Компания «Славкофе» запускает рекламную кампанию растворимого кофе Great Bean, креативная стратегия которой разработана в агентстве «Артоника».

Ключевое сообщение кампании: «Вкус и аромат кофе Great Bean покоряет всех, наполняя жизнь сказкой». Образный ряд строится на сюжетах, главным «героем» которых становится банка кофе Great Bean. Она притягивает к себе «оживающие» под его воздействием чашки, сладости, цветы и вообще все, из чего состоит мир фантазий, связанных с волшебными вкусами Great Bean.

Мотив, лежащий в основе слогана «Неземное притяжение», берет начало в устоявшихся оборотах «неземной вкус», «неземное удовольствие». Вместе с ярким образом он создает вокруг бренда сказочную, праздничную атмосферу, закрепляя за ним роль победителя рутины и скуки. Одного глотка кофе Great Bean достаточно, чтобы «преодолеть гравитацию» и сделать шаг из обыденности в сказку.

По мнению заказчика проекта — компании «Славкофе», концепция обладает той образной и эмоциональной силой, которая необходима для эффективного продвижения на высококонкурентном кофейном рынке, а также практически неисчерпаемым потенциалом сюжетного развития в разных плоскостях: сортах, сезонах, тематических акциях и проч.

pr-files