Mediavest, Proximity Russia, Digital BBDO и BBDO Moscow запустили сладкую digital кампанию в сети «Одноклассники» для бренда M&M’s компании Mars. Проектом уже заинтересовалось более миллиона пользователей.

Проект, запущенный 27 мая, был призван привлечь внимание пользователей «Одноклассники.ru» к любовному треугольнику, который грозит разрушить дружбу любимых персонажей M&M’s — Красного и Желтого.

Сценарий, разработанный Proximity Russia в рамках интегрированной стратегии «Любовный треугольник», способен конкурировать с лучшими образцами «мыльных опер» о любви, которые с незапамятных времен привлекают внимание зрителей.

Все началось в феврале этого года, когда в компании Красного и Желтого появилась очаровательная и уверенная в себе конфетка — Мисс Зеленая. Прошло совсем немного времени, прежде чем оба друга поняли, что по-настоящему влюбились. Однако Зеленая, как и всякая девушка, хоть и польщена таким вниманием, но вовсе не торопится отвечать взаимностью. Такое поведение лишь подстегивает героев, которые готовы пожертвовать даже дружбой ради того, чтобы добиться возлюбленной…

В качестве платформы для развития сериала была выбрана социальная сеть «Одноклассники.ru», и за достаточно короткий срок «разноцветный любовный треугольник» завоевал признание многомиллионной аудитории. Троица ведет себя абсолютно как реальные люди: они рассказывают о своей истории при помощи статусов, выкладывают забавные фотографии из своей жизни, дарят подарки, соперничают… Красный и Желтый делают все, чтобы показать себя с лучшей стороны и завоевать сердце Зеленой. И, конечно же, ищут поддержки у пользователей! Персонажи M&M’s всегда рады новым друзьям, которые, в свою очередь, с азартом следят за развитием истории и общаются с самими героями.

Результаты впечатляют: на данный момент в друзьях у героев уже более 1 400 000 пользователей! Создатели проекта оценивают старт как блестящий, учитывая отсутствие медиа-поддержки.