Необходимость в запуске новой рекламной кампании возникла в связи с завершающей стадией реализации ЖК «Лазаревское» и расширением целевой аудитории. «По итогам анализа потенциального спроса и изучения покупателей квартир в ЖК „Лазаревское“ за последнее полугодие был определен портрет покупателя — в большинстве своем, это семейные люди, для которых безусловным преимуществом нашего проекта является комфорт современного комплекса и прекрасная экология района. Некоторые семьи планируют пополнение, а у многих уже есть маленькие дети. Кроме того, квартиры в Южном Бутово теперь уже интересны не только тем жителям, у кого есть какая-то связь с данным районом. Сегодня более половины наших покупателей — те, кто сознательно выбрал это место и объект, оценил все преимущества и переезжает сюда из других районов города или из Московской области», — говорит Ирина Романова, руководитель отдела маркетинга и PR ГК «Пионер»-Москва.

Ключевой слоган — «Моя надежная Москва» — подчеркивает высокую степень готовности и качество строительства объекта, а также надежность компании-застройщика.

Разработку рекламной кампании — концепции, визуализации и ее воплощения на разных носителях — выполнило рекламное агентство «Volga Brand Identity».

«Нам была поставлена задача разработать новую рекламную кампанию с учетом ключевых характеристик, которыми обладает „Лазаревское“ и которые важны для целевой аудитории при принятии такого важного решения, как покупка квартиры», — говорит Станислав Москаленский, управляющий партнер «Volga Brand Identity».

На сегодняшний день готовность ЖК «Лазаревское» составляет более 70%. Завершение строительства всего комплекса планируется в конце 2010 года, что подчеркивает фраза «Новоселье уже весной».

Новая рекламная кампания уже стартовала в прессе и на различных носителях наружной рекламы. А вскоре слоган «Моя надежная Москва» зазвучит в радиороликах.

В общей сложности по проекту в «Лазаревском» будет построено 690 квартир в трех коммерческих корпусах. На данный момент в корпусах «А» и «Б» в продаже осталось всего 15 квартир, а в сентябре началась реализация последнего корпуса «В». Цены варьируются от 96 000 за кв. м до 129 000 кв.м., в зависимости от этажа и метража квартиры. Минимальная стоимость — 4 800 000 рублей, максимальная — 11 850 000 рублей.

Напомним, что жилой комплекс комфорт-класса «Лазаревское» расположен в Южном Бутово, в районе пересечения улиц Адмирала Лазарева и Кадырова. Рядом находится парк с естественным прудом, а в шаговой доступности — м. «Бунинская аллея».