Российский сотовый оператор «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») решил сменить рекламное агентство. Об этом пишет газета «Коммерсант». Сейчас рекламой «Билайна» занимается агентство Lowe Adventa.
По словам вице-президента по маркетингу и бизнес-развитию «Вымпелкома» Ольги Турищевой, итоги тендера по выбору нового рекламного агентства для компании будут подведены в середине марта текущего года. К конкурсу приглашены агентства Interpublic, WPP, Publicis и Wieden+Kennedy. Участвовать в тендере будет и Lowe Adventa. Сумма контракта с победителем конкурса не раскрывается.

Ожидается, что новое креативное агентство «Билайна» должно будет вернуть компании звание самого дорогого российского бренда (по версии Interbrand). В 2010 году «Билайн» уступил лидерство в рейтинге МТС. По итогам прошлого года стоимость бренда МТС оценивалась в 213,2 миллиарда рублей (7,75 миллиарда долларов), а «Билайна» — 173,9 миллиарда рублей. При этом бренд МТС за последние два года подорожал на 12 процентов, а «Билайн» стал дешевле на 15 процентов.

С начала 2000-х годов до середины 2009 года рекламным агентством «Вымпелкома» являлось BBDO Moscow. Под руководством агентства был проведен ребрендинг «Билайна» и разработан слоган «Живи на яркой стороне». Однако в 2009 году BBDO Moscow заключило контракт с основным конкурентом оператора — МТС, а «Вымпелком» заключил договор с Lowe Adventa. В августе 2010 года была запущена первая рекламная кампания, разработанная этим агентством — «Монстры общения».