Тендер, в котором участвовало пять агентств, прошел в октябре. Победа в тендере обеспечила Twiga Touch сотрудничество с компанией Molson Coors на протяжении всего 2011 года (стратегическое планирование, креатив, digital, BTL, PR).

Для пилотного проекта группой Twiga Touch совместно с Molson Coors была разработана коммуникационная кампания «Курс на вершину. Легко!», которая прошла в 4-м квартале 2010 года. В рамках этой кампании был создан промо-сайт www.kursnavershinu.ru, где любители пива могли получить звание «Царя горы» или вместе с друзьями создать самую большую «Гору» (группу участников) и выиграть мини-холодильник с пивом Coors Light. Параллельно группа Twiga Touch осуществляла PR-поддержку и проводила ряд BTL-акций, обеспечивая бренду Coors Light повышение узнаваемости марки и понимания ключевых рациональных и эмоциональных преимущества бренда.

Комментируя итоги тендера, маркетинг-менеджер Molson Coors Мария Сучкова отметила, что именно группа Twiga Touch лучше других поняла задачи, стоящие перед брендом Coors Light на российском рынке, и способы их достижения: «Концепция продвижения, которую предложило агентство Twiga Touch, полностью отвечает нашим представлениям о том, как достучаться до нашей целевой аудитории — легких на подъем и амбициозных молодых людей, которые умеют отдыхать, но во всем, даже в отдыхе, стремятся быть лучшими и задавать моду».

Михаил Елагин, генеральный директор Twiga Touch: «Coors Light привлекателен и как бренд, и как продукт. Уверен, что его по достоинству оценят все те реальные люди, которые тщательно скрываются за конструктами вроде «мужчины, 22–28 лет, ведущие социально активный образ жизни».