В новой рекламе бельевого бренда Playtex женщины чистосердечно и с юмором говорят о своей груди и бюстгальтерах.

В Playtex заметили, что женщины с разными фигурами и размерами говорят о своем белье и о своей груди очень добродушно и остроумно, придумывая для них всяческие прозвища. Но при этом женщинам трудно найти подходящее, удобное белье. Заметили — использовали.

3 сентября стартует кампания «Girl Talk» («Девичий разговор»). Это одна из самых масштабных рекламных кампаний в истории самого популярного в Америке бренда нижнего белья. Основные усилия сконцентрированы на продвижении марок Playtex 18 Hours и Playtex Secrets.

В рамках кампании запланировано размещение роликов на телевидении, печатной рекламы в женских журналах, а также запуск нескольких проектов в интернете.

Новые телевизионные рекламные ролики представляют собой нарезку из ответов самых разных женщин — низких и высоких, худых и полных, белокожих и чернокожих — на вопрос о том, как они называют свою грудь и что они думают о белье: «First of all they are not all the same. — Like finding a really good man is finding a really good bra… — Girls. — Lactation devices. — My boobs. — They are too big. They are fabulous. — Husband pleasers. — Miss Muniekas. — My dolls. — Left and right…» («Во-первых, они все разные. — Найти по-настоящему хороший бюстгальтер — это как найти по-настоящему хорошего мужчину… — Девочки. — Устройства для лактации. — Мои титьки. — Они такие большие. Они поразительные. — Радость мужа. — Мисс Муньекас. — Мои куколки. — Левая и правая…»).

На сайте кампании женщинам предлагается продолжить этот список прозвищ — просто написать реплику или загрузить видео, проголосовать за понравившиеся варианты высказываний и отправить подругам электронные открытки «Girl Talk». Кроме того, на сайте можно проконсультироваться, как правильно подобрать белье.

Тема честного интимного разговора продолжается и в принтах. Фото девушки в бюстгальтере Playtex Secrets сопровождается надписью «Gravity is no longer my enemy» («Гравитация больше не мой враг»). А рекламное фото Playtex 18 Hours — каламбуром «Support is a beautiful thing» («Поддержка — прекрасная штука»).

Разработкой кампании занималось нью-йоркское агентство Kraftworks.
Компания: Hanesbrands
Бренд: Playtex
Слоган: Who knows you like we do? / Кто знает вас так же, как мы?

Источник: www.publicity.kiev.ua