Блок компаний BE!MA, входящий в Media Arts Group, стал вторым по объемам бизнеса на рынке BTL- услуг за 2009 год.

Такие данные были опубликованы в рамках исследования «Финансовые показатели агентств рынка маркетинговых услуг», впервые проведенного в России благодаря инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ).

Исследование проводилось на основе добровольного предоставления компаниями официальных данных по объему своего бизнеса. В проекте приняли участие 25 компаний — ведущие игроки отрасли, осуществляющие свою деятельность в следующих восьми сегментах рынка: прямой маркетинг (Direct Marketing), стимулирование покупателей (Consumer Promotion), торговый маркетинг (Trade Marketing), событийный маркетинг (Event Marketing), дизайн и производство рекламных материалов для использования в местах продаж (POSM & In-Store Visual Communications), сувенирная продукция, мобильный и интерактивный маркетинг (Digital Marketing) и интегрированные коммуникации.

Доли сервиса BE!MA в 2009 году распределились по данным направлениям следующим образом: стимулирование потребителей — 18%, торговый маркетинг — 7%, событийный маркетинг — 44,5%, интегрированные коммуникации — 26%, а на рекламные материалы в местах продаж и сувенирную продукцию пришлось 4,5% от общего объема бизнеса компании.

Наталья Петлякова, CEO компании BE!MA, входящей в Media Arts Group: «Мы признательны нашим профессиональным ассоциациям — АКАР и РАМУ — за инициативу и проведение исследования. Второе место по объемам оказанных маркетинговых услуг в 2009 году подтверждает правильность выбора, сделанного Media Arts Group в пользу развития и укрепления этого сервиса. И мы горды тем, что по позициям „ивенты“ и интегрированные проекты обошли все другие коммуникационные компании. Для нас это очень важный показатель.
Теперь мы имеем работающий инструмент, благодаря которому индустрия узнала самых мощных игроков на рынке BTL-услуг».

Олег Волкош, президент Media Arts Group: «Стратегия бизнеса „Медиа Артс“ по развитию интегрированных сервисов для клиентов уже находит отражение в результатах работы наших отдельных направлений. До 2009 года в группе компаний „Медиа Артс“ доходы от non ATL бизнеса не превышали 10–15%. В 2009 году после покупки части активов IMS Group, развития интегрированных проектов, роста обьемов трейд- и спорт-маркетинга, этот сегмент стал занимать уверенные 30–40% от нашей доходной части. И кроме цифр доходности это направление развивает наш продукт и добавляет много фана в нашу жизнь».

Организаторы исследования АКАР-РАМУ уверены, что, несмотря на то, что в нем приняли участи не все игроки рынка, его данные являются первыми объективными оценками сферы маркетинговых услуг и объема бизнеса его участников на территории России.

Илья Микин, председатель клиентского комитета РАМУ, Медиадиректор Unilever: «Выход данного рейтинга, хотя он пока и не отражает правильной ситуации по всему рынку, является важным шагом индустрии к прозрачности, а в дальнейшем и более точной оценке ее объемов…».
Екатерина Буева, менеджер по закупкам рекламы LG Electronics: «Рейтинг агентств по финансовым показателям поддерживаем, т. к. это помогает клиентам лучше ориентироваться на рынке, понимать возможности и перспективы агентства, быть уверенными в стабильности агентства…».
Инна Малова, менеджер по работе с клиентами Visa: «Хочу выразить благодарность за рейтинг BTL-агентств, который вы готовите и публикуете. Благодаря ему у нас, клиентов, появляется возможность делать более взвешенные решения, основанные не на фрагментарной инсайдерской информации, а абсолютных прозрачных показателях — результатах исследований и опросов клиентов. С вашей помощью, мы все лучше ориентируемся в полноте и качестве предоставляемых агентствами услуг на BTL-рынке, и во всеоружии подходим к новым проектам и тендерам. Ведь мнение профессионального сообщества — это очень важно».
Ирина Кроо, бренд менеджер GUM, Cadbury RUS&CIS: «Спасибо огромное вашей организации за проделанную работу по составлению рейтинга BTL-агентств. Бренд Dirol — ключевой бренд в компании Cadbury и один из ключевых брендов в компании Kraft, и количество активностей по нему, в том числе BTL-активностей, очень большое.
Ваше начинание очень ощутимо облегчает нам выбор агентства. В этом году, в том числе и на рейтинг агентств, мы несколько раз проводили тендер, включая в него агентства из TOP-5…».

