При поддержке IABC/Russia 29 июня состоялась первая стратегическая сессия PR-коммуникаторов и представителей компаний — международных консультантов с Олегом Алексеевым, членом правления, директором по управлению персоналом и корпоративным отношениям ГК «Ренова». Группа экспертов обсуждала концепцию коммуникаций центра инноваций в Сколково.

Встреча состоялась в Институте Современного Развития (ИНСОР) при поддержке российского отделения IABC.
Олег Алексеев коротко обозначил повестку встречи: «мы должны создать особую среду, которая порождала бы инновации и инновационное предпринимательство. Инновации — это знания, конвертированные в деньги. Этот процесс невозможен без правильно выстроенных коммуникаций». Модератор попросил коммуникаторов высказать свою точку зрения с учетом тех компетенций, которыми они обладают.

Собравшиеся отметили уникальность проекта: он не реализуется по готовому сценарию, а «выращивается», переходя из стадии в стадию. Коммуникации вокруг Сколково нужно будет выстраивать сразу по нескольким направлениям. Управляющая компания должна будет простраивать их с фондом «Сколково» и резидентами центра, которых предстоит отобрать по особым рамочным критериям. Большое значение нужно уделить и коммуникациям между самими резидентами, создав максимально благоприятные для развития бизнеса условия, а также коммуникациям с сообществом венчурных капиталистов, непосредственно вовлеченных в деятельность центра. Очевидна и самая классическая аудитория — широкая общественность.

Интересным предложением стало вовлечение всех стейкхолдеров уже на стадии планирования для получения постоянной обратной связи — создание социальной сети для будущих резидентов, вовлечение бизнеса в разработку правил проживания на территории. Еще одним плюсом будущего иннограда может стать отличие Сколково от других уже существующих центров — использование принципа зеленого строительства, создание безбарьерной среды для людей с ограниченными возможностями и равных условий для женщин, а также внедрение «двуязычных» стандартов коммуникаций внутри иннограда.

Многие высказавшиеся подчеркивали важность заблаговременно продуманной коммуникационной стратегии. «У проекта есть множество рисков, и всякий новый такой проект, задуманный в России, может вызывать сарказм, особенно на Западе. У нас впереди долгая подготовительная работа, а это время выстраивания коммуникаций. Подходы в их построении должны быть ультрасовременные: мы должны не просто идти в ногу со временем, но в чем-то и опережать его, ведь от того, насколько хорошо будет реализован этот проект, наряду с олимпиадой в Сочи, будет зависеть отношение мирового сообщества к России в ближайшие годы», — отметил руководитель IABC/Russia, президент КГ Insiders Андрей Лапшов.

IABC (International Association of Business Communicators) — международное объединение специалистов, работающих в области стратегического управления и бизнес-коммуникаций.
IABC связывает коммуникаторов всего мира в единую сеть, способствующую установлению, поддержке и развитию высоких профессиональных стандартов, а также продвижению новых идей в сфере бизнес-коммуникаций.
Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABC) — сообщество профессионалов, обеспечивающих позитивные изменения в бизнесе и обществе за счет управления каналами коммуникаций. Ассоциация основана в 1970 году и к настоящему времени объединяет более 15000 членов приблизительно в 70 странах мира. Российское отделение IABC/Russia основано в 2001 году. Сейчас пост Президента занимает руководитель КГ Insiders Андрей Лапшов.