрегаторами на правах первоисточника.
С полным текстом доклада можно ознакомиться на сайте PR-агентства.
КГ «Гуров и партнеры» — лидер в области технологического PR и единственная российская компания, узко специализирующаяся на PR-продвижении hi-tech-бизнеса. Агентство является членом профессиональных ассоциаций РАСО и АКОС, активно поддерживает Международную Ассоциацию бизнес-коммуникаторов. В портфолио группы — более 30 ведущих российских и международных hi-tech-компаний.