Михаил Симонов, президент РАМУ, президент рекламной группы Russia Direct: «Прошлогодняя оценка рынка была не слишком корректна, и в этом году методика расчетов поменялась. Но консолидация действительно невысока, более того, примерно половину BTL-бюджетов рекламодатели предпочитают тратить самостоятельно из-за непрозрачности рынка, поэтому появившийся, наконец, рейтинг так важен.
Для составления рейтинга была создана специальная верификационная комиссия, члены которой избирались рейтинговым голосованием BTL-агентств. Комиссия анализировала данные, при необходимости запрашивала бухгалтерские балансы агентств и даже контракты с клиентами.
В итоге по некоторым агентствам цифры были скорректированы значительно, по некоторым вообще не пришлось ничего менять».

Сергей Кочуров, председатель совета директоров группы компаний Unionlinx:
«Рейтинг АКАР\РАМУ по финансовым показателям — это существенный шаг вперед в вопросе транспарентности рынка маркетинговых услуг. Как показывает опыт участия в тендерах, Procurement и Purchasing отделы клиентов в большинстве случаев не имели механизмов подбора схожих агентств в силу высокой фрагментации рынка. В результате этого большие и опытные агентства часто соревновались с несравнимыми по возможностям и опыту компаниями, способными выигрывать тендеры за счет существенного снижения цен. Однако качество сервиса игроков, предоставляющих такие скидки, порой оставляло желать лучшего, в результате чего имиджу агентского бизнеса наносился существенный репутационный ущерб».

Сергей Моисеев, президент Market Group: «Такой честный рейтинг важен не только самим агентствам, которые могут понять свое место на рынке, но и клиентам, которые получили объективные данные по оборотам агентств и их конкурентоспособности».

Юлия Новикова, генеральный директор JUNIKOM on&offline Agency, ГК Market Group: «Подобное исследование проведено впервые и является некой точкой отсчета для BTL рынка, оно позволит не только и не столько оценить развитие рынка, это исследование дает начало к определению и сужению его основных игроков, что наиболее важно именно для Клиентов BTL рынка, которые черпают знания из подобных источников, принимая решения о сотрудничестве с контрагентами».

Дмитрий Бодренко, партнер Action!: «Оборот Action! увеличился в этом году на 85%, а сам рынок — примерно на 15%. За последние два года позиции лидеров заметно укрепились, в кризис с рынка ушло множество мелких агентств, которые жили за счет одного-двух клиентов, и эти бюджеты перешли в крупнейшие компании».

Блок компаний Brand Experience Media Arts (BE!MA) был создан в структуре холдинга Media Arts Group в апреле 2009 года после приобретения новых бизнесов. BE!MA специализируется на услугах в области потребительского и торгового маркетинга, а также является лидером по направлению «Интегрированные маркетинговые коммуникации». CEO BE!MA — Наталья Петлякова.

Media Arts Group работает на рынке рекламы с 1994 года и является одним из крупнейших коммуникационных холдингов на территории России и СНГ.
В 2009 году оборот компании составил 320 миллионов долларов США.
В 17-ти компаниях холдинга на территории России, Украины, Казахстана и Молдовы работает около 500 сотрудников. На сегодня структуры холдинга обслуживают порядка 180 клиентов. Компании холдинга Media Arts Group являются стратегическими партнерами крупнейшего международного конгломерата Interpublic Group of Companies. Media Arts Group является одной из немногих интегрированных групп, предоставляющих своим клиентам полный набор маркетинговых услуг